安溪鐵觀音閃耀國際舞臺

7月2日，百年世博中國名茶金獎與金駱駝獎參評品牌塵埃落定。安溪鐵觀音以公共品牌身份，入選百年世博中國名茶金獎首位，這是安溪鐵觀音繼2010年上海世博會獲選“中國世博十大名茶”后斬獲的又一項國際殊榮。

安溪鐵觀音榮登金獎榜首

說起來，這一切并非偶然。歷史上，各種版本的中國名茶中都有安溪鐵觀音，悠久的品牌積淀是安溪鐵觀音的重要籌碼。早在宋元時期，安溪茶葉就作為一種重要商品，通過“海上絲綢之路”走向世界，遍及現今東南亞、西非、北非等58個國家和地區;明清時期，安溪茶葉80%由廈門運銷到東南亞、歐洲等地。而今，安溪鐵觀音遍布全球，為各地送去了濃郁的茶香。這兩點契合了世博中國名茶金獎評選標準——從茶類分布的地區、名茶的歷史影響力以及現在產業的發展情況來深入考慮。

“參選時，安溪鐵觀音得到了主辦方的高度認可。我們對安溪鐵觀音入選百年世博中國名茶金獎也非常有信心，對通過世博這個平臺弘揚中華茶文化、發展中國茶產業充滿期待。”茶葉公共品牌報送單位、安溪茶業總公司負責人劉青洲表示，對評選活動積極參與和推動，不僅是安溪鐵觀音從中國走向世界的需要，也是作為中國著名茶葉品牌應該承擔的責任。“目前，安溪鐵觀音正著手策劃在米蘭世博會中國茶文化周不同階段的宣傳展示的活動方案，將以富有創意的方式展示安溪鐵觀音的品牌形象。”

安溪八馬茶業的賽珍珠鐵觀音和華祥苑茶業的金鳳凰鐵觀音以企業品牌身份，入選百年世博中國名茶金駱駝獎，全程參與2015年米蘭世博會中國館中國茶文化周活動。

不同于2010年上海世博會，此次米蘭世博劃分“公共品牌”和“企業品牌”兩個維度。“公共品牌不斷發展，企業品牌也要跟上，企業品牌來支撐公共品牌才是茶品牌發展的良性循環。”八馬茶業副總經理林榮溪認為，產業發展前期，公共品牌的打造是政府輸血給行業和企業，培育龍頭企業;而通過幾年的培育之后，企業必須發展壯大，給政府和產業造血來形成良性循環，所以，當下的茶品牌打造實行雙品牌運行制是比較現實可行的。

華祥苑茶業負責人肖文華說：“從更廣闊的角度來看，安溪鐵觀音可以算是一個大的品牌。于茶企而言，世博會是一次難得的公共宣傳，是展示自我的良機，也是茶企實現國際化戰略的重要契機。每一個具有責任感的鐵觀音茶企，都應該盡自己所能，做好鐵觀音茶文化的推廣。”

中國茶葉閃耀國際舞臺

從漢唐“絲綢之路”開始，包括安溪鐵觀音在內的中國茶就開啟了走出國門的旅程。在遙遠的歐洲皇室，中國茶葉曾被當做“奢侈品”，成為王公貴族的專屬。1915年，在巴拿馬世界博覽會上，中國茶葉憑著自己精湛工藝和品質，斬獲21個金牌獎章，大展中華茶葉雄風。

100年后的今天，正是巴拿馬世博會百年紀念，第42屆世界博覽會于5月1日至10月31日在意大利米蘭舉行。此次米蘭世博會上，我國百年來首次在境外自建國家館，而中國茶文化周正是國家館的八大主題活動之一。

作為百年世博中國名茶國際評鑒委員會主任、湖南農業大學茶學學科帶頭人劉仲華談到，“百年世博中國名茶金獎”和“百年世博中國名茶金駱駝獎”是一個世紀以來中國茶產業的頂級獎項，也是1983年來時隔32年后又一次全國性名茶評鑒，同時也是第一次有國際茶葉協會、歐盟茶葉協會等國際茶業組織和國際國內茶葉專家、茶文化專家參與的國際性名茶評鑒公開活動。

