安踏成為國內首家 業績超百億體育品牌

本報訊 (特派記者劉文艷 文/圖)111.26億元!昨日下午，安踏在香港公布2015年全年業績，這個數字不僅超過了2014年安踏自己創下的最高值89.23億元，也讓安踏成為國內體育用品行業中首家業績超百億元的企業，開啟了中國體育用品行業的“百億”時代!

財報顯示，安踏集團2015年營收111.26億元，較2014年增長24.7%，毛利率亦再創新高至46.62%，毛利達人民幣51.85億元，經營溢利人民幣26.97億元。此外，2015年安踏同店銷售與2014年同期比較錄得高單位數的升幅，連續12個季度增長，2016年第三季度訂貨會訂貨金額也實現了連續11個季度的增長。

精準定位 多品牌戰略顯成效

2015年，安踏的多品牌戰略成效初顯，通過安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS及NBA，對體育用品細分市場精準定位，在市場形成協同效應，最大限度滿足了消費者日益增長的需求。

其中，安踏定位于大眾專業運動市場，一直為最廣大的消費者提供最高性價比的專業體育用品;FILA定位于高端運動時尚市場，通過與全球頂級設計師的合作，不斷為高端消費者提供運動時尚產品;安踏兒童作為中國兒童運動第一品牌，隨著安踏青少年足球戰略的正式發布以及國內“二孩”政策的放開，將迎來更加快速的發展。

截至2015年年底，安踏店、安踏兒童體育用品系列店、FILA專賣店數量分別為7031家、1458家及591家;此外，FILA還開設了約50家FILA KIDS專賣店。

“今年，我們將進一步開啟‘單聚焦、多品牌’發展的全新征程，聚焦運動鞋服行業，在原有品牌的基礎上新增更多的品牌，構建適合多品牌協同發展的生態系統。”安踏集團執行董事、品牌總裁鄭捷表示。

財報發布現場，安踏相關負責人還透露，將與高端專業運動品牌Descente成立合資公司，專門推廣和運營Descente在中國區的業務。

創新驅動 提升產品競爭力

不斷強化的創新能力則大大提升了產品競爭力。自2005年成立全國第一家國家級運動科學實驗室以來，科技創新就成為驅動安踏強勁增長的最大動力。

2015年安踏的研發費用占銷售成本的5.2%，研發占比較上一年度增加0.9%，為行業第一。此外，安踏集團已在美國、日本、韓國設立了多個研發設計機構，通過組建國際化的研發設計團隊，大大提升了產品競爭力。

2015年安踏運動鞋銷售數量超過耐克，達4000萬雙。其中科技類創新產品成為新的增長動力，目前創新產品在安踏整體銷售中占比為30%，利潤占比為50%。

安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，安踏會一直以工匠精神，努力做好每一件衣服每一雙鞋，來滿足專業運動員和廣大消費者對運動產品的全方位需求。

“作為國內體育用品業的領軍者，安踏率先突破百億關口，將發揮巨大的引領作用和規模效應，為整個產業的轉型升級指明方向。”華僑大學工商管理學院教授楊樹青稱。

萬億市場 搶抓產業新機遇

百億對于行業來說是一個新的高度，但對于安踏來說，100億只是剛剛開始，未來10年安踏的目標是從100億元做到1000億元。

千億目標并非空中樓閣。從投資驅動到消費驅動，消費已經成為驅動中國經濟發展的新動力，從西方國家的發展路徑來看，當人們基本的物質需求被滿足之后，第一個被激發出來的需求就是健康和運動。

此外，隨著國家不斷促進體育相關消費、體育事業發展及運動普及和參與的措施，為體育用品市場注入了強大活力。據權威機構預測，未來10年中國體育產業將達到5萬億—7萬億元的規模，潛力巨大。

“從這個意義上來說，中國體育產業的黃金時代才剛剛開始。”安踏體育主席兼首席執行官丁世忠表示。

面對潛力巨大并競爭激烈的體育產業市場，安踏將繼續發揮和運用強大的品牌價值、進一步促進產品和品牌差異化、完善零售渠道管理，以及提升供應鏈的成本效益和反應速度，強化自身核心優勢，以保持在中國體育市場的領導地位，使增長勢頭得以延續。