財報亮眼 網秦移動娛樂戰略初戰告捷

移動互聯網服務公司網秦最新公布的2015年財報讓人眼前一亮——2015年第四季度開始扭虧為盈，“增長”成為出鏡率最高的關鍵詞，最值得關注的是，網秦投資的“秀色秀場”在2015年營收狂翻9倍，這宣告網秦2015年重構的移動娛樂戰略初戰告捷。

財報數據表現亮眼

截至2015年12月31日的第四季度及全年財報顯示，網秦2015年第四季度凈營收為1.275億美元，而去年同期為8970萬美元，同比大幅增長42.1%。該公司月度平均活躍用戶數達1.982億。

其中，網秦秀色娛樂線的在線視頻平臺“秀色秀場”表現最搶眼。財報顯示，網秦移動增值服務營收大幅提升，這得益于飛流和秀色秀場的迅猛增長。在第四季度，秀色秀場的營收同比增長557.2%;而從全年的視角來看，秀色秀場同比更是狂漲了951.6%，堪稱網秦的“現金牛”。隨后飛揚的股價證明了資本市場對網秦戰略重構的肯定，股價盤后漲7.3%至4.10美元。

2015年5月，網秦宣布戰略重構，建立移動娛樂品牌“秀色娛樂”，而在線視頻平臺秀色秀場就成為該戰略的核心產品。網秦此舉引來業界的關注，有人認為，經歷股價縮水、高管變動等一系列風暴之后，網秦希望通過這樣的戰略重構掌握移動互聯網發展主動權。而這份財報證明，網秦的移動娛樂戰略重構初見成效，找對了移動互聯網的一大入口——娛樂。財報數據顯示，2015年網秦的虧損額縮小至130萬美元，全年扭虧已經指日可待。

秀色秀場成網秦吸金利器

在網秦的移動娛樂戰艦上，秀色秀場一直表現突出，成為網秦的吸金利器。從用戶數量上來看，作為網秦“秀色娛樂”的主打產品，秀色秀場用戶已經遍布全球華人社區，服務超過數千萬用戶，有56.2%的用戶為24歲以下的年輕用戶。

從下載量上看，據比達咨詢(BigData-Research)監測數據顯示，截至2015年9月14日，秀色秀場在國內五大主流第三方安卓應用商店上的下載量為2212萬次，位居行業第一的位置。

在付費能力上，易觀智庫發布的《中國秀場娛樂市場專題研究報告2016》顯示，超過12000元的付費用戶占比中，秀色秀場以9.7%的占比擊敗了包括老牌秀場娛樂廠商9158(4.6%)和YY(4.0%)，高居市場第一。高付費能力成為秀場秀場區別于其他秀場娛樂廠商的優勢之一，這也解釋了秀色秀場為何能在2015年迅猛增長951.6%，成為網秦的吸金利器。

據悉，Rosenblatt分析師Zhang Jun在3月31日發布的研究報告重申了對網秦股票的“買入”評級，目標股價13美元。

秀色秀場

獲天時地利人和條件

其實，秀色秀場的扶搖直上并非偶然。易觀報告分析，在線視頻行業正處于高速發展期，并向移動端轉移。據CNNIC數據顯示，截至2015年12月，手機視頻用戶規模超過4億戶，手機網絡視頻使用率高達65%。最近“Papi醬”的爆紅令更多的眼球和資本瞄向了在線視頻這一金礦。秀色秀場是較早涉足移動端市場的在線視頻平臺產品，這無疑讓秀色秀場更具優勢。

網秦娛樂裂變之后，更多的是向秀色秀場提供職能支持，將運營權與主動權交給秀色秀場。秀色團隊正拓展O2O的營銷方式，以期獲得更多用戶和業內認可。2015年底，秀色秀場推出全新娛樂欄目《女神駕到》，秀色秀場女神級主播與特邀嘉賓一起，實時為粉絲展現精彩脫口秀。該欄目得到了樂視的大力支持，吸引大量粉絲的關注。此外，秀色秀場成功與《中國好聲音》第五季福建海選賽區達成“互聯網合作伙伴”。近期，秀色秀場更是贊助安徽衛視《星動亞洲》節目，成為其“指定特約APP”。

易觀報告顯示，近三年，秀場娛樂市場規模年均增長率接近70%，預計2016年將突破100億元。對于2016年的在線視頻行業來說，前有視頻鼻祖關閉，后有視頻新星融資，機遇與挑戰并存。為了在激烈的競爭中必須持續保持“向上”的姿勢，粘住用戶，各家都會深思如何打好移動娛樂這張牌。（北京晨報記者 焦立坤）