泉州童企品牌動畫片轉戰衛視

   暑假來臨，各大電視臺的少兒頻道也隨之進入動畫片扎堆的“暑期檔”，而在這之前，動漫企業及借助動畫片傳播品牌的傳統企業，早已拉開了電視臺暑期檔爭奪的“戰火”。

    記者從業內獲悉，在今年的暑期檔競賽當中，由泉州兩家實體產業投資，一動漫公司制作推出的兩部動漫作品將一同登陸暑假全國五大衛視黃金檔，輪番播放。而對企業來說，更重要的意義在于，旗下門店將隨之展開體驗式營銷，最終拉動銷售額。 □記者 劉文艷

    爭搶衛視

    暑期檔鉆石時段

    據了解，這一次同時登陸國內五大衛視的動畫片，《卡西龍之尋龍記》與《小玩皮》在衛視并非是首播，去年暑期，《卡西龍之尋龍記》曾在央視少兒頻道預播，今年4月份《小玩皮》也曾亮相央視少兒頻道《早間開心果》欄目。

    不過，要想在暑期檔搶占央視少兒頻道的黃金時段卻并非易事。為此，在暑期檔這樣一個黃金檔期，泉州童鞋童裝企業投資的《卡西龍之尋龍記》與《小玩皮》選擇了在廣東嘉佳卡通衛視、北京卡酷卡通衛視、湖南金鷹卡通衛視、江蘇優漫卡通衛視和西藏衛視的黃金時段播出。

    這種集中在衛視亮相播出的方式，一改以往動畫片一窩蜂在央視搶占黃金檔的僵硬打法。

    “根據調查了解，這種模式下的宣傳效果堪稱強勢。”泉州功夫動漫總裁李竹兵認為，首先是時間上的優勢，每年暑期由于小朋友放假，每個時間段都堪稱鉆石時段，另外一個原因是聯播方式的高強度與高密度。

    為擠進央視黃金檔做鋪墊

    除了看重衛視的播放密度和黃金時段外，在暑假這樣一個黃金時期選擇衛視播放，對于李竹兵來說，多少也有點“曲線救國”的意味。

    據了解，原來動畫片的播放模式都是從央視首播，到少兒衛視，再到省級電視臺，最后是地方電視臺。“今年不能再這樣干了，因為央視的選片標準是收視率，一部動畫片如果從來沒有在其他地方播過，央視是不會第一個吃螃蟹的。”李竹兵稱。

    此外，央視的審核時間非常長，一部動畫片上央視，排隊最快3個月，慢一點要半年到一年之間，一般的企業等不起。

    實際上，很多優秀的動畫片，也都是在衛視、省臺先播紅了之后，才被央視選中的。比如，《喜羊羊與灰太狼》這部動畫片，就是從省臺、衛視先播，紅了之后，央視才把它作為重點播放。奧飛動漫，中國上市的第一家動漫公司，也是采取地方電視臺和衛視先播放，再上央視的模式。

    “在5大衛視先播出后，再把收視率提供給央視作為參考，這樣才能爭取在央視少兒更好的黃金資源段播出，這是一個新的播出觀念。”李竹兵表示。

    重在品牌宣傳而非賣片

    動畫片的扎堆也造成了賣片收入的下降，動畫片扎堆最嚴重的央視，除了每年選擇性地花錢購進一些片子之外，大部分播出的動畫片都是以免費提供的方式進入。通常，一部動畫片（26集）的制作成本在幾百萬元，電視臺一集頂多給個幾百元。

    針對動畫片的盈利問題，李竹兵表示，傳統動漫企業做動畫片一定要賣錢，否則無法生存，但是作為傳統企業投資的動畫片，就可以少收錢，甚至以贈片的形式提供給電視臺。“因為回報不在于動畫片播出能賺多少錢，而在于動畫片播出，能帶動企業多少銷售額。”

    為了實現這一目標，早在動畫片開播前，卡西龍和小玩皮就已經做好了市場布局。“《小玩皮》在5大衛視和20多家省級電視臺熱播的同時，800家終端店也將配合動畫片的播出，將動漫元素和動漫主題植入營銷體系，形成動漫概念與終端氛圍的體驗互動。”小玩皮總經理黃良生表示。

    除了對現有銷售的帶動外，卡西龍董事長丁燦陽還將目光放在了衍生品的開發上，希望通過動畫片的熱播，為未來實現自主版權動漫、衍生兒童用品、終端多元化發展奠定良好基礎。