不清零后運(yùn)營(yíng)商再開(kāi)流量銀行 流量自由交易還有多遠(yuǎn)

近日，中國(guó)聯(lián)通推出的“流量銀行”聲稱能夠讓用戶間進(jìn)行流量?jī)?chǔ)存、轉(zhuǎn)贈(zèng)和交易，被視為運(yùn)營(yíng)商在“流量不清零”之后的又一舉措。

此前，中國(guó)電信也推出過(guò)類似產(chǎn)品流量寶，用戶通過(guò)下載激活、做任務(wù)、搶紅包和看廣告等途徑賺取流量幣，然后兌換流量和免費(fèi)WiFi時(shí)長(zhǎng)。然而，就在流量終于可以“自由買賣”的時(shí)候，價(jià)格偏高，轉(zhuǎn)贈(zèng)交易中頗多限制，以及廣告推廣等問(wèn)題成為用戶體驗(yàn)的痛點(diǎn)。

流量可賺取轉(zhuǎn)贈(zèng)和交易

記者下載體驗(yàn)了“流量銀行”APP，綁定手機(jī)號(hào)激活后，可以查詢、存儲(chǔ)和轉(zhuǎn)贈(zèng)流量，流量銀行用戶間，還可以通過(guò)類似微信紅包的方式，分享流量紅包，增強(qiáng)用戶間娛樂(lè)互動(dòng)。

與此同時(shí)，用戶還可以通過(guò)下載第三方APP等“做任務(wù)”的途徑賺取流量幣，用來(lái)充值流量或轉(zhuǎn)贈(zèng)他人。比如：下載京東商城、郵箱大師APP分別能賺取7個(gè)、6個(gè)流量幣，累積60個(gè)流量幣能換取50M流量，150個(gè)流量幣能換取200M流量等等。

記者以下載一首歌曲需要3M流量來(lái)計(jì)算，那么50M的流量可以滿足用戶下載約17首歌曲。而用戶為此需要積累60個(gè)流量幣，也就是下載10個(gè)類似郵箱大師這樣的APP應(yīng)用。不難看出，這些舉措實(shí)際上是一些互聯(lián)網(wǎng)公司為了推廣產(chǎn)品下載使用，替消費(fèi)者付費(fèi)購(gòu)買流量，以拉動(dòng)該公司APP的安裝和使用率。在這一過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)商扮演中間的媒介，流量被當(dāng)成一種虛擬貨幣實(shí)現(xiàn)交易。

對(duì)此，電信分析師付亮表示：“無(wú)論是從流量滾月清零，還是流量銀行等交易平臺(tái)，不難看出，運(yùn)營(yíng)商對(duì)流量的管理越來(lái)越柔性化，隨著視頻，游戲應(yīng)用在移動(dòng)端越來(lái)越普及，流量的使用，購(gòu)買和付費(fèi)模式也應(yīng)日益多元和靈活。”

據(jù)記者了解，流量幣并非中國(guó)聯(lián)通首創(chuàng)。此前，中國(guó)電信就亮出了旗下“流量寶”應(yīng)用，也是一款“做任務(wù)”賺免費(fèi)手機(jī)流量且可以免費(fèi)使用WiFi上網(wǎng)的產(chǎn)品。無(wú)獨(dú)有偶，虛擬運(yùn)營(yíng)商巴士在線也曾在北京國(guó)際通信展期間提出“流量銀行”的概念。值得注意的是當(dāng)時(shí)該概念提出：流量可實(shí)現(xiàn)增值變現(xiàn)，增值收益率為12%，增值收益部分的流量還可按一定比例轉(zhuǎn)換成語(yǔ)音通話。

使用有限制受人吐槽

“我個(gè)人覺(jué)得，這個(gè)應(yīng)用最主要的功能就是用人民幣購(gòu)買流量幣來(lái)?yè)Q流量，10元人民幣能買100個(gè)流量幣，而105個(gè)流量幣可以兌換70M流量，這個(gè)價(jià)格跟中國(guó)移動(dòng)的加油包差不多，并且還有點(diǎn)略微偏貴。”上班族曹寧下載體驗(yàn)后說(shuō)。

