永春打造百億“香道”產業(yè)

永春香道，千年流香。日前，永春在達埔鎮(zhèn)中國篾香城舉行品牌推廣行動啟動儀式，希望通過品牌推廣，進一步弘揚“香道”文化，提升永春香的品牌價值和市場營銷力，打造百億香產業(yè)集群。活動吸引了來自廣東、上海以及廈門等地的香企以及泉州地面的知名作家、攝影家和養(yǎng)生專家等50多人參加。

“產業(yè)+文化”品牌

位于永春縣中南部的達埔鎮(zhèn)，常年瓜果飄香、風景秀麗。永春達埔除了宜人的環(huán)境外，還有一項傳承了300多年的傳統(tǒng)手工藝——篾香。經過近千年的發(fā)展，永春香產業(yè)已經開始向創(chuàng)新創(chuàng)意、高端精細、養(yǎng)生保健文化禮品轉變，并于2007年在全國香制品的地域產品中率先取得地理標志產品保護，漢口制香廠、彬達制香廠成為全國衛(wèi)生香行業(yè)標準起草單位。

近年來，永春縣更是深入挖掘特有的香文化、整合香文化資源，充分擴大香文化的名片效應。去年以來，為進一步壯大香產業(yè)，永春縣出臺了《永春縣關于推進香產業(yè)發(fā)展的八條措施》(簡稱“香八條”)等扶持措施，今年年初，該縣又拿出2萬元征集永春香名稱及標志，豐富永春香的人文內涵。

目前，全縣共有制香企業(yè)296家，規(guī)模較大的有53家，制香人超過3萬人，產品達300多種，行銷國內外，香產業(yè)初具規(guī)模，2012年，永春香產業(yè)鏈總產值達到10億元，與河北古城、廈門翔安、廣東新會并稱“中國四大制香基地”。

“香文化、香產業(yè)已成為永春經濟的新增長點和新增長空間。”永春縣委書記林錦明介紹，永春香產業(yè)正在朝著集群化、規(guī)模化、現(xiàn)代化方向轉型升級，永春將把它打造成為泉州乃至福建又一張鮮亮的“產業(yè)+文化”品牌。

打造“中國香城”

“香業(yè)作為一個傳統(tǒng)產業(yè)，已經有300多年的歷史，能夠延續(xù)這么長的歲月，從小到大，從一個村拓展到十來個村，從阿拉伯蒲氏家庭作坊以傳統(tǒng)制香手藝謀生，到現(xiàn)在上萬人參與現(xiàn)代制香企業(yè)，說明這是一個很好的項目，有著非常可觀的前景可以做強做大的事業(yè)。”永春縣達埔鎮(zhèn)黨委書記郭賜福告訴記者。

記者采訪時了解到，目前達埔神香已跳出朝拜用品，躍升到保健、養(yǎng)生、文化欣賞的更高層次，部分產品已以單支上千元的價格推向市場，儼然步入奢侈品行列。

“達埔產的香，除了傳統(tǒng)的‘神香’外，還推出了一系列具有保健功效的‘養(yǎng)生香’。”彬達制香廠董事長曾建全表示，隨著社會的進步，人們在喝茶、品茗調養(yǎng)身心之外，逐步發(fā)現(xiàn)一種聞香品香的養(yǎng)生“新時尚”。

“我們高度重視篾香產業(yè)，把篾香產業(yè)作為達埔支柱產業(yè)來抓，未來，我們將致力于把達埔打造成‘中國香都’。”郭賜福表示。

他認為，制香企業(yè)要突破傳統(tǒng)理念，把家族式向公司化轉型，要大膽引入專業(yè)管理理念和人才。要注重規(guī)范化、標準化管理，營銷上推行統(tǒng)一價格、統(tǒng)一裝修、統(tǒng)一管理的專營店，提升企業(yè)和產品形象。

聯(lián)手媒體做大“香文化”

“說到篾香，很多人會認為是燒香拜神用的神香，但永春篾香早就超越了這一傳統(tǒng)，向更多領域進軍了，動輒成百上千元的中高端產品逐漸占據(jù)市場。”郭賜福說起永春香企發(fā)展態(tài)勢一臉的自豪。

此次，為進一步打響香品牌、做大“香文化”，永春縣委、縣政府聯(lián)手泉州晚報社主辦“永春香道 千年流香”品牌推廣行動，將引導永春香企業(yè)公司化、規(guī)模化和抱團發(fā)展，形成產業(yè)集群，提升永春香的品牌價值和市場營銷力。　“永春香產業(yè)特色明顯，對于香產業(yè)發(fā)展需要的集群條件，永春也已經具備。”中國日用雜品工業(yè)協(xié)會制香分會秘書長、廈門美真香佛具藝品有限公司總經理彭作物表示，目前廈門翔安已經面臨著土地和勞動力的制約，而自己現(xiàn)在的訂貨單是生產力的3倍，“將考慮將自己的三分之二的生產轉移到永春來”。

據(jù)悉，目前永春縣已啟動“中國香都”申報工作，此外正積極推動成熟企業(yè)申報“中國馳名商標”，同時，正計劃投入40多萬元建設香文化展示館，通過該展示館擴大篾香文化的名片效應，進一步提高香產業(yè)附加值。記者 陳雅惠 通訊員 施由森 顏堯民