“是誰離開了,還在想我在泉州的‘家’啊?原來是我自己!”日前,游完泉州返回北京的游客“茶妹”在社交平臺上發文,對自己入住李現、周雨彤主演的《春色寄情人》拍攝取景的民宿念念不忘,直呼“電視劇還沒播我就先來了”“下次還會再來”。
最近,像“茶妹”這樣跟著明星的腳步到泉州旅游打卡的游客越來越多,形成潮流。去年以來,一大批影視文旅綜藝節目在泉州取景,十多位人氣明星深入體驗泉州這座世遺之城的“半城煙火半城仙,千古風華千古情”。隨后,粉絲們也在愛豆(取“idol”發音,意為偶像藝人)的“種草”下,掀起了“同款打卡”熱潮。而泉州市文旅局也推出“半城煙火·平分春色”明星同款泉州City walk路線,借這些有影響力的視角,引導游客深入泉州古城與山海,繼續發現這座城市的美好。
游客打卡吳磊同款摩天輪(@拉面小主 圖)
明星愛上泉州 領略滿滿煙火氣
2023年開年伊始,《上城士》雜志開年刊邀請趙麗穎拍攝泉州紀錄感大片帶火了蟳埔簪花圍,并持續保持熱度。僅今年元旦三天就有14萬人涌入蟳埔村,今年春節蟳埔村更是接待了36.1萬人次。
趙麗穎體驗簪花圍(《上城士》 圖)
3月,被網友稱為“現男友”的李現攜手周雨彤在泉州拍攝《春色寄情人》。拍戲期間,兩人分別于社交媒體平臺分享自己在泉州古城的City walk,掀起“同款打卡”熱潮。
張婧儀、周翊然、劉孜等人的青春劇《煥羽》也在泉州開拍,路人在古城街頭偶遇閑逛的“公主”張婧儀;劉孜則在殺青后切實體驗了一把泉州的真實生活,分享于社交媒體:“我喜歡泉州,是因為它獨一無二的雜糅與包容,它很熱鬧,但不浮華;它很美麗,但不矯情。”
據不完全統計,過去一年,電視劇《春色寄情人》《煥羽》《隱瞞之事》《圍獵》、綜藝節目《中國有滋味》《追星星的人》《三餐四季》《出發吧探行海絲路》《是好朋友的周末》《好樣的國牌》、央視直播《美好生活拼出來》、雜志《上城士》《紅秀GRAZIA》《費加羅》等均到泉州取景。
趙麗穎、李現、周雨彤、張婧儀、Ella陳嘉樺、張天愛、張儷、任賢齊、劉孜、米盧、俞敏洪、胡杏兒等人,都在這座世遺之城體驗過濃濃煙火氣。他們游覽的路線十分用心,讓泉州本地人都忍不住感嘆“把精華景點都‘拿捏’住了”。
2024年,《春色寄情人》即將開播。泉州期待“現”男友再掀“一部劇帶火一座城”的現象級效應。
粉絲“同款打卡” 實現多重價值
明星“探路”,粉絲追風。和心中的“愛豆”游同一個景點、拍同一個角度的照片,成為很多粉絲心中的目標。
“在泉州,拍到了‘人生照片’。”來自四川的游客李遲遲說,跟風李現來到泉州旅游,到了洛伽寺現場,才真正感受到了“海上生廟,廟里看海”的震撼。熱心的他,還一一對比李現分享出來的照片,一一列出同款照片的拍攝機位,制圖分享給其他網友。
來自廣東珠海的游客“@拍照的啊奶”擔心人多時“同款打卡”效果不好,還特意錯峰選擇在除夕當天到泉州石獅,順利打卡到心心念念的李現“同款”洛伽寺機位,“盡管風很大,拍完整個人頭嗡嗡的,但已經很滿足了,不枉特意驅車去拍一趟。”
游客到洛伽寺拍李現“同款機位”(@夢心Travel 圖)
