“海絲泉州”把過境游變?yōu)檫^夜游

國慶中秋假期臨近，旅游市場日漸紅火。日前，記者走訪多家旅行社、酒店、景區(qū)等旅游市場主體發(fā)現(xiàn)，近年來，隨著“海絲泉州”旅游品牌不斷打響，泉州市以外游客比重呈上升趨勢，特別是到古城旅游、住宿的游客明顯增多。抽樣統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)假期，到市區(qū)西街、金魚巷等景點的外來游客占比超六成，2019年占比超七成，外來游客已逐漸成為推動泉州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新主力。

現(xiàn)象 外來游客比重逐年提高

“隨著泉州旅游產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，從住店的客人來看，我們能明顯感受到外來游客比重在逐年增加。”泉州酒店營銷經(jīng)理林奕芬向記者透露了一組數(shù)據(jù)，2017年至今，酒店的外來游客入住比重穩(wěn)步增加，全年外來游客入住量占比從2017年的45.4%增長到2019年的62.26%，在春節(jié)、國慶等長假期間，這個占比數(shù)據(jù)高達75%。

“除去今年受疫情影響的因素來看，我們開業(yè)這幾年外來游客越來越多了。”從2017年開業(yè)至今，位于西街的不近民宿老板娘大寶切實感受到了變化，“我們的客人基本上都是網(wǎng)上預訂的外來游客，特別是周末和節(jié)假日期間，經(jīng)常出現(xiàn)滿房的情況。”

同樣感受到變化的還有華僑大廈總經(jīng)理薛志榮，他告訴記者，近三年來，華僑大廈外來游客入住量占比以7%的速度遞增。“特別是節(jié)假日期間，我們網(wǎng)絡訂房數(shù)遠遠超過了協(xié)議價房的訂房數(shù)量。”

“我們也感覺周邊城市以及省份到泉州的旅游團增加了，自由行的游客也多了。”泉州建發(fā)國際旅行社有限公司副總經(jīng)理郭銀珠表示，“不僅是小長假，如周末，我們公司運作的石獅專線，每周都能從外引流上百位游客。”

景區(qū)對此的感受更為直接。比如清源山，2018年外來游客總量占比為64%，2019年這個數(shù)字增長到77%。

原因 古城IP是最大帶動力

“外來游客增多，主要得益于近年來市委市政府對旅游產(chǎn)業(yè)及古城保護修繕的重視，以及泉州文旅部門的大力宣傳打造，‘海絲泉州’的知名度日漸攀升。”薛志榮說，“特別是到古城旅游的外來游客越來越多。”作為泉州旅游的瑰寶，以西街為代表的泉州古城已成為吸引外來游客來泉旅游的大IP。

“我每天早餐時段都會到自助餐廳跟游客聊天，在他們看來，泉州古城多元融合的文化內(nèi)涵和保存完好的歷史遺跡是最吸引人的。”薛志榮表示。據(jù)抽樣統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)，西街、金魚巷接待的國內(nèi)省外游客、省內(nèi)異地游客占比分別達到43.6%和30.5%，較2018年同期分別上升了5.4個、3.3個百分點。

“除了古城，時間充足的外來游客也會向我們咨詢周邊的景區(qū)，我們會推薦如五店市、小岞等景點。”大寶說。近年來，隨著各縣(市、區(qū))對景區(qū)打造和旅游項目建設力度不斷加大，好玩好看的景點越來越多，不少外來游客逐漸從古城走向周邊。

郭銀珠從旅行社角度也給出了分析：“各縣(市、區(qū))都緊抓節(jié)假日的旅游‘黃金期’，推出了獨具特色的節(jié)慶活動，同時結合美食、公益、非遺、工業(yè)旅游等元素，帶動了很多企業(yè)來泉州舉辦團建活動，比如徒步穿越等等，實現(xiàn)了較強的拉動效應。”

趨勢 從觀光游走向體驗游

當前，國內(nèi)疫情防控已進入常態(tài)化，省外游已于今年7月開始逐步恢復。沉寂了大半年的旅游市場或?qū)⒃趪鴳c中秋假期穩(wěn)步回暖。“10月2日、3日的訂房量已經(jīng)呈現(xiàn)火熱態(tài)勢。”林奕芬說。

“我們10月2日到5日的房間差不多訂滿了。現(xiàn)在就1日和7日還有少量剩房。”薛志榮告訴記者，對于泉州旅游市場和產(chǎn)業(yè)未來，他還是充滿信心，特別是隨著中山路修繕完成，將會有越來越多的外地游客慕名而來。屆時以古城為點，縣(市、區(qū))為面，著力推動東海灣至崇武古城沿海旅游片區(qū)開發(fā)建設，打造成旅游度假勝地，進一步帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為泉州的支柱產(chǎn)業(yè)。

“外來游客多了，一定程度上會倒逼旅游產(chǎn)品和配套建設提升，大家會思考如何讓游客有更好的體驗，如何帶動消費。”郭銀珠說，“從目前泉州旅游市場的趨勢來看，游客的需求漸漸從觀光游轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗游，特別是體驗在地生活方式。泉州‘見人見物見生活’，夜間經(jīng)濟+網(wǎng)紅景點相疊加形成積極市場效應，正在帶動旅游市場。希望下一步，泉州能夠在特色住宿、夜間經(jīng)濟以及有泉州特色的消費場所打造上再下功夫，完善停車場等相關配套，進一步推動泉州旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”