10元低價(jià)票占春節(jié)市場(chǎng)1/4左右 電影票比青菜還便宜？

“春節(jié)檔”堪稱一年中最重要的電影檔期，到電影院里過(guò)大年已成為一種新時(shí)尚。業(yè)內(nèi)人士透露，春節(jié)期間泉州中心市區(qū)各影院整體上座率高達(dá)60%，部分影院甚至高達(dá)80%，比平時(shí)高出約兩成。

□泉州網(wǎng)-泉州晚報(bào)記者 劉倩

(李雅琴 攝)

票房熱 七天直逼2005全年

在2016年第一個(gè)備受關(guān)注的春節(jié)檔期，電影市場(chǎng)到底火到什么程度呢?從除夕到正月初六，這七天長(zhǎng)假期間，全國(guó)總票房達(dá)到了30.5億元，相當(dāng)于2005年全年中國(guó)電影的票房。大年初七，節(jié)后第一個(gè)工作日恰逢情人節(jié)，泉州各大影院夜場(chǎng)更是場(chǎng)場(chǎng)爆滿。

“初七那天剛好又是情人節(jié)，基本上所有影院的票都提前三小時(shí)賣光了，那天的票房收入甚至超過(guò)前面7天的平均數(shù)。”萬(wàn)星影城總經(jīng)理顧峰銘向記者透露，初七當(dāng)天，該影院進(jìn)場(chǎng)人次達(dá)到3500左右。

《美人魚(yú)》《西游記之孫悟空三打白骨精》《澳門風(fēng)云3》三片同日上映，當(dāng)日即取得6.6億元的票房成績(jī)，超越去年7月18日暑期檔《捉妖記》、《煎餅俠》、《大圣歸來(lái)》合力創(chuàng)造的單日4.25億元的票房紀(jì)錄，使內(nèi)地電影市場(chǎng)單日票房首破1億美元大關(guān)。

業(yè)內(nèi)人士分析，今年春節(jié)檔的一個(gè)突出特點(diǎn)是重復(fù)觀影的人較多，觀眾看完一部還想看另一部，延續(xù)性強(qiáng)。此外，這幾部影片較以往的賀歲片本身號(hào)召力更強(qiáng)，更具話題炒作性，節(jié)后返崗回到辦公室，通過(guò)話題又能形成一撥從眾觀影群。

價(jià)格低 購(gòu)票平臺(tái)舍本賺人氣

除了影片本身的號(hào)召力，另一個(gè)促使大批泉州觀眾在春節(jié)期間走進(jìn)影院的重要原因則是低價(jià)。美團(tuán)、糯米、貓眼等第三方購(gòu)票平臺(tái)的出現(xiàn)不僅讓購(gòu)買電影票更便捷，也使觀影進(jìn)入廉價(jià)時(shí)代。據(jù)了解，目前泉州市區(qū)所有電影院均已完成跟第三方購(gòu)票平臺(tái)的對(duì)接。

顧峰銘透露，在今年春節(jié)期間，8—10元的低價(jià)票占到整個(gè)春節(jié)市場(chǎng)的1/4左右，“影院跟平臺(tái)是簽長(zhǎng)期協(xié)議的，必須捆綁起來(lái)做低價(jià)促銷，不然沒(méi)有平臺(tái)跟你玩”。事實(shí)上，春節(jié)7天假期里，除了萬(wàn)達(dá)影城，整個(gè)泉州市場(chǎng)封頂票價(jià)也只有38元。一家影院負(fù)責(zé)人告訴記者，去年春節(jié)期間影院的掛牌價(jià)是40元，而今年就算已經(jīng)降到30元，現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票的人也不到10%。“掛牌價(jià)再高也沒(méi)有意義，量太小了。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)，今年春節(jié)可以說(shuō)是近幾年來(lái)票價(jià)最便宜的一年。

春節(jié)期間青菜普遍價(jià)格飛漲，而一張電影票的價(jià)格不過(guò)是幾斤青菜的錢。網(wǎng)絡(luò)傾銷低價(jià)拉動(dòng)，觀眾享受到真正的實(shí)惠，自然愿意走進(jìn)影院。據(jù)了解，春節(jié)期間有80%以上的觀影人群通過(guò)第三方購(gòu)票平臺(tái)購(gòu)票。

市場(chǎng)廣 觀影人群持續(xù)增加

今年春節(jié)檔票房屢破紀(jì)錄，與電影銀幕數(shù)的增長(zhǎng)有直接關(guān)系。2009年，全國(guó)電影市場(chǎng)銀幕數(shù)只有4400多塊，而現(xiàn)在已經(jīng)增到32000多塊。這幾年，隨著泉州城市格局的擴(kuò)張，影城也在不斷擴(kuò)容，配置好、環(huán)境好、地段好的新影院一家接著一家。從老城區(qū)T淘園的橫店影城，到城東片區(qū)的沃美影城，到東海片區(qū)的中影國(guó)際，盡管影院布局越來(lái)越多，但每個(gè)影院的進(jìn)場(chǎng)人次卻未見(jiàn)減少。

隨著一二線城市電影銀幕數(shù)量的飽和，以及三四線城市銀幕塊數(shù)的增加，“小鎮(zhèn)青年”這一龐大的觀影群體迅速崛起。原先的觀影群體主要集中在一二線城市，現(xiàn)在三四線城市的影院建設(shè)逐步完善，觀眾的市場(chǎng)半徑不斷擴(kuò)大。

“什么東西都在漲價(jià)，只有電影票沒(méi)漲，人均消費(fèi)30塊可以讓你‘做一場(chǎng)夢(mèng)’，很難找到這樣廉價(jià)的娛樂(lè)消費(fèi)方式了。”影院業(yè)內(nèi)人士分析，隨著觀眾觀影消費(fèi)習(xí)慣的逐漸形成，未來(lái)兩到三年內(nèi)觀影人群還會(huì)繼續(xù)增加，中國(guó)將超越北美，成為世界第一大電影市場(chǎng)。增長(zhǎng)的人群主要來(lái)自于平時(shí)較少看電影的人群，如家庭中年紀(jì)較大的成員。

事實(shí)上，從今年春節(jié)檔的觀影人群結(jié)構(gòu)便可窺知一二。據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間全國(guó)有超過(guò)16%的用戶單次購(gòu)買3張或以上電影票。“一年兩個(gè)觀影旺季，暑期檔和春節(jié)檔。為什么春節(jié)檔比暑期檔還要好?因?yàn)樵隽恐谐藢W(xué)生還有家庭。”顧峰銘說(shuō)。