淘金非洲 泉州品牌企業(yè)大有可為

記者從泉州海關(guān)獲悉，一季度泉州市外貿(mào)進出口總值64.7億美元，同比增長21.8%，位居全省第三位。其中，出口32.6億美元，增長36.1%;進口32.1億美元，增長10%。外貿(mào)進出口總值、出口值與進口值的增幅均高于全省總體水平。

從單月情況看，一季度泉州市各月度進出口總值均超過15億美元，除2月份進出口總值、出口值同比下降，其余月度進出口總值、出口值、進口值與去年同期相比均呈現(xiàn)正增長，整體外貿(mào)形勢較為良好，呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。特別是民營企業(yè)進出口總值增勢良好，進出口值為23.7億美元，增長57.6%。

進口來源地主要有沙特阿拉伯、非洲等，分別進口20.2億美元、2.5億美元。主要出口市場是歐盟、東盟和美國，三者合計占同期泉州市出口總額的49.1%。其中對歐盟出口額增長21.3%，對東盟出口增長45.2%，對美國出口增長15.1%。

一季度泉州市主要進口商品為資源性及原料性商品，包括原油、農(nóng)產(chǎn)品、紡織紗線和織物、初級形狀的塑料、紙漿、牛馬皮革、化工原料等。出口主要集中于勞動密集型產(chǎn)品，如服裝、鞋類、箱包、傘類、家具、塑料制品等，文化產(chǎn)品出口位居第六。“今年傳統(tǒng)歐美市場仍然不景氣，但非洲市場增長超過30%，已經(jīng)成為繼東盟之后增長最快的區(qū)域。”對于出口市場的變化，泉州經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)一家紡織企業(yè)負責(zé)人深有感觸。

這只是泉州制造對非貿(mào)易的一個縮影。近年來，非洲成為我市外貿(mào)企業(yè)的“淘金”地。記者從泉州海關(guān)獲悉，今年1~2月泉州市與非洲進出口貿(mào)易值3.7億美元，同比增長1.9倍;其中進口1.7億美元，激增31.4倍，出口2億美元，增長66.2%;貿(mào)易涉及非洲42個國家，泉州生產(chǎn)企業(yè)900余家。

南非市場占據(jù)“半壁江山”

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，前兩月與我市企業(yè)有貿(mào)易往來的非洲國家中，南非、埃及、利比亞、尼日利亞等國家位居我市非洲貿(mào)易伙伴的前列。目前，南非為我市最大的非洲貿(mào)易伙伴，貿(mào)易值為2.1億美元，同比增長6倍，占據(jù)泉州對非進出口貿(mào)易值的57.6%。“從商品種類看，進口商品前三名為鉻礦砂及其精礦、牛皮革及馬皮革、原木，主要為生產(chǎn)原料型商品，出口商品集中于我市傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品，服裝與鞋類表現(xiàn)最為突出，其次是機電產(chǎn)品、紡織紗線等。”泉州海關(guān)相關(guān)負責(zé)人介紹。

從全年數(shù)據(jù)來看，2012年泉州市對非洲貿(mào)易值高達16.1億美元，同比增長72.2%，其中進口5.8億美元，大增11倍;出口10.3億美元，增長16.5%。一般貿(mào)易進出口10.4億美元，增長17%;加工貿(mào)易5.7億美元，增長11.2倍。民營企業(yè)主導(dǎo)進出口，貿(mào)易值為7億美元，增長23.1%;其次為外商投資企業(yè)。對南非全年共進出口7.6億美元，增長2.8倍，占據(jù)同期泉非貿(mào)易值47%。

非洲市場有待重新認識

“盡管我市與非洲國家的貿(mào)易往來日益密切，但目前對于部分出口企業(yè)而言，非洲仍是一片方興未艾的市場。”去年省紡織服裝出口基地商會組織了30多家企業(yè)遠赴非洲考察，該商會秘書長陳蒼松注意到，由于對市場缺乏認知且重視程度不夠，一些鞋服企業(yè)目前在非洲市場的業(yè)務(wù)多以代理為主，渠道主要通過展會進行，導(dǎo)致在非洲的市場份額處于較低水平。“在人們固有的印象中，非洲消費者對服裝款式及流行趨勢的要求不高，這其實是誤區(qū)。”陳蒼松分析，非洲有50多個國家，是世界消費層次最為多樣化的地區(qū)。受服務(wù)業(yè)投資增加、自然資源開發(fā)加快以及良好的經(jīng)濟政策等因素推動，非洲中產(chǎn)階級人口快速增長。據(jù)非洲發(fā)展銀行數(shù)據(jù)，非洲已有3.5億中產(chǎn)階級人口，占其總?cè)丝诘?4%，其劃分標(biāo)準(zhǔn)為日消費2~20美元的人群。與此同時，目前，16~34歲消費者收入占非洲居民收入總量的53%。“這些年輕人的消費習(xí)慣與年長一代明顯不同。他們受教育的程度更高，也習(xí)慣從網(wǎng)絡(luò)尋找消費信息，更關(guān)心時尚和流行趨勢，并愿意嘗試新生事物。這也是目前電商渠道能成為一些泉州企業(yè)開拓非洲市場有效途徑的原因之一。”陳蒼松說。

應(yīng)多增設(shè)專賣店打品牌

業(yè)內(nèi)人士表示，對消費群體變化的把握，將是泉州企業(yè)進一步分享非洲市場增長機遇的關(guān)鍵。與此同時，在非洲消費者購買商品時，品牌價值的作用越來越大。據(jù)調(diào)研，72%的非洲消費者表示品牌和質(zhì)量同樣重要。值得注意的是，由于南非世界杯的舉行，以及中國制造的風(fēng)靡全球等因素影響，非洲消費者非常認同中國品牌。“設(shè)計時尚款式豐富多樣的泉州鞋服在非洲很受歡迎，很多年輕人甚至以穿安踏、匹克等泉州運動品牌為時尚。”一年多來，我市一家服飾公司的外貿(mào)主管王小姐一直忙著開辟非洲市場，“非洲除了市場潛力大外，最重要的是他們可以接受我們的品牌，這個很有吸引力。同時，非洲有很多共同體，只要能打入一個市場就很容易進入其他關(guān)聯(lián)地區(qū)市場。”“除了代理渠道外，未來泉州企業(yè)可考慮在非洲多增開品牌專賣店分享增長機遇。目前一些國際品牌如zara、gap等已在非開設(shè)專賣店。”陳蒼松表示，事實上，隨著非洲消費能力的提升，泉州品牌價值在非洲也將隨之提升。(晏琴蘇金發(fā))