南安“品牌軍團(tuán)” 勇闖全國市場

國際石材之都、中國水暖之鄉(xiāng)、中國童鞋之都……一個(gè)個(gè)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群通過優(yōu)勢互補(bǔ)、配套協(xié)作、集團(tuán)作戰(zhàn)，日漸成熟，為南安贏下了“品牌之都”的美譽(yù)。

“品牌之都”的光環(huán)下是該市多年來在品牌建設(shè)上深耕細(xì)作的身影。近年來，該市始終堅(jiān)持把質(zhì)量立市、品牌興市作為推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要戰(zhàn)略來實(shí)施，致力于創(chuàng)建品牌產(chǎn)品、打造品牌企業(yè)、培育品牌產(chǎn)業(yè)、建設(shè)品牌集群、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，迅速實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)生產(chǎn)向“品牌之都”的跨越。目前，該市擁有注冊商標(biāo)21922件，其中境外注冊商標(biāo)53件，國家工商總局認(rèn)定的馳名商標(biāo)20件，福建省著名商標(biāo)139件，泉州市知名商標(biāo)160件。

“品牌軍團(tuán)”勇闖全國市場

南安水暖廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)是領(lǐng)軍傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，從小小水龍頭起步，到世界知名水暖衛(wèi)浴品牌代工企業(yè)扎堆，再到成為我國發(fā)展?jié)摿ψ畲蟆⑴涮鬃钔暾⒚破髽I(yè)最集中的水暖泵閥生產(chǎn)基地，中國社會科學(xué)院將其評為“中國百佳產(chǎn)業(yè)集群”。

得益于此，該市于日前獲準(zhǔn)籌建全省首個(gè)全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)。該市水暖衛(wèi)浴行業(yè)轟轟烈烈地“造牌”運(yùn)動也隨之拉開。借助強(qiáng)大的品牌推廣，一線品牌企業(yè)不斷擴(kuò)大市場份額，并迅速打入高端市場，拿下國內(nèi)星級酒店裝修。同時(shí)，專賣渠道基本從地級市覆蓋到縣級市;一大批二線品牌迅速崛起，搶占細(xì)分市場。僅侖蒼鎮(zhèn)，就擁有中國馳名商標(biāo)8枚，設(shè)立在企業(yè)的國家實(shí)驗(yàn)室、國家檢測中心2個(gè)，省水暖衛(wèi)浴閥門行業(yè)協(xié)會總部就設(shè)在這里。而在全國水暖行業(yè)僅有的7家“中國名牌產(chǎn)品”企業(yè)中，南安更是獨(dú)占4家。

“品牌軍團(tuán)”橫掃全國市場在南安各個(gè)產(chǎn)業(yè)被盡情演繹。目前，該市擁有全國僅有的2枚經(jīng)國家工商總局認(rèn)定的石材產(chǎn)品“中國馳名商標(biāo)”，有省名牌產(chǎn)品22件、著名商標(biāo)15枚。挾“國際石材之都”美譽(yù)，該市獨(dú)占中國石材產(chǎn)量的60%和石材產(chǎn)品市場份額的70%，成為我國乃至東南亞地區(qū)規(guī)模最大、種類最齊全的石材生產(chǎn)、出口基地。

鏈?zhǔn)絽f(xié)作打響“區(qū)域品牌”

產(chǎn)業(yè)集群的“沃土”造就了各行各業(yè)的規(guī)模企業(yè)，在產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)上變身強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的“集團(tuán)軍”，區(qū)域品牌的提升才能使得企業(yè)品牌效益獲得數(shù)倍放大。

走進(jìn)南安市濱江機(jī)械裝備制造基地，就如同進(jìn)入了一個(gè)“機(jī)械裝備超市”。南安市裝備制造業(yè)協(xié)會會長周泗進(jìn)介紹：“南安裝備制造業(yè)在業(yè)內(nèi)已頗具口碑，寶鋼、一汽、江淮汽車、三一重工等知名企業(yè)的采購團(tuán)隊(duì)是這里的常客。”

亞洲最大的針織機(jī)生產(chǎn)企業(yè)坐落于此，國內(nèi)最大的球磨機(jī)生產(chǎn)企業(yè)也在這兒，這里的企業(yè)生產(chǎn)的一種全自動精密型數(shù)控軋輥磨床打破了國外高端軋輥磨床領(lǐng)域的技術(shù)與專利壟斷……從機(jī)床到軸承，從零部件到整機(jī)，從紡織機(jī)械、制鞋機(jī)械、水暖機(jī)械到石材機(jī)械、制磚機(jī)械、筑路機(jī)械，南安的裝備制造為十多種行業(yè)提供裝備;生產(chǎn)工藝涵蓋車、刨、銑、鏜、磨、削，形成一個(gè)完整的機(jī)械裝備制造業(yè)體系。

產(chǎn)業(yè)集群間的配套協(xié)作，不僅延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條的長度，也拓展了產(chǎn)業(yè)鏈條的深度。從上游的原輔材料的研發(fā)到下游成品的生產(chǎn)，再到包裝、運(yùn)輸、銷售等環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈條在產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容中不斷延伸，“區(qū)域品牌”的吸引力和集聚效應(yīng)也因此不斷提升。目前，該市機(jī)械裝備制造企業(yè)就有600多家，其中，規(guī)模以上企業(yè)98家，2012年實(shí)現(xiàn)規(guī)模產(chǎn)值183.1億元，產(chǎn)值規(guī)模位居全省前列。(徐煒 侯錦超 陳忠來 張曉英)