為何喜歡“同款打卡”?在很多游客看來,“同款打卡”除了旅游本身之外,還有著巨大的情緒價值和社交價值。“被說像趙麗穎真的很開心!能夠‘碰瓷’女明星是我的福氣。”來自上海的游客“西瓜很甜12138”興奮地分享著明星“同款打卡”給自己帶來的快樂,力薦“泉州簪花同款造型真的很值得體驗哦”。另一位來自廈門的游客也有著同樣的強烈感受,她在朋友圈發了打卡趙麗穎同款蟳埔簪花圍照片后,引得一片點贊評論,“因為一張照片朋友圈竟然夸了我一天,有被高興到。”
除了景點同方位的“同款打卡”,游客們還發展出同一個造型師、同一個造型的“同款打卡”。來自浙江杭州的游客“曉夏Summer”就是其中之一。她特意找到了給趙麗穎做造型的蟳埔“晴天簪花圍”,請被稱為“晴天小姐姐”的豐澤區蟳埔女民俗文化傳播使者黃麗泳為她做簪花圍,“為了避免風險,難得來拍一次,直接沖趙麗穎同款老師沒有錯,藝人團隊都替咱選好了,也沒啥操心的了。”她認為,簪花圍拍攝與其他拍攝不同在于造型是重中之重,這也是蟳埔女服飾文化最具特色的部分。為了幫小伙伴們打卡出原汁原味的趙麗穎同款簪花圍,“曉夏Summer”還給出了詳細的拍攝教程:時間“要大早上盡量第一個趕到造型師這里,去晚了,這款需求大的花款就容易斷貨”,服裝“要選一個艷麗的顏色,很好地映襯頭花效果”;妝容“切忌濃妝艷抹,淡妝即可,睫毛務必翹起來”,動作“越簡單越好,重點是神態”,掌握這幾點,“誰拍誰好看”。
景點、拍照要同款,吃、住也得同款。“俞敏洪沒騙我,泉州西街他去的酒店巨舒服。”游客“番茄看世界”入住俞敏洪在泉州住過的西街民宿后,連發了好幾張民宿照片,詳細介紹民宿環境和住宿體驗。“天天都能刷到好多去泉州拍李現同款的,確實很美,”來自廣東的游客張婷說,“等李現的《春色寄情人》開播了,我一定去陳麥冬(李現飾演的該劇主角)的家里住幾晚”。“這是浪姐‘同款’百年番仔樓。”山西游客劉琪特意趕到鎮撫巷的一處番仔樓用餐,她說,泉州旅行少不了美食,之前看了《姐姐們的愛樂之程》就被這里吸引,所以第一天就過來打卡了,“天氣很好,坐在戶外,品品美食,聽聽閩南音樂,曬曬太陽,特愜意。”“任賢齊在這家店吃的姜母鴨,我吃到了”“吳奇隆同店同款泉州小吃”,社交平臺上,隨意一搜就能跳出一大堆“同款打卡”文圖信息。
吳奇隆、林峰現身泉州西街
持續借力借勢 讓“網紅”成為“長紅”
在旅游業內看來,明星帶動“同款打卡游”實屬必然。
“24.5%的受訪者表示,他們容易被綜藝影視劇的取景地‘種草’”,中國旅游研究院發布的《全球旅游目的地分析報告》顯示,一部分綜藝影視觀眾會想去取景地親自看看鏡頭里的風景,去相同的建筑物前留影,走相同的游玩路線。
明星“同款”旅游熱讓旅游業很快嗅到了商機。旅行社紛紛推出“跟著明星打卡泉州”旅游線路產品,“打卡趙麗穎、毛曉彤同款蟳埔簪花圍,隨《中國有滋味》《追星星的人》節目一起打卡泉州美食,跟著《好樣的!國貨》了解泉州文化產業發展特色,李現、周雨彤主演電視劇《春色寄情人》泉州取景地……”私人定制旅游火熱,從跟拍、化妝、服裝,到美食、交通、住宿,一路“怎么玩,由你定”。在蟳埔村,天天長駐著上百位攝影師、化妝師,隨時提供個性化服務。