“從正式啟動全國范圍內的報名征集，到資格審查、到品牌注冊、到參評資料報送、專家評鑒與大眾網絡投票，這是堪稱中國茶葉史上罕見的大規模、高規格、廣覆蓋的一次名茶評鑒活動。”劉仲華介紹，世博會平臺是推介中國茶產品、宣傳中國茶文化的一個國際性平臺，吸引了120多個品牌報名。經嚴格資格審查，最終確定安溪鐵觀音、福鼎白茶等24個公共品牌，以及八馬、華祥苑等83個企業品牌獲得參評資格。

最終，來自包括中國、韓國、日本、馬來西亞、意大利以及國際茶葉委員會、歐盟茶葉委員會等在內的30多名評委，對17個省區、六大茶類的107個公共品牌、企業品牌產品進行實物茶樣盲評和申報材料鑒定，并結合網絡投票結果，綜合評定出20個“百年世博中國名茶金獎”和50個“百年世博中國名茶金駱駝獎”，成為繼巴拿馬后再登國際舞臺的茶界明星。

“一帶一路”開啟新征程

今日，2015米蘭世博會中國茶文化周組委會將在北京舉行“百年世博中國名茶金獎”和“百年世博中國名茶金駱駝獎”獲獎者的新聞發布會暨米蘭世博出征儀式。屆時，安溪鐵觀音將踏上新的征程，同赴意大利米蘭世博會，于8月3日至9日，在意大利米蘭世博會中國館，以“中國故事中國茶”為主題的中國茶文化周活動中魅力綻放。

實際上，安溪鐵觀音早已成為一個耀眼的中國符號活躍在國際舞臺。今年年初安溪縣召開的茶業工作會議上就表態：“今年要把重頭戲放在2015年意大利米蘭世博會上。持續推動茶酒對話，支持企業到國外宣傳推介，建設營銷中心。”

不止如此，近年來，安溪縣茶葉外銷已從日本、東南亞逐步擴大到俄羅斯、歐洲、美洲等60多個國家和地區。由八馬、華祥苑、中閩魏氏、坪山、三和等茶企抱團成立安溪鐵觀音歐洲營銷中心，以“安溪鐵觀音”大品牌進軍歐洲奢侈品市場，實現企業轉型升級。此外，該縣還引領茶企茶商主動參與“中國海上絲綢之路國際文化交流展示中心”建設、“第十四屆亞洲藝術節”等系列“海絲”活動，主動對接“21世紀海上絲綢之路城市聯盟”，策劃到新加坡、馬來西亞等東南亞國家開展活動。近日，譽豐國心、桃源有機茶場、坪山茶業等安溪茶企組團，踏上米蘭世博會舞臺，他們的前兩站，分別是在捷克和匈牙利舉辦的2015年中國出口商品展。

“米蘭開花，國內結果。”業內人士認為，茶葉是海絲的中國符號，米蘭世博會雖然路途遙遠，但依然是中國茶產業開拓市場、獲取品牌效益的歷史性機遇。憑借世博會大平臺和安溪鐵觀音自身原有的品牌基礎，安溪茶產業能夠更好地沿著海絲走向國際化，續寫安溪鐵觀音新篇章，為中國茶葉的發展增光添彩。 (蘇連錦)

安溪榮膺第四屆省級“文明縣城”稱號

本報訊 日前，從省委、省政府召開全省精神文明建設工作暨先進表彰大會上傳來好消息，安溪縣在全省文明創建提名資格縣中脫穎而出，被省委、省政府授予省級“文明縣城”稱號。

省文明委第四屆省級文明縣城測評組于2014年7月對該縣創建成果進行實地測評。文明縣城是城市綜合類評比最高榮譽，是一個城市形象品位、發展水平和市民素質集中體現，也是一個城市最有價值無形資產和最具競爭力金字招牌。

據悉，安溪縣委、縣政府高度重視省級文明縣城創建工作，持續加大基礎設施建設投入，深化城鄉環境綜合整治，廣泛開展群眾性文明創建活動，扎實推進未成年人思想道德建設工作，城市面貌發生顯著變化，茶學院、金融行政服務中心、永隆國際等城市節點加快形成，城區面積接近30平方公里、人口36萬，新增綠地57萬多平方米，休閑廣場11.5萬平方米，先后獲得國家園林縣城、省級衛生縣城、省級優秀旅游縣等稱號。2003年以來，安溪縣連續兩屆被評為創建省級文明縣城工作先進縣城;2009-2011年度，獲得創建省級文明縣城工作資格提名。 (林育金 吳遠景)