奢侈品“大牌”降價刺激了誰？

中新社上海3月20日電 題：奢侈品“大牌”降價刺激了誰?

作者 馬化宇

自國際奢侈品牌香奈兒(CHANEL)發(fā)布降價消息以來，在中國內(nèi)地引發(fā)了一輪搶購熱潮。包括上海恒隆商場在內(nèi)的部分香奈兒專賣店前排起了長龍，場景如同發(fā)布新品的蘋果門店和春運的火車站一般喧鬧。

香奈兒方面近日表示，將于4月8日下調(diào)產(chǎn)品在中國的售價，降幅達20%，同時提高歐洲地區(qū)的價格，以協(xié)調(diào)世界各地市場的價格差距。

消息一出，國內(nèi)各大專賣店的降價行動提前展開。此舉刺激了國內(nèi)一眾奢侈品愛好者，包括“中國大媽”在內(nèi)的眾多消費者一時間齊聚香奈兒門店，挑選心儀已久的產(chǎn)品。

看似“放下身架”的香奈兒在全球市場價格調(diào)整這一戰(zhàn)中收效顯著，其初衷實則是在海外代購盛行與歐元貶值大環(huán)境下的一招無奈之舉。

互聯(lián)網(wǎng)的異軍突起，打破了世界信息的不對稱，中國內(nèi)地的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)如沐春風(fēng)般迅速成長。“海外代購大軍”扮演著21世紀“絲綢之路上的商人”，利用現(xiàn)代物流與互聯(lián)網(wǎng)將質(zhì)優(yōu)價低的商品帶回國內(nèi)。

數(shù)據(jù)顯示，去年中國內(nèi)地消費者的奢侈品消費達到3800億元人民幣，其中有76%的奢侈品消費發(fā)生在國外。

造成境外消費盛行的原因何在?在剛剛結(jié)束的全國兩會上，中國商務(wù)部長高虎城分析稱，差價是主要原因。此外，中國在稅費上有比較高的稅率，尤其是一些產(chǎn)品的消費稅、國內(nèi)的流通成本過高，環(huán)節(jié)過多，市場上物流及管理的成本較高、國外品牌商對華的定價政策三個原因造成了中國內(nèi)地的部分商品高于海外市場。

定價高，是高端奢侈品的一種營銷策略。香奈兒的產(chǎn)品在華定價本就比歐洲等地要高，再加上近期的歐元貶值，海外代購盛行，讓香奈兒在中國市場遇冷，許多裝修華麗的門店淪為展廳。

此番扭轉(zhuǎn)被動的降價行動，讓香奈兒的門店重新贏回了人氣。外界認為，這大大影響了海外代購的營生，刺激了從事海淘的生意人。

此次香奈兒的降價中，一個經(jīng)典款2.55小號包由原價3.82萬元降至2.98萬元。降幅雖然達到了22%，但2.98萬元的價格也并非“白菜價”，“掃貨”卻依然在發(fā)生。除了中國消費者的購買力與日俱增外，國際大牌是否件件物有所值?

在此前結(jié)束的“3·15”晚會上，包括ARMANI、LAPERLA等國際知名品牌被曝光質(zhì)量不合格，其中纖維成分與標識不符、色牢度、PH值等不符合中國相關(guān)要求。

去年中國境外消費依然達到了1萬億元。無論是去日本購買馬桶蓋，或是搶購降價的香奈兒，或多或少折射出了部分中國消費者的一個觀念：洋品牌要比國內(nèi)品牌好。洋品牌在中國定高價，不擔(dān)心“收成”。香奈兒的定價高，國內(nèi)消費者通過各種渠道前往國外購買;定價低，國內(nèi)消費者就在專賣店前排起長龍。

奢侈品“大牌”降價又一次刺激了中國的國產(chǎn)品牌。中國品牌若想在國際上“呼風(fēng)喚雨”，擁有強大的市場號召力，牢牢掌握話語權(quán)和定價權(quán)，其國際化還有很長一段路要走。