據分析,影視IP與旅游嫁接之后,就可以轉化為超級旅游IP。泉州建發國際旅行社總經理楊巍認為,IP、粉絲、流量,這些電影和綜藝所具備的,正是傳播和營銷的關鍵因素。他說,這些影視綜藝節目到泉州拍攝,除了展現泉州的風景,拍攝時也會發掘泉州的一些細節,并對泉州人文有所體現,加之明星助力,目的地的旅游魅力得到生動的展現與放大,“這無疑更加迎合現在年輕旅游消費群體的口味。”
“從前旅游,大家更注重以觀賞者的身份去到一個地方,品味那里原汁原味的生活。現在則更偏向體驗,游客穿上當地的傳統服飾拍照打卡,通過朋友圈、小紅書、抖音等社交媒體發布,實現自我表達。”復旦大學旅游學系副教授翁瑾接受媒體采訪時說,以簪花圍“同款打卡”現象為例,因為有了趙麗穎和團隊拍攝的雜志大片,民俗資源與創意資源有效結合,使得簪花圍進入更多人的視線,吸引人們去跨文化打卡體驗,游客在拍照過程中滿足自己、表達自己,同時也去理解不同的文化。
明星效應吸引游客來到泉州戴簪花圍、品美食、游世遺。有山、有海、有花,有溫暖的人間煙火,更有深厚的歷史文化底蘊,當下泉州正不斷挖掘、探索、完善,持續借勢,引客更留客,推動“網紅”“爆款”成為“長紅”。
10條明星“同款線路”
01 李現同款
泉州工人文化宮+南俊路+承天寺+東街+何一大咖啡+石獅洛伽寺
02 周雨彤同款
泉州承天巷+巴浪魚咖啡+蟳埔漁村簪花圍+惠安崇武古城
03 張婧儀同款
泉州通淮關岳廟+清凈寺+得八咖啡+西街+鐘樓+中山公園+朝天門
網友畫的張婧儀同款泉州City walk路線圖
04 Ella&乘風姐姐同款
泉州象峰巷+三朝巷+屋檐咖啡+芥子書屋+西街+伯勒番仔樓+臺商區淑芬大排檔+惠安崇武古城
05 任賢齊同款
泉州面線糊+泉州忠記鹽燒鴨+晉江五店市+晉江非遺館+晉江梧林傳統村落+晉江安平橋+安溪金谷溪岸藝術園+四物番鴨湯
任賢齊在泉州體驗傳統手藝“挽臉”(白蘭簪花圍 圖)
06 劉孜同款
泉州通淮關岳廟+僑鄉商品街+高甲戲+中山路+金魚巷+花巷+鐘樓+西街西段
07 俞敏洪同款
晉江“母親的房子”圖書館+晉江五店市+泉州洛陽橋+清源山老君巖+泉州海交館+開元寺+西街+中山路+古城新視野+府文廟+正音書院
俞敏洪在泉州(莊麗祥 攝)
08 米盧同款
晉江經驗館+晉江非遺館+晉江五店市+晉江梧林傳統村落+晉江安平橋+泉州海交館+大坪山公園(“馬上成功”)+洛陽橋+老君巖+開元寺+西街+中山路+府文廟+德化順美陶瓷生活館+屈斗宮窯址+安溪溪禾山鐵觀音文化園
09 胡杏兒同款
泉州蟳埔漁村簪花圍+西街+七栩鐘樓酒店+晉江梧林傳統村落+火鼎公婆
胡杏兒隨《上城士》到泉州取景,學習非遺文化。(《上城士》 圖)
10 趙麗穎同款
晉江梧林傳統村落+泉州花燈+閩南煙火家宴+掌中木偶戲+泉州蟳埔漁村簪花圍
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