堅持品牌創新之路 促進產業整體上升

安溪茶特別是安溪鐵觀音擁有哪些神奇的魅力?在當今的市場格局中，哪些方法有助安溪茶業躍升發展?在打造中國大茶都的過程中，安溪茶如何繼續引領市場……為了讓愛茶人可以更全面地了解安溪茶、安溪茶產業，本報《茶周刊》特別開設《安溪觀茶》欄目。如果你熟知安溪茶、安溪產業，對安溪茶產業的發展有自己獨到的觀點和看法，都可致電13805995958或將觀點發送到250083179@qq.com。

品牌企業強，則行業強;品牌企業多，則行業興旺。進入本世紀以來，縱觀中國茶葉行業已經連續保持10多年8%以上的行業高速增長率，這在全球主要產茶國中是絕無僅有的。

經過近10多年的黃金發展期，中國茶企的數量呈爆發性增長，全行業的產量、產值屢創新高，市場終端接近2000億元。盡管產業規模出現了突破性發展，但中國茶葉行業依舊處于比較“小、散、亂、弱”的局面，比之10年前，變化和改觀并未達到預期，究其原因還是企業的思想掛念比較保守，營銷管理、品牌意識相對其他農產品來講比較落后。今后一段時期，中國茶產業將進入關鍵發展期，數量型向質量型轉變，如何保證產業的整體向上發展成為值得全行業關注的重點。

需求是擴大的，市場是變化的，競爭是殘酷的。以普洱茶為例，2005年巔峰時時中國有6700多家相關企業，到2007年跌到谷底只剩下900多家。常言道，大浪淘沙是真金，只有那些了解市場、善于把握機遇，能夠順勢而為，大膽創新營銷手段的企業，才可能成為最后的勝出者。

從全國茶葉行業的情況來看，安溪是重點產茶縣的第一名，更是900多個產茶縣中茶葉產值、產量、品質、品牌，以及營銷做得最好的。安溪縣政府以其依據戰略前瞻性的理念，求真務實的態度、開拓性的視角，探索和探討行業中關于營銷和品牌創新的大事和要事，如向整個茶行業展示有機、生態等茶品牌，深入探討通過提高質量打造優質品牌，通過品牌宣傳開拓市場，強化茶葉品牌意識，培育中國全球茶品牌，安溪未來將引領茶行業的走向。

安溪茶企勇于開拓營銷新模式的積極性確實值得肯定，但這條道路還要繼續堅持下去，希望未來有更多的茶企在品牌創新上花些力氣、下一些功夫，不斷提升自身的經營能力，從而實現企業的健康可持續發展，也促進全行業的整體進步。(趙晶)