石獅:已經進入“東方米蘭”時間

“東方米蘭”計劃最終將推動石獅由閩派休閑服裝名城向世界時尚創意之都跨越。圖為海博會上，時裝模特現場擺造型，吸引市民合影。(陳起拓 攝)

目前，石獅已經進入了“東方米蘭”時間，根據石獅市打造“東方米蘭”三步走的目標定位，第一步近期目標是，完成制造業的服務化，用時裝設計、展示和交易等生產性服務，代替加工制造，成為企業和石獅經濟的主體;第二步中期目標是，將石獅打造成國內領先的時尚創意中心，形成比北京、上海等城市更大的時尚影響力，引領國內服裝消費潮流;第三步遠期目標是，將石獅打造成國際知名的“東方米蘭”時尚創意之都，使其時尚影響力與米蘭、巴黎、倫敦和紐約等時尚中心相媲美。

本社記者 溫文清

通訊員 唐雪峰

經過了多年的發展，中國東部沿海地區經濟已經達到了中等發達國家水平，企業用工成本不斷上升，傳統的制造業已經失去優勢，石獅地處沿海地區，傳統制造業的發展正面臨各種瓶頸。

華僑大學經濟學院副院長許培源說，發達國家的企業很早就將經營的重心轉向產品價值鏈中的服務環節，專注于戰略管理、研究開發和市場營銷等，而放棄或者外包其制造環節。“目前，國內的紡織服裝業已經進入了轉型升級的關鍵時期，制造業的服務化是一個必然趨勢。”

所謂制造業的服務化，是指企業從以生產物品為中心，向提供服務為中心的轉變，包括投入的服務化和業務的服務化。舉例來說，傳統的服裝制造業以勞動力和原材料為主要投入要素，而著名體育品牌耐克公司，從進入運動鞋領域開始，就把生產制造外包給各地廠家，自己集中人力、物力、財力開展產品設計、市場營銷和品牌維護等，服務要素在其投入達到了100%。此外，傳統的服裝制造業注重服裝的功能性需要，而忽視了款式搭配、服裝保養、個性化設計、配送和品牌附加值等業務的服務化。

因此，要引導石獅的紡織服裝業進行產業鏈重組和價值鏈提升，把經營重心從加工制造轉向流程控制、產品研發、市場營銷、客戶管理、品牌維護和現代物流等服務環節。

完成制造業的服務化

石獅已經連續舉辦過15屆的海博會以及3屆的石獅國際時裝周活動，這在國內城市中是絕無僅有的，這也是石獅打造國內領先時尚創意中心的先機和基礎。

“當前，以泉州服裝板塊為主的閩派服飾在國內已經形成鮮明的風格，在運動休閑和商務休閑領域占有較高的市場份額，形成了以卡賓、愛登堡、富貴鳥、七匹狼、佐岸等一線品牌為主，眾多中小品牌不斷發展壯大的品牌體系。”許培源說，“要全力將石獅打造成閩派服飾時尚發布的最重要的平臺，使之成為國內時尚界關注的焦點。另外，要吸收和消化臺灣、香港和澳門等地的紡織工業技術和服裝設計能力，吸引企業、設計師和時尚媒體前來參展。

為了推進本土化設計的發展，借助現有海博會和海西時裝周，加強與港澳臺的合作至關重要。只有突破區域性的局限，凝聚共同的東方文化傳承，整合各方在產業、設計和營銷方面的優勢，石獅才能以自己的產業鏈優勢，迅速打造以中國文化為內涵的時尚文化。

打造國內領先時尚創意中心

業界人士指出，縱觀米蘭、倫敦、巴黎和紐約等世界四大時尚創意之都，時尚名牌、時尚人物、時尚活動、時尚文化以及時尚平臺成為其重要的構成要素，石獅要打造國際知名的時尚創意之都，也必須具備上述條件的大部分，才有可能稱得上時尚創意中心。

“如果換個角度，打造東方米蘭的核心內容其實只有三個方面，那就是產業東方米蘭、城市東方米蘭和文化東方米蘭，其中，最核心的還是時尚文化的影響力。”許培源說。

一位業界人士告訴記者，以服飾為例，新中國成立后中國的服裝服飾文化，經歷了從單一到多元化的發展過程，從中山裝、軍裝，到后來的歐美服裝、韓流、日本服飾，從最初的綠色、黑色、藍色和灰色為主色系，到現在的多姿多彩，但是，獨特的、內涵豐富的中國文化為特色的流行時尚仍未成為主流。

因此，“提升東方的、本土的流行時尚文化的競爭力，是石獅今后很長一個歷史時期內的必修課，牡丹、祥云、絲綢、青花瓷、龍的圖騰以及傳統道德等中國文化和中國元素，都是建設國際知名時尚創意之都的文化軟實力。”石獅市博物館館長李國宏如是說。

建設國際知名時尚創意之都

“東方米蘭”欲完成 大轉變

在打造“東方米蘭”的過程中，石獅服裝產業將借助創意設計，融合東方文化、中華文化和海西文化，挖掘和引領時尚潮流，實現產品由衣服向時裝轉變，企業由貼牌加工向自主品牌提升，產業由制造向生產性服務演化，經濟由生產制造集群向時尚創意平臺轉型，最終實現城市由閩派休閑服裝名城向世界時尚創意之都跨越。

衣服是具有生活功能和時尚功能等雙重屬性的產品，石獅市經濟局副局長林金場說：“這些年來我們發現，石獅人更加注重自己的衣著了，這是一種生活細節和觀念的轉變，也說明人們對服裝的創意性、觀賞性和藝術性更加關注了。”而狼道總經理和藝術總監劉奕群認為：“衣著得體，就是時尚。”

對于從貼牌加工向自主品牌提升，石獅傳承服飾公司創始人王永剛更是深有體會。“在很長一段時間內，公司做大批發，即為別人貼牌生產。隨著這些年來各項成本的提升，發現貼牌加工和單純制造是沒有出路的，為此公司下大力氣要打造自主品牌，構建自主營銷渠道。目前公司休閑男裝品牌傳承和傳奇仕的影響力不斷提升，今后將在電商和專賣店兩個渠道同時發力，提升自主品牌影響力。”

對于生產性服務，當前沒有比甲骨文公司落戶石獅更令人關注的了。福誠(中國)有限公司董事長林宏楠說，石獅甲骨文紡織服裝創新發展云平臺，適合不同級別的企業使用，不但可以為企業節省大筆的成本，而且更加方便企業的使用，企業可以根據自身規模進行“定制選擇”，只要企業有需求，這個云端就能提供這樣的軟件與服務。

對于經濟由生產制造集群向時尚創意平臺轉型，華僑大學經濟學院副院長許培源說，石獅的制造業基于完整的產業鏈和板塊化的產業集群，一度獲得了低成本的競爭優勢，贏得了不菲的市場份額。但是，這種粗放式的競爭性的集群經濟模式當前受到了成本上升、市場萎縮和土地資源受限等問題的挑戰。“打造平臺經濟，則可以突破成本、市場和資源的限制。”

而對實現城市由閩派休閑服裝名城向世界時尚創意之都的跨越，石獅市博物館館長李國宏坦言：“為什么我們缺乏創意?因為我們缺少靈感。為什么我們會缺少靈感?因為我們缺少實干、刻苦研究和首創意識。東方文化有著深厚的歷史和人文積淀，這是我們取之不盡的創意源泉，石獅應該放眼四海，以兼容并包的心態，跳出閩派服裝的窠臼，致力于打造中國和世界的時裝創意、設計、展示和交易平臺，實現向時尚創意之都的跨越。”