“當(dāng)然我也可以做任務(wù)，邀請(qǐng)好友加入、下載推薦應(yīng)用，但也是有條件的。比如應(yīng)用頁(yè)面顯示下載‘指旺理財(cái)APP’可以獲贈(zèng)300個(gè)流量幣，但點(diǎn)開(kāi)后發(fā)現(xiàn)若想獲得300流量幣，需要購(gòu)買其提供的理財(cái)產(chǎn)品，至少100元才行。”曹寧略顯失望地說(shuō)，這里的流量圈有點(diǎn)類似微信的朋友圈，可以領(lǐng)優(yōu)惠券，去電子商城買東西什么的，但是我并沒(méi)有多少好友在這里面，也不太喜歡下載自己不常用的APP占手機(jī)內(nèi)存。

同時(shí)，用戶在體驗(yàn)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，其宣稱的流量存取功能存在一定的限制，比如：用戶每月既有套餐中剩余流量并不能存儲(chǔ)在這個(gè)“銀行”中，也不能轉(zhuǎn)贈(zèng)或分享給他人，只有通過(guò)這個(gè)應(yīng)用額外購(gòu)買的流量才能存儲(chǔ)并贈(zèng)送他人。換言之，流量銀行與手機(jī)套餐內(nèi)的流量之間并沒(méi)有完全互通，而是隔了一道無(wú)形的墻。

此外，不得不提的是，雖然目前無(wú)論是中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)聯(lián)通還是中國(guó)電信的手機(jī)用戶都可以下載使用該應(yīng)用，但若想通過(guò)“流量銀行”購(gòu)買流量，或把別人贈(zèng)送的流量幣兌換成流量充值到手機(jī)中，“流量銀行”客服表示，目前中國(guó)聯(lián)通和電信用戶實(shí)現(xiàn)了全國(guó)覆蓋，而中國(guó)移動(dòng)用戶目前則僅限北京和深圳地區(qū)。

流量金融化任重道遠(yuǎn)

運(yùn)營(yíng)商們?cè)谔摂M貨幣領(lǐng)域略顯動(dòng)作慢半拍。以QQ起家的騰訊就是靠著不起眼的Q幣，逐步建立了商業(yè)模式。據(jù)騰訊財(cái)報(bào)顯示，騰訊QQ會(huì)員、超級(jí)會(huì)員、空間訂購(gòu)服務(wù)等業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，也帶動(dòng)了其社交網(wǎng)絡(luò)收入的提升。

相比之下，電信運(yùn)營(yíng)商雖然也有類似虛擬貨幣業(yè)務(wù)，如手機(jī)積分、手機(jī)錢包等，但功能略顯單一，積分大多只能從積分商城里兌換充值卡或話費(fèi)，用途相對(duì)有限。隨著4G網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，相比傳統(tǒng)的語(yǔ)音、短信業(yè)務(wù)，流量對(duì)于拉升運(yùn)營(yíng)商增長(zhǎng)空間的重要性不言而喻。

流量幣的價(jià)值可能會(huì)應(yīng)用到更多領(lǐng)域，例如與航空公司、銀行的積分體系打通，可以互相兌換，降低用戶的流量成本，為生活帶來(lái)更多便捷。

“來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)促使運(yùn)營(yíng)商模式轉(zhuǎn)變，這種在自身、用戶和互聯(lián)網(wǎng)廠商間做橋梁的方式是有益嘗試，但任重道遠(yuǎn)。”北京郵電大學(xué)教授曾劍秋認(rèn)為。電信分析師付亮也認(rèn)為，流量不是貨幣，不會(huì)成為像人民幣一樣的硬通貨，只是未來(lái)會(huì)實(shí)現(xiàn)更多元、靈活的流量計(jì)費(fèi)方式。“因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商還是希望用戶多消費(fèi)流量，無(wú)論是流量銀行，還是資費(fèi)套餐，合理的性價(jià)比才是可持續(xù)的發(fā)展模式。”