項目包裝概念及其五種項目包裝的方法

    拍腦瓜法

    拍腦瓜法又稱創意法，是指包裝人收集有關產品、市場、消費群體的信息，進而對材料進行綜合分析與思考，然后打開想象的大門，形成意境，但不會很快想出包裝案，它會在包裝人不經意時突然從頭腦中跳躍出來。

    拍腦瓜法其實并不是在短時間內一拍即完，而是經過一個長時間的前提準備工作，思緒積累到一定程度，自然而然地流露出來，它需要包裝人具備一定的包裝功底，具有淵博的專業知識。包裝人要像蜜蜂采蜜一樣，從各種鮮花中一點一滴地采集最有效的成份。高爾基說過："文字是巨大而重要的事業，它建立在真實上，它們接觸到的一切都要求真實。"意思是堅持以真為本的藝術趣味，并對想象材料進行集中概括加工，這種集中概括的心理過程，正是包裝所要經歷的過程。

    灰色系統法

    系統是指相互依賴的兩個或兩個以上要素所構成的具有特定功能的有機整體。系統可以根據其信息的清晰程度，分為白色、黑色和灰色系統。白色系統是指信息完全清 晰可見的系統；黑色系統是指信息全部未知的系統；灰色系統是介于白色和灰色系統之間的系統，即有～部分信息已知而另～部分信息未知的系統、字問間大量存在 的是灰色系統。

    灰色系統法是指利用一些已知的行為結果，來推斷行為的回因或未來模糊的不確定性的行為。