泉州品牌邁向國際化新征程

在剛剛落幕的第二屆中國(泉州)海上絲綢之路國際品牌博覽會和第十九屆海峽兩岸紡織服裝博覽會展會現場，不僅是數百個海絲沿線國家和地區的品牌引人關注，發源于泉州本土的國際品牌“泉州造”也吸引了眾多海外客商的眼球，九牧、七匹狼、匹克……一系列邁向國際化征程的泉州品牌陣營，正在不斷升級和壯大?！醣緢笥浾?陳云青 溫文清

146個泉州品牌賺足客商眼球

走進位于品牌博覽會展區A區的泉州商標館，琳瑯滿目的商標分類排列在正墻上。在臨近大門左側墻上，泉州商標的歷史介紹躍然紙上，自新石器時代的原始商記、商號的雛形至新中國成立，再到當前市委、市政府實施商標品牌戰略，泉州的商標數量與日俱增，一個個展牌，一幅幅圖片仿佛向人們述說著泉州商標的“前世今生”。一個個撐起泉州品牌形象中堅力量的商標，正向客商們展示著泉州蓬勃發展的產業力量。

“此次海絲海博會首次引入了泉州商標館，統一布置、展示我市獲得的146個中國馳名商標和1000多個福建省著名商標，讓海內外的客商感受到了泉州品牌的力量，進一步擴大泉州企業、產品、品牌的國際影響力。”市工商局一位相關負責人如是說。

這位負責人介紹，近年來泉州的馳名商標和品牌類別逐漸打破了以往傳統鞋服產業一家獨大的局面，食品、機械、衛浴、石材等多個行業的商標和品牌走向多樣化，并不斷地走出國門。

泉州品牌升級國際化戰略

近年來，面對國際市場需求萎縮、國內經濟下行壓力加大等復雜嚴峻的形勢，泉州眾多品牌企業迎難而上，逆勢而進，在國際化上創造了新的業績，扭轉了行業的頹勢。

2012年的倫敦奧運會是泉州品牌的一場盛會，安踏、特步、361 度、匹克、鴻星爾克、喬丹、阿迪王、益源等8家體育用品企業贊助了22個國家代表團及6名極具奪金實力的運動員。

國際化戰略推進使泉州品牌的業績不斷提升。在目前已發布財報的安踏、特步、361度、匹克等泉州品牌中，人們都看到了其營收和凈利潤的雙增長，安踏更是以111.26億元的營收以及24.7%的增幅領跑。中國利郎和卡賓服飾等在香港上市的泉州服裝品牌也表現突出。利郎通過店鋪整改，提升整體運營效率，實現扭虧為盈，2015年營收達到26.89億元，同比增長10.53%。2015年卡賓總收益增加23.5%，至人民幣13.57億元，凈利潤增加22.1%，至人民幣2.88億元。

安踏董事局主席丁志忠坦言，安踏目前正在做的一件事就是品牌的國際化，“現在中國本土的競爭已經是非常國際化的競爭，國際上主要的大品牌都已經進來，大家同臺競技。事實也證明，安踏并不弱于他們。在整體銷售額上，我們預測今年安踏會有更好的增長，中國本土的銷售額今年應該能超越絕大多數的國際品牌。”

匹克多年前就布局海外市場，整合全球資源，以應對市場產能過剩、內銷飽和的現狀。2015年匹克的全年財報顯示，公司全年盈利3.92億元人民幣，同比增長22.33%，全年營業收入31.07億元人民幣，同比增長9.33%。不僅是匹克，意識到海外市場有所復蘇，中宇集團近兩年來也積極做好海外市場營銷策略，與當地企業建立合作，推動品牌在國際市場的銷售，而八馬集團也借助跨境電商等，實現電商銷售200%以上增長……

政策給力企業創牌源源不斷

眾多國際化泉州品牌的脫穎而出，還源于本土泉州品牌的不斷創造、產生和壯大，其中政策“給力”功不可沒。

據了解，早在1999年富貴鳥、安爾樂就被國家工商局認定為馳名商標，成為泉州市首批馳名商標，而當馳名商標給企業帶來巨大經濟效益后，企業家們對于創牌之路更加向往。

從泉州市、縣兩級政府出臺推進實施商標戰略工作意見和多類商標獎勵措施，到國家工商總局商標局與泉州市政府簽署《關于支持泉州市企業商標國際注冊工作協作備忘錄》;從工商部門發出的商標注冊建議書、針對企業商標戰略實施中實際問題的商標策略提示書，到組織舉辦閩臺地理標志保護、馬德里商標國際注冊等多種研討會;從2000年泉州市政府對馳名商標重獎100萬元，再到2012年市政府對成功收購國際品牌優秀案例的企業重獎100萬元……這些無不體現了政府實施品牌帶動戰略的決心和努力。

在鼓勵創牌的同時，泉州市政府還設立質量獎，進一步深化了品牌帶動戰略，引導和激勵企業追求卓越的質量管理。獲獎企業可一次性獲得市政府給予的50萬元獎勵，并可在企業產品、宣傳廣告等有關方面使用“泉州市政府質量獎”榮譽稱號。

在一次次政策引導和推動中，泉州企業家對品牌的認識更加深入，企業的創牌意識和行動更加自覺，使泉州進入了中國十大品牌城市行列，成為全國實至名歸的“品