創新驅動晉江鞋產業

換擋提速鑄規模經濟 借力科技拓市場藍海

創新驅動晉江鞋產業

連日來，第十七屆中國(晉江)國際鞋業博覽會在“中國鞋都”晉江舉辦。16載春華秋實，這一全球鞋業盛會不僅見證著“晉江鞋、走世界”的輝煌軌跡，也成為晉江鞋業轉型升級的堅實跳板。 □本報記者 朱娟娟

足下有“芯” 創新研發坐擁229種核心技術

一雙看似普通的兒童運動鞋，卻能夠通過APP軟件隨時為孩子定位，還能通過傳感器獲取兒童身體健康數據，為孩子提供優質的健身方案;一邊是世界知名輪胎米其林，一邊是司空見慣的足球鞋，兩個看似風馬牛不相及的事物，卻創造性地牽手合作，讓輪胎防滑技術在球鞋上再現……這是本屆鞋博會上，晉江鞋業帶給我們的連連驚喜。

在產能過剩、同質化競爭加劇的倒逼下，依靠更新設備、研發創新，實現產品差異化發展，是晉江鞋企探索出的突圍之路。

近年來，晉江已先后引進了意大利、德國、日本、臺灣等國家和地區生產的自動制鞋流水線3000多臺(套)、EVA鞋底一次成型注射機500多臺，部分企業還開始引進3D打印設備、高自動化鞋幫機、立體掃描儀、電腦數控切割紙板機進行生產提升。

借用外力的同時，晉江鞋企更不遺余力地強化自身的“造血”能力。自安踏研發出領先中國制鞋行業的“芯技術”以來，圍繞鞋面材料、鞋底技術革新這些產品差異化的主攻點，喬丹、安踏、圣弗萊、野力等20多家企業先后聯合中國皮革工業研究院和相關高校開展材料革新技術攻關。目前，晉江已擁有2家鞋類國家級技術中心、9家省級企業技術中心、2家省級工業設計中心、10多家省級高新技術企業;229種鞋業生產核心技術、564項專利被晉江鞋企收入囊中。

“合縱連橫” 提升體量26家企業納稅超千萬元

去年盛夏，即便是洋溢著桑巴熱情的巴西世界杯，也未能給低迷的全球體育經濟點燃一把火。遠在地球另一端的晉江遠祥，卻出人意料地收購了歐洲十大知名運動品牌KELME(卡爾美)。“打造KELME的中國影響力，進而出口到其他國家，是我們謀劃的創牌之路。”該公司總經理柯永祥如是說。

柯永祥的大手筆對晉江鞋業而言并非首創。全球經濟低速運轉固然令人神傷，晉江鞋企卻嗅到了國外企業估值縮水帶來的商機。羽翼漸豐的他們，迎來了參與全球化的最好時機。安踏通過并購意大利品牌菲樂，在國際高端市場占據一席之地;361°與北歐著名戶外品牌One Way Sport聯姻，進軍中高端戶外市場。越來越多的企業通過收購兼并、轉型業務、培育子品牌等方式，開始品牌國際化的征程。

在更廣的范圍內，一臺臺“合縱連橫”的精彩大戲正在晉江鞋業界接連上演。去年以來，天倫天、圣弗萊、獅牌在轉型戶外用品中步入良性發展軌道;安踏、特步、361°、明偉在拓展童裝、智能可穿戴設備產品市場上實現盈收大幅提升;興業、峰安正在由原來的單純皮革加工向箱包等下游產品延伸……正所謂，條條大路通羅馬，去年晉江共有26家鞋業企業納稅超千萬元，其中，有7家企業納稅超億元，規模實力實現了穩步提升。

“借船出海” 開拓市場行遍163個國家地區

創新研發，提升產能的成果，最終要在市場銷售中得到檢驗。“去年我們的銷售收入持續增長，今年的訂單已經排到了第三季度。”專注于外貿市場的晉江道崎，將自身比作鞋業中的“富士康”。和它一樣，大東亞、愛樂、名志等企業紛紛選擇了“借船出海”，開展跨國ODM代工，用產銷兩旺的態勢在經濟寒流中站穩腳跟。更多的鞋業外貿企業則通過頻繁抱團出國參展，在全球知名鞋展洽平臺上嶄露頭角，讓“晉江鞋”的足跡遍布歐美、東盟、巴西、俄羅斯等163個國家和地區。

與之相對應的，國內市場另有一番風生水起。近年來，晉江鞋企緊跟大數據的脈搏，注重創新商業模式，實施渠道變革，多元化開拓市場。當下，全市已有70%以上鞋業企業涉足電子商務，安踏、361°、特步等品牌企業還建立了網上官方旗艦店，通過運用“二維碼”等信息技術，實現數據的實時統計和點對點服務，有效提高市場應變能力。目前，落戶于晉江的中國鞋都電子商務中心，已集聚起300多家電商及配套企業。以此為基地，在網絡時代風起云涌中，晉江鞋業將繼續挺立潮頭。