報(bào)告：新電商催生數(shù)字化融合創(chuàng)新業(yè)態(tài)

第三屆中國新電商大會(huì)13日在長春舉行。大會(huì)發(fā)布的《中國新電商發(fā)展報(bào)告2023》(下稱《報(bào)告》)指出，新電商全面滲透到中國工業(yè)電商、農(nóng)業(yè)電商、生活服務(wù)類電商、跨境電商等相關(guān)領(lǐng)域，產(chǎn)生了許多數(shù)字化融合創(chuàng)新業(yè)態(tài)，助力中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)取得新成效。

《報(bào)告》指出，新電商是以數(shù)據(jù)為核心要素，以大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)為支撐，以數(shù)字化平臺(tái)為載體，以用戶為中心，在新一代信息技術(shù)與商貿(mào)活動(dòng)的整合創(chuàng)新下衍生的新業(yè)態(tài)，體驗(yàn)式消費(fèi)、多場景融合和智能化匹配特色明顯，主要包括直播電商、社區(qū)電商、社交電商等。

中國國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心系統(tǒng)所所長陶煒解讀《報(bào)告》時(shí)指出，全球零售與電商市場實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，2022年，全球電商市場規(guī)模達(dá)5.4萬億美元，同比增長9.7%，已經(jīng)高于全球零售市場4.5個(gè)百分點(diǎn)，東南亞、拉美、中東及非洲等新興市場國家正處于紅利期。

陶煒表示，在中國，新電商發(fā)展勢(shì)頭良好，由于中央及地方強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，新電商生態(tài)正在逐步形成，新電商內(nèi)涵更加立體、產(chǎn)業(yè)底座更加堅(jiān)實(shí)，助力產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成效顯著。

陶煒以工業(yè)品電商為例指出，2022年，中國工業(yè)電商市場規(guī)模為9500億元(人民幣，下同)，同比增長10.46%。工業(yè)垂直電商平臺(tái)崛起，推動(dòng)了工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用落地深耕。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)積累優(yōu)勢(shì)可以形成對(duì)市場預(yù)判，從而借助AI(人工智能)技術(shù)實(shí)現(xiàn)上下游的高效精準(zhǔn)匹配。

陶煒介紹，2022年，中國直播市場規(guī)模達(dá)到3.5萬億元，直播電商行業(yè)滲透率為25.3%。不過，由于中國直播市場規(guī)模巨大，增長速度逐步趨緩。值得注意的是，在5G、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))等技術(shù)推動(dòng)下，虛擬人直播將迎來發(fā)展紅利期。此外，興趣電商呈現(xiàn)圈層化、品牌化發(fā)展趨勢(shì)，“Z世代”已經(jīng)開始引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)變化。