男裝品牌演繹魔幻跨界

近日，卡賓、利郎、左岸、九牧王等泉州男裝品牌的一系列跨界行動，引起外界矚目。在行業仍然低迷的今天，任何從生產者角度思維的做法，都可能是死胡同;而從需求者的角度出發，任何業態和體驗形式都可能在服裝界實現融合，并有望為男裝品牌打開“柳暗花明”的轉型之路。

□本報記者 溫文清

橫向業態的跨界聯合

日前，一個全新的跨界合作產物——DONGTIANCabbeen(東田·卡賓造型空間)亮相上海五角場萬達廣場的卡賓33號館。這個全新的品牌，是中國著名時尚造型奢侈品牌“東田造型”與時尚男裝領先品牌Cabbeen聯合的結晶。

總面積1013平方米的卡賓33號館，齊集了卡賓旗下四大時裝品牌Cabbeen Lifestyle、Cabbeen Urban、2AM 和Cabbeen Chic，滿足男性不同風格、不同場合的著裝需求。館內包含八個獨立又有機聯系的區域，首次集結了由卡賓格調延伸的諸多跨界成果，如全球設計感家居品薈萃的Cabbeen HOME、純正法式咖啡甜品屋Chéris，花藝空間Flover Moment等，充滿身臨其境的卡賓萬花筒樂趣。

卡賓先生楊紫明坦言：“未來還計劃引進哪些業態，會不會包括泉州企業，現在誰也無法下結論，包括我自己。”

而不久前，利郎攜手“不朽的梵高”的一次大膽的跨界，也在業界引起強烈關注。4月28日，世界藝術大師“不朽的梵高”感映藝術大展在上海新天地太平湖公園拉開帷幕。利郎作為本次上海巡展的唯一服飾合作伙伴，推出了一系列原創活動包括梵高系列時裝秀等，希望通過“簡約不簡單”的時尚哲學與梵高藝術的相互交融，為觀眾帶來一場時尚與藝術的饕餮盛宴。

此外，展區特別設立的利郎L2時尚藝術體驗中心，也帶領觀眾走進一個由新銳時尚和經典藝術共同構筑的全新世界。

縱向體驗的跨界聯合

除了橫向業態的跨界聯合，縱向體驗的跨界聯合也成為泉州品牌服裝上半年的亮點。

6月22日，左岸服飾并購移動互聯網時裝購物平臺——上海德升的簽約儀式在上海舉行，左岸借力互聯網高調搶占移動終端的舉措備受矚目。

收購上海德升使身處轉型困境的左岸服飾，找到了向互聯網商業模式轉型的新路子。據左岸董事長洪金山透露，左岸正募集專項資金，將德升這個國內第一家專業移動互聯網時裝購物平臺做大做強，全力布局“互聯網+”。

在左岸之前，著名泉州品牌服裝九牧王也在積極探索O2O。今年4月中旬，九牧王的終端微信支付功能全面上線，并在部分城市終端門店試水，消費者到九牧王的專賣店購物，可以直接使用微信支付，這標志著九牧王O2O取得了階段性成果。

一切跨界皆有可能

除了對橫向跨界需求的感知，在縱向跨界需求上，泉州的企業主同樣感受強烈。

“以前左岸的終端運營方式以單一的線下渠道為主，使左岸無論在市場覆蓋面，還是終端響應速度上，都達不到市場需求的要求。”左岸董事長洪金山坦言，“現在，微商邁入了產業的春天，作為個體，人們除了樂享移動互聯的便捷購物體驗之外，還希望有自己的輕松創業機會，移動微商正是我們彎道超車的契機。未來，左岸會從一個單純的服裝企業，蛻變為融合服裝、微商平臺的互聯網企業。”

業內人士指出，這些龍頭企業的跨界變革，為閩派男裝甚至中國男裝的轉型之路提供了很好的借鑒。

中國紡織信息中心副主任伏廣偉近日在石獅時說，改變思維，從消費者需求的角度出發，任何業態、任何體驗都可以整合在一起。