中國出境游人數連續3年全球第1 “高端購買力”外流

位于日本東京池袋附近的西武百貨和東武百貨，今年國慶黃金周期間人氣特別旺。不僅購物的時候會排起長隊，甚至設在一樓的退稅區通常要排起30多米的長隊，其中超過6成是大陸游客。

在德國法蘭克福機場，每個免稅店都擠滿中國游客，名牌手表、名牌衣服等很多熱門商品被搶斷貨。

數據顯示，我國出境游人數和購買力已連續3年居世界第一。2014年中國內地公民出境旅游達1.09億人次，海外支出同比增長28%達到1648億美元;預計2015年中國內地公民出境旅游達1.2億人次，消費支出將高達1940億美元，超過1萬億元人民幣。

“高端購買力”外流蔓延

在捷克首都布拉格，普拉達、LV、愛馬仕、芬迪等名品店里，前來購物的中國游客絡繹不絕。來自南京的王小姐在芬迪品牌店買了兩個包，共消費折合人民幣3萬元左右。“一個7000多的小包是替朋友買的，一個大包2.4萬是給自己的生日禮物。”王小姐說，“別看兩個包要3萬，在國內買要花5萬以上。”

國內游客在境外表現出驚人的購買力。日本旅游協會統計顯示，今年國慶黃金周期間，大約40萬名中國大陸游客前往日本旅游，大部分以消費為主，在日本消費折合人民幣約53億人民幣。

過去，中國游客出國購物多選擇價差較大的高端名品，而近年來面膜、牙膏等日用品也成為游客“掃貨”的對象。

《經濟參考報》記者在東京一家免稅店內看到，店內的面膜、藥品、護手霜、眼霜等商品剛剛放貨就被大陸游客搶購一空，商家不得不對中國游客進行“限購”，面膜每人限購兩大包，藥品、眼霜等商品的數量也有限購。

甚至在西班牙、奧地利等歐洲國家的一些生活超市中，也隨時可見中國游客選購生活用品的身影，刀具、鍋鏟、洗衣粉、廚房清潔紙巾、食物保鮮盒、兒童玩具等都是中國游客購物的首選。

“國外日用品的價格略高于國內同類產品，但是質量確實比國內要好，用著放心，不用擔心是‘假貨’，我更看重生活的品質。”在馬德里一家超市購買刀具的江蘇游客王欣說。

在上海一家銀行工作的王女士國慶期間在東京花費4萬元人民幣購物，除購買藥品和家具用品，“電飯鍋、馬桶蓋，幾乎成了中國人去日本旅游購物的標配。”

不僅如此，“跨境消費”正由一次性消費向長期代購轉變，且存在群體效仿趨勢。許多中國游客在境外消費之后，通過導游代購、互聯網代購、朋友代購等途徑將“跨境消費”轉變為長期消費行為。

“自從去澳大利亞旅游一次之后，我就一直通過導游代購澳大利亞的營養品。身邊有朋友從日本回來之后，大力推薦日本的洗衣粉、牙膏，我也跟著買了些。現在我們家很多日用品都從日本代購。”天津的龐女士說。

近年來，海外代購發展十分迅速。一位海關工作人員介紹，一般而言，海外代購的中介費用一般占商品價格的10%左右，但即使如此，海外代購商品的價格仍然只有國內價格的70%—80%，仍然對消費者具有很強的吸引力。商家、中介和消費者三贏背后，是海關稅收的大量流失。