泉企品牌的環保概念營銷

　　□商報記者 蘇晴雯 通訊員林達明 文/圖

　　環保是一種時尚。在治霾成為時下熱點的時節，環保健康概念更是得到了服飾品牌們的重視。不少企業開始為環保做宣傳，以品牌的影響力帶動的消費者：保護環境，從我做起。在泉州的服裝企業主們看來，環保概念也是一門生意，因為在服飾日漸同質化的當下，服飾所宣揚的生活方式更能有效與消費者溝通。

　　騎士環保行

　　3月16日的天有點灰蒙蒙的，伴隨著陣陣的寒風。在晉江萬達廣場的現場，卻出現了一批赤裸著上身的“勇士”。這些由男裝品牌瑪卡西尼招募來的60位環保勇士，他們穿著少量服裝，很多男士顯得“性感”中伴著詼諧，熱辣登場，現場呼聲一片。騎士軍迎著寒風開始環行，從晉江萬達出發，經歷1個半小時回到起點，身體力行，以環保健康的騎行方式沿途傳播著“拒絕霧霾，人人有責”的環保理念。這道寒風中“辣”的風景線，不僅很好地傳播了該服裝品牌“時尚、環保、創意“的價值觀，提升了品牌良好的形象，也為品牌接下去的“地球一小時”的活動充分造勢。

　　在騎行活動舉辦之前，主辦方還舉辦了“拒絕霧霾，藍天再造”的主題活動。到場騎行志愿者和活動參與者在主題背板上簽名，各種字體的個性簽名布滿背景板。“我們就是想要通過這樣的活動來呼吁大眾持續關注空氣問題，號召全民為挽回藍天作出力所能及的貢獻。”瑪卡西尼男裝品牌總監劉宏說。

　　據了解，這種活動形式在省內是首次出現，瑪卡西尼通過舉辦閩南首屆“光豬騎行”活動，再一次創立了其公益事業之路的里程碑。從2009年啟動“環保筷行動”拒絕一次性筷子使用活動起，自2011年起，瑪卡西尼借助“地球一小時”的契機，先后啟動了“10000個環保態度”、“點綠中國行”、“川藏環保行”、“我做綠V客”和“暴走時尚”等大型草根環保行動。

　　“將環保公益納入品牌文化的核心，并真正付諸實踐，是符合時代精神、順應時代發展的戰略眼光，也是每一個企業的社會責任感所在。”瑪卡西尼男裝執行總裁丁耿著表示，當代社會，一些企業或者個人責任感的缺失，導致了這個社會的信任度不高。不僅僅是在公關活動，更重要的是，在產品研發方面，企業都應該力求把環保和時尚元素滲透融入品牌的文化和風格理念里。

　　環保營銷熱

　　不僅瑪卡西尼如此，泉州不少服裝企業都爭相把保護環境列入他們近來品牌營銷的戰略策劃中。

　　在2月19日，ISPO BEIJING開展的第一天下午，天倫天就開展了一場“天倫天水資源保護公益項目首站——三江源水資源考察”暨花雕戶外分享會。在會上，天倫天的極地探險隊隊長花雕就表示，如今的三江源區域的水資源已經隨著生態環境的破壞和周邊經濟的快速發展而面臨著嚴峻的挑戰，三江源徒步環保考察活動旨在踐行品牌始終堅持的環保理念，也積極倡導著健康環保的戶外休閑方式。之前，天倫天“騎行穿越美國66號公路”的順利完成，給天倫天2014正式啟動的極地夢想III之“征戰北緯30度”的系列品牌活動提振了士氣，再攀珠峰、帆船橫渡大西洋、徒步穿越雅魯藏布大峽谷、自駕穿越非洲撒哈拉沙漠等與環境保護息息相關的主題活動將會貫穿品牌活動始終。

　　據泉州服裝紡織行業的相關人士透露，如今泉州的服裝企業環保行動已經遍布全球，從弗侖斯潘出資捐獻保護藏羚羊，到獅牌戶外向非洲馬拉野生動物保護基金捐贈5萬美元用于保護非洲的野生動物，泉企的公益環保步伐如他們的全球擴張腳步一樣，永不止步。