購物“海嘯”釋放哪些經濟信號——雙11消費熱再透視

新華網北京11月15日電(記者張旭東、于佳欣、王政)阿里天貓一天銷售912.17億元，京東下單量超過3200萬單，蘇寧易購訂單量達358%的高增長……

猶如海嘯般的“雙11”網購潮在漸漸退去，但從中釋放出的消費變遷和產業升級等新動向卻正在深度演繹。連日來，記者跟蹤采訪最新數據分析，透視購物潮背后釋放的經濟信號。

新符號——“雙11”彰顯中國市場魅力

“‘雙11’再次成為世界最大的消費節日。”——西班牙《國家報》如此定位中國造就的這個日子。

該報還精心算了一筆賬：僅阿里巴巴平臺交易的912.17億元，相當于牙買加的國內生產總值，也相當于西班牙一年的國家投資總額。

阿里巴巴集團董事局主席馬云則稱，“雙11”是強大消費實力的象征。他認為，龐大消費能力是中國乃至全球經濟增長的契機，中國和世界都將因此而改變。

“雙11”顯露了驚人的消費潛力--

天貓零點購物節開場后，僅過18秒，交易額突破1億元;12分鐘突破100億元……7小時45分，交易額突破417億元，這超過了去年美國感恩節購物季線上交易總額;17小時28分，交易額突破719億元，超過了去年全國平均單日零售額。

“‘雙11’中國消費者的購買力及其網購額的增長勢頭，可能在近期大幅影響全世界消費品的供應。”美國石英財經網站發出如此提示。

“雙11”打響了中國的消費強音符號——

隨著年年交易額的攀升，“雙11”如今已成為全球經濟和傳媒高度關注的一個現象，變成觀察和形容中國消費的一個指標。

紐交所總裁托馬斯·法利為“雙11”敲鐘，顯示中國網購與世界經濟的深度勾連。他表示，全球有越來越多的人正在加入到這個“節日”之中。

為趕上中國“雙11”的消費熱潮，電商巨頭亞馬遜將美國一貫的折扣促銷“黑色星期五”提前開啟，在亞馬遜中國網站，今年的“黑五”促銷將覆蓋整個11月，ebay也積極加入到“雙11”的促銷之中。

“雙11”也印證中國消費的供給端得到全新升級--

經濟新常態下，中國經濟正致力于“加強供給側結構性改革，著力提高供給體系質量和效率”。經濟學家們指出，如今提高經濟增長的核心在于提高全要素生產率，需在科技創新等方面下功夫。

“雙11”購物海嘯的背后，釋放出了中國消費軟、硬環境得到“跳躍式”升級的清晰信號。從撥號上網到近幾年來3G、4G寬帶升級，支撐百姓網絡購物條件已發生了根本改觀，此次阿里網購通過手機等無線移動購物額超過626億元、占比達68.67%，蘇寧移動端銷售同比增長亦近七成;而金融支付、物流保障等供給端水平也不斷提升。

“雙11”零點前就已涌入了數千萬網購用戶，交易最高峰時每秒達14萬筆、有8.59萬筆支付。阿里云總裁胡曉明說，他們為此搭建了全球最大規模的混合云架構，足以應對復雜的交易峰值。

國家郵政局的數據顯示，“雙11”全國主要電商企業共產生快遞物流訂單4.6億件，同比增長65%。而快遞公司近年來已運用大數據編制“天網”，優化技術、增購專機、增加人手組成“地網”，使貨物送達高效精準。

“購物火爆的背后是整套商業基礎設施在支撐，模式和技術創新貫穿到零售、物流、金融等全鏈條中，經濟交融方式在改變，中國的消費市場和經濟結構正發生質的改觀。”阿里巴巴集團副總裁高紅冰說。

新藍海——“動動手指”發動的消費主引擎

11月11日1：48，一輛滿載物品的貨車抵達重慶奉節縣竹坪村，村民牟軍兵如愿收到了他買的55英寸大彩電，這也是“雙11”全國“村淘”到貨第一單。

農村市場，被視為挖掘中國消費潛力的“新藍海”，如今在電商的啟動下已漸顯威力。像牟軍兵一樣，今年已有越來越多的農民加入到網購大軍，農村消費市場得到全新開拓。

目前，全國開設了8120個農村淘寶服務站，并計劃在未來3至5年內投資100億元，建立1000個縣級服務中心和10個鎮村服務站;覆蓋鄉村的“京東幫”已達1200家、“京東鄉村推廣員”已超過12萬名……

以前到城里購物不方便，如今“動動手指”貨物就可送到家。“雙11”開始后僅8分鐘，農村淘寶銷售便超過千萬元，江蘇省沭陽縣東王廟村的村民們這次網購了化肥120噸、電視近60臺、金龍魚調和油近1500桶等商品;而浙江省平陽縣中鎮村的村民則網購了一臺價值50多萬元的保時捷車，成為“村淘”最大一單。

如今，在經濟下行壓力持續較大背景下，消費已被各方看成是促進經濟發展的第一動力。今年來，國家也多次就加快發展“互聯網+”和電子商務作出部署，這成為促進中國經濟轉型升級和拉動消費的重大契機。

