基于憂患放眼未來 品牌泉州砥礪前行

劉文鎮(zhèn) 陳金昌

作為全國18個改革開放典型地區(qū)之一，泉州民營經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，上百個馳名商標(biāo)有力托起品牌之都。在當(dāng)前“二次創(chuàng)業(yè)”背景下，以“增強(qiáng)憂患意識，推動長遠(yuǎn)發(fā)展”為主題的大討論活動正在泉州如火如荼地進(jìn)行，全市上下“想干事、能干事、干成事”的工作熱情高漲，增憂患，謀思路，求發(fā)展，著力在“集”字上做文章，在“成”字上做事業(yè)，在“創(chuàng)”字上爭上游，在“新”字上顯作為，積極投入新一輪創(chuàng)業(yè)熱潮。繼上期本刊選摘泉州品牌發(fā)展中心編印的《泉州品牌發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)秀征文集》部分篇章后，本期繼續(xù)圍繞如何提升泉州城市品牌知名度和影響力，從征文集中摘錄精彩觀點(diǎn)，以饗讀者，為泉州發(fā)展獻(xiàn)計出力。

培育名企品牌，壯大品牌經(jīng)濟(jì)，打造品牌城市

一個城市擁有名企品牌越多，越有利于城市知名度和美譽(yù)度的提升，越有利于城市品牌的塑造與推廣。改革開放以來，泉州堅持不懈實(shí)施名牌戰(zhàn)略，提升經(jīng)濟(jì)核心競爭力和綜合影響力，擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度，塑造了現(xiàn)代化品牌城市形象。泉州“品牌強(qiáng)市”建設(shè)成效顯著，其成功奧秘在于：走出一條“培育名企品牌、壯大品牌經(jīng)濟(jì)、打造品牌城市”的名牌發(fā)展特色道路，形成名企品牌、品牌經(jīng)濟(jì)、品牌城市三者良性互動，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與城市共贏。

總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，深化實(shí)踐探索。目前泉州在名企品牌、品牌經(jīng)濟(jì)、品牌城市三者互動上，仍有待于在以下幾個方面進(jìn)一步深化：一是進(jìn)一步深化政企互動，培育壯大名企品牌。二是進(jìn)一步深化品牌優(yōu)勢，更好實(shí)現(xiàn)企業(yè)與城市互補(bǔ)互動，壯大發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)。三是進(jìn)一步深化互動渠道，更好實(shí)現(xiàn)名企品牌、品牌經(jīng)濟(jì)、品牌城市互利共贏。四是進(jìn)一步深化機(jī)制建設(shè)，營造良好外部環(huán)境。

——泉州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局監(jiān)察室主任 王榮明

基于消費(fèi)者心理需求，構(gòu)建品牌價值

品牌從本質(zhì)上說傳遞的是一個信息，它本身代表了某個品牌的名稱、聲譽(yù)、價格、屬性和利益等豐富內(nèi)涵。心理活動是消費(fèi)者行為的基礎(chǔ)，消費(fèi)者在購買、使用某個品牌過程中總是伴隨著一系列的心理活動。品牌對消費(fèi)者的影響力主要體現(xiàn)為品牌的品質(zhì)、文化、個性等特征。

從品牌價值角度來看，消費(fèi)者在購買某個品牌過程中要依次經(jīng)過認(rèn)識需求、需找解決方案、評價比較方案、擇優(yōu)決定和購后評價等階段，由于品牌代表一定內(nèi)涵，使得品牌在這一過程中具有舉足輕重的作用。從品牌文化角度來說，一個為消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的品牌，必定在為社會提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，創(chuàng)造或弘揚(yáng)一種文化，這種品牌文化如果與消費(fèi)者自身的自我形象要求吻合，此時品牌會使消費(fèi)者產(chǎn)生一種自我實(shí)現(xiàn)的印象。就品牌個性而言，品牌是反映消費(fèi)者自我形象、自我價值觀的方式，功能價值、社會價值、情感價值、認(rèn)知價值和條件價值等價值觀在不同場合下的整合效應(yīng)決定了消費(fèi)者的品牌選擇行為。

基于消費(fèi)者的心理需求，泉州無論是構(gòu)建城市品牌、企業(yè)品牌抑或產(chǎn)品品牌，都應(yīng)該注重提升品牌價值，塑造品牌文化，挖掘品牌心理。

——泉州師范學(xué)院陳守仁工商信息學(xué)院教師 陳火全

促泉州品牌走出國門

泉州經(jīng)濟(jì)總量居福建省之首，外貿(mào)出口約占全省40%，其中民營企業(yè)在出口格局占據(jù)主導(dǎo)地位。然而泉州出口貿(mào)易仍以貼牌加工為主，一方面品牌走出去，提升成為國際品牌有很大的想象提升空間，另一方面，自有品牌走出去仍然面臨許多需要破解的難題。在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)大形勢下，泉州地區(qū)制造業(yè)同樣在接受大考，創(chuàng)品牌的企業(yè)所擁有的品牌溢價仍然不能抵御經(jīng)濟(jì)下行所帶來的產(chǎn)能過剩、需求不足的風(fēng)險沖擊，同樣遭遇各種困難，與世界知名品牌相比，泉州的品牌效應(yīng)還是沒有較好地顯現(xiàn)出來。

我們認(rèn)為，品牌只有走出去，才能得到國際市場的價值認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)擁有某種程度的定價權(quán)，實(shí)現(xiàn)較好的品牌溢價，從而確立國際引領(lǐng)潮流的地位，而這其間還有很長的路要走。品牌走出去的問題，不僅是企業(yè)發(fā)展階段的問題，不僅是資金投入問題，也是能力不足的問題，反映在我們政府部門和企業(yè)對國外市場的法規(guī)要求和消費(fèi)需求還了解不充分、不深入，而有些問題，的確由企業(yè)難以單位破解，需要政府職能部門、行業(yè)組織參與進(jìn)來。

——泉州出入境檢驗(yàn)檢疫局 陳勤建 雷孫栓 陳振輝 陳怡雯

編者手記

城市如同商品，擁有著自己的品牌。城市要發(fā)展，應(yīng)該像營銷產(chǎn)品一樣去營銷城市。泉州產(chǎn)業(yè)品牌多、集群發(fā)達(dá)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)強(qiáng)，這一點(diǎn)在全省乃至全國都具有相當(dāng)優(yōu)勢。但一個重要的差距在于城市沒有核心品牌，沒有鮮明的城市名片。塑造城市品牌，推進(jìn)城市品牌建設(shè)已成為當(dāng)下泉州人努力的方向。

人多計謀廣，柴眾火焰高。在大討論的熱潮下，無論是參與城市管理的政府工作人員，還是生活于斯的高校教師，熱愛泉州的人們，正用拳拳赤誠之心，為泉州發(fā)展建真言、獻(xiàn)良策。我們相信，在有志之士的群策群力下，品牌泉州的未來將更加閃耀!