本社發揮權威主流作用 助力安溪鐵觀音品牌推廣

安溪是中國烏龍茶、名茶鐵觀音的發祥地，以安溪為地域代表的茶文化、茶產業，已成為泉州引以為豪的城市名片。從2012年起，連續幾年，本社都與安溪縣委、縣政府聯手實施安溪鐵觀音品牌推廣行動，有力地助推了安溪區域經濟發展，提升了安溪鐵觀音的品牌價值。

持續實施安溪鐵觀音品牌推廣行動

作為安溪農民賴以為生的茶產業，這幾年來也受到了市場很大的沖擊，如何更好地推廣安溪茶業品牌，讓更多人熟知鐵觀音、愛上鐵觀音，不斷擴大和穩定市場占有率，是擺在政府和茶農面前的一大課題。本社了解到安溪縣農民的這些需求，認為利用報紙的影響力來推廣活動，不失為一個有效的途徑。從2012年起，本社就與安溪縣政府聯手實施安溪鐵觀音品牌推廣行動，至今已有4年。

2012年，本社與中國晚報工作者協會、安溪縣人民政府聯合策劃，推出了“中國真茶韻 安溪鐵觀音”大型品牌推廣行動，把其作為服務縣域特色經濟發展、服務當地百姓群眾的嶄新模式。整個行動，根據就地整合、全國推廣和以評選深化宣傳、以宣傳引導創新的基本思路，分為五項評選活動和新聞推廣兩大板塊：五項評選活動于2012年5月份開始，延續至9月份，包括：安溪鐵觀音制茶工藝大師、安溪魅力茶園、安溪鐵觀音五星茶企、2011-2012年度安溪十佳茶葉網商、安溪茶產業創新創意獎，從人才、生態、品牌、新業態、產業創新等方面，多角度推動安溪茶產業轉型升級。活動開展后，本社記者編輯不僅深入基層仔細了解茶農的需要和困惑，根據實際情況策劃了大師系列等專版，而且致力于挖掘內涵，幫助茶農發現優勢，提升茶產業的含金量。

2014年，本社再次聯合中國地市報研究會、安溪縣人民政府實施“安溪鐵觀音 香約中國夢”品牌推廣行動，作為鐵觀音推廣行動的第二季。品牌推廣行動以安溪鐵觀音制茶技能大比拼、2014年度安溪魅力茶莊園、2014年安溪縣十佳茶葉專業合作社、2012—2014年安溪茶產業創新創意獎、2014安溪鐵觀音明星店長等五項評選活動為依托，組織實施。“五項評選活動覆蓋面廣，涉及茶葉生產前、生產中、生產后的各個環節。”八馬茶業副總經理林榮溪說，“在全國茶市低迷的當前，茶企壓力都很大，這個時候茶企更要扎實地打好基礎，五大評選活動對促進茶企打實基礎起了很大作用。”

持續4年的安溪鐵觀音品牌推廣行動，活動內容繁多、富有成效，對持續提升安溪鐵觀音的品牌形象和綜合競爭力，進一步弘揚安溪鐵觀音文化，加快安溪鐵觀音茶產業轉型升級步伐，有力地推動安溪新一輪躍升發展起到積極的助推作用。

聯手兄弟媒體在全國范圍內推廣鐵觀音

在品牌推廣行動期間，本社著力邀請全國各地媒體的總編(記者)前來安溪采風，實地感受茶文化以及鐵觀音的魅力，讓安溪迅速集聚了目光，使安溪鐵觀音推廣活動成為一個全國范圍內的大活動，廣受關注。

2012年，作為“中國真茶韻 安溪鐵觀音”品牌推廣行動的一項重要內容，全國晚報總編(記者)“走轉改”赴安溪茶鄉大型異地采訪活動吸引了40多家晚報的社長、總編、主任、記者等70多人參與。活動期間，參加者參觀了八馬茶業、安溪鐵觀音集團等企業和單位，實地領略鐵觀音和茶產業的獨特魅力，同時還走進泉州名城，感受海上絲綢之路起點、“光明之城”的當代雄風。活動結束后，晚協各成員單位都對茶鄉安溪進行了大篇幅報道，總版數達到40多版。中國晚報工作者協會相關負責人表示，大型異地采訪活動作為權威主流媒體服務縣域特色經濟發展、服務基層群眾的嶄新模式，助推科學發展，積極發揮輿論引導作用，幫助基層和群眾解決困難和問題，取得了顯著成效。

2014年，由中國地市報研究會、安溪縣人民政府、本社主辦，匯聚全國40多家主流媒體的中國地市報走進安溪鐵觀音采風活動舉行，70多位社長、總編、主任、記者組成采風團在茶鄉安溪感受茶文化、領略茶產業魅力。此次異地采風活動，共在40多家媒體上刊發新聞稿件約40版，且大多刊有網絡版，再次對茶鄉安溪在全國范圍內進行了一次重要的推介。