“雙11”的火爆透出諸多消費增量擴容的新信號，為中國經濟注入新信心。業界人士表示：希望“雙11”能成為激發、喚醒、引領中國內需的一個小小的發動機。

不僅農村市場得到啟動，城里人消費也在升級換代。“前幾年買的都是吃穿用品，現在家電、首飾、國外大牌都開始在網上買。”家住北京市東城區惠新西街的張女士“雙11”網購開支達6000多元。

從過去的日用品到現在的智能產品，甚至對汽車等大件產品的需求變化，成為如今居民消費升級的真實寫照。在淘寶、京東等購物網站的搜索詞排行榜上，冬季連衣裙、手表等品類，華為、小米、蘋果等智能產品位居前列。

11月12日下午，吉尼斯世界紀錄公司認證官宣布阿里“雙11”有八種產品銷售創造新紀錄，其中手機超過313萬臺、電視機超過64萬臺，汽車6506輛。

隨著消費空間的不斷拓展，對高品質生活的追求讓更多消費者也將目光轉向海外。來自阿里巴巴的數據顯示，超過3000萬的消費者在“雙11”當天購買了國際品牌的商品。13個國家館預售的進口食品早早售罄，10個海外商家和品牌預售額破千萬。進口母嬰用品、進口牛奶、進口美妝整體創下成交新紀錄。

不僅是實物消費，服務消費的崛起也成“雙11”購物的一大特征。在天貓，5000份寶馬4S保養套餐不到2分鐘被搶購一空;在蘇寧，理財產品15分鐘銷售破億元，蘇寧影視眾籌籌集資金達6835萬元。

通過歷年“雙11”關鍵詞，可以勾勒出一張消費升級路線圖：2011年“穿”為主;2012年“吃”躍居而上;“玩、旅游和酒店消費”則從2013年開始成趨勢;2014年至今，服務消費更為凸顯。

“服務消費逐漸提升是我國消費升級換代的一個最鮮明體現。”阿里研究院集團公共事務部資深專家宋斐說。

新變革--產業轉型凸露升級曙光

電腦前或手機上的手指一動，背后是巨大生產鏈條的高速運轉;而“雙11”數以億計產品訂單的沉浮枯榮，也折射出中國產業結構的變遷。

中國“智造”產品近年來銷售迅速崛起--在“雙11”銷售的313萬臺手機中，從銷售額來看華為和小米兩款國產手機占據了前兩位。從曾經唱主角的蘋果、三星等“洋品牌”，到國產品牌占市場主導，這正是中國產品不斷創新突破使然。

中國制造的電子產品不僅在國內銷量攀升，在國外也成為“搶手貨”。據統計，“雙11”一個小時之內，有220個國家和地區買家涌入下單，3C(信息家電)產品位居熱銷產品榜首。在美國太平洋時間11日零點34分，“一帶一路”的沿線國家和地區首單已全部點亮。

“跨境電商讓中國產品省去大量中間環節，直接面向國外消費者，為‘中國制造’打出中國品牌提供了更便捷的路徑，也豐富了經濟轉型的途徑。”高紅冰說。

文化、娛樂等服務消費產品銷售的火熱，也印證中國服務業供給能力大大提升。數據顯示，去年我國“服務業”增加值已超越“制造業”，這被認為是經濟轉型邁出的重要一步。

中投顧問宏觀經濟研究員白朋鳴說，如今人們的需求已逐漸從物質向文化、娛樂領域轉移，與一、二產業相比，服務業對環境破壞小、吸納就業多，代表著經濟發展新方向。

萬達集團董事長王健林近日預測，今后文化、體育和旅游等行業將有大發展，這也顯示出中國經濟存在眾多新亮點和投資機會。數據顯示，今年中國電影票房正以一天一億元的速度在快速增長，預計2017年市場規模將超過北美;而體育產業也在急速崛起，業界預測2025年時規模將由目前約1萬億元一舉超越5萬億元。

不過，在看到中國部分產業明顯轉型升級的同時，透過“雙11”仍須看到與世界先進水平的差距。

中國老百姓們在期間“買遍全球”，進口母嬰用品、進口牛奶、進口美妝整體創下成交新紀錄……從先前搶購“日本馬桶蓋”到“雙11海淘”火熱的背后，這顯示出國內相關產業水平仍有待提高，海量需求必須要有足夠的產業實力予以支撐。

“‘中國制造’只有不斷呼喚‘工匠精神’，不斷提高產品質量、服務水平和品牌營銷，才能將更多消費留在國內。”商務部研究院副研究員陳麗芬說。

令人可喜的是，在天量網購的背后，中國產業結構在“互聯網+”的環境倒逼下，產供銷整個鏈條正在發生重大變革，這將有助于產業升級和質量提升。

在“雙11”中，國內制造商海爾公司家電銷售占據全網第一。業內分析人士指出，網購對海爾這些公司銷售模式有了顛覆性變化，一方面是增加供需信息的匹配度，減少中間商等流通環節，降低物流庫存成本;另一方面是有效推動了消費、銷售和制造的協同升級，快速反饋將更直接促進生產品質的增強。

“這既是反向倒逼，也是正面促進。通過‘互聯網+’模式，使產供銷一體化為產業轉型升級提供了新思路和新契機。” 高紅冰說。