“東方米蘭”成為坊間熱詞

從2013年3月11日起，中國地市報研究會、石獅市委、市政府聯合本社在本報連續推出“東方米蘭 質量石獅”大型品牌推廣活動系列深度報道。連日來，系列報道被國內媒體紛紛轉載，刮起了一股“東方米蘭”熱，在深度探討中，人們對石獅紡織服裝產業有更多的了解，也更加關注石獅這個城市。

國內媒體紛紛轉載報道

近年來，伴隨著原材料、用工成本和土地成本上升，石獅服裝產業發展進入了瓶頸期，粗放投入的發展模式已經不適應時代與競爭的需要。

經多方實地考察調研、充分論證，2012年年初，石獅市委、市政府審時度勢，提出“全面實施質量提升戰略，建設更加時尚、更加精美、更加幸福的現代化石獅”，其中，時尚就是要實施“東方米蘭計劃”，按照“定制化、個性化、高檔次、小批量”方向，推動設計—設計師—品牌的躍升，打造“東方米蘭”，推進石獅紡織服裝業向時尚創意設計產業轉型。石獅今后要走向時尚化、個性化、高端化，同時在城市與文化等方面加快與國際接軌，打造東方的時尚創意之都。

從3月11日起，“東方米蘭 質量石獅”系列報道通過采訪數十位企業家、政府負責人、高校專家學者以及普通市民等，全面解讀石獅“東方米蘭”計劃的內涵及實施步驟，與此同時，深度、立體地剖析石獅紡織服裝全產業鏈的發展成就以及存在的發展瓶頸等。

系列報道見報后立刻引起了國內各大媒體的廣泛關注。新浪網、人民網、央視財經頻道、中國日報國際頻道、中國女裝網、中國男裝網、中國紡機網、中國休閑裝、中國鞋網、廣東省信息中心、東南網、福州新聞網、海峽財訊等諸多網站紛紛轉載相關報道，高度關注石獅的“東方米蘭”計劃，其中，央視財經頻道在了解了石獅東方米蘭的相關報道后，派出記者進駐石獅，并重點采訪了石獅的總部大廈、華奇公司、狼道企業、福誠公司等。

社會各界熱議米蘭計劃

而在泉州，“東方米蘭 質量石獅”系列報道正引起各界人士的廣泛熱議。

一位來自泉港的普通讀者致電本社記者熱線96339說：“我經營了多年的服裝店，經常去石獅服裝城批發服飾，很清楚時尚對服飾意味著什么，一個有眼光、會搭配、懂時尚的經營者，會將一家服裝店經營得有聲有色，而本身不懂時尚的經營者，對一家服裝店而言無疑是一場災難，某種角度可以說，時尚化、個性化不僅是企業的需要，也是服裝經營的特質要求。”

福建農林大學副教授許安心博士說：“看了東方米蘭的系列報道后，我認為這個構想提得很好，時尚生活是一個城市的重要標簽，系列活動不僅可以讓人們更加理解時尚內涵，也可以讓更多的人參與其中。”

福建童鞋協會常務副秘書長陳樹青看完報道后說：“正如報道中所言，在服裝業，創意與設計永遠是走在前頭的，而對石獅這樣一個城市來說，東方米蘭計劃要打造的，更多是一種時尚的生活方式。”

關注“東方米蘭 質量石獅”系列報道的石獅市紡織服裝商會會長、愛登堡董事長田啟明認為：“從現實而言，石獅仍然是一個生產時尚生活的城市，而不是一個消費時尚生活的城市，但是，通過報紙對米蘭計劃的解讀，我覺得在石獅有限的空間里，我們仍然可以有所作為，通過美化城市、完善配套服務、提升居民素質等，創造一個時尚的生活空間。從這個意義上講，媒體聯合政府、企業推出這樣的品牌推廣活動，意義重大。”

而對于“東方米蘭 質量石獅”系列報道，石獅市經濟局副局長林金場坦言：“石獅的東方米蘭計劃包括的內涵很豐富，但是有一點最終是要落到實處的，就是只有大家都時尚了，心情好了，才會有社會、經濟、文化和城市的真正和諧。”

遠在北京的中國紡織工業聯合會相關負責人謝立仁說，東方米蘭的系列報道，從不同側面展現出，石獅市打造東方米蘭是深思熟慮的，是有規劃有步驟的，其中許多方面都是實實在在的，并非務虛。“我們不得不承認，現在的國內時尚業剛剛起步就出現了一些泡沫，有的企業有的地區熱衷玩概念，但是石獅市政府通過出臺多項扶持政策、強化政府的服務功能等，實實在在地扶持實業發展，而石獅的企業也是腳踏實地地發展，不求做大做強，先求做久做活，這是一種務實的精神。”

報道引發多個行業思考

經過了半個多月的宣傳報道和深度討論，許多業界人士對東方米蘭計劃的關注度，已經超出了石獅，超出了紡織服裝產業集群本身。

泉州市經貿委一位負責人說，按照相關規劃，到2015年，泉州的GDP要超過6500億元，人均GDP要突破1萬美元，而眾所周知，制造業目前仍然是泉州GDP的重要貢獻力量，產業集群仍是泉州未來發展的基礎。

這位負責人說，泉州有許多重要的產業集群，至2015年，我們將力爭培育4000億元產業集群1個(紡織鞋服)，超2000億元產業集群2個(石油化工、機械裝備)，超1000億元產業集群1個(建筑建材)，超500億元產業集群3個(食品飲料、紙業印刷、光電信息)，超300億元產業集群1個(工藝制品)，超100億元產業集群3個(節能環保、新能源、新材料)，實施傳統產業高端化、成長型產業集群化、新興產業規模化、服務業現代化工程，從而構建現代化的產業體系，“東方米蘭計劃，無疑為紡織服裝產業集群之外的我市其他的產業集群，提供了全新的發展思路和模式。”這位負責人說。

對此，華僑大學企業管理博士陳佑成說，對于產業集群，我們不得不提起一個大家都知道的微笑曲線理論。在這個微笑曲線的兩端分別是獲利很高的技術、專利，和品牌、服務等，而在微笑曲線的底端，則是獲利很低的組裝與制造環節。“泉州的制造業比較強大，但是我們不能一直強調自己是一個制造大市，今后更應該提倡向技術、專利、品牌和服務等發展，因此，東方米蘭計劃，不應只是紡織服裝產業集群的事，也不應只是石獅一個地方的事。”

對于產業集群，中國紡織工業聯合會副會長楊紀朝在關注了本報的系列報道后指出：“石獅市委市政府提出東方米蘭計劃，說明很重視紡織服裝這個產業，當前，各種現實條件給石獅的紡織服裝產業集群帶來了發展制約，而我們就是要通過時尚與文化等，提升產業鏈，引導產業轉型升級，在這一過程中，對于產業集群中的某些產能，能提升的要提升，而該淘汰也要淘汰，石獅的東方米蘭計劃，為整個中國的紡織服裝工業今后的發展做出了有益探索。”記者 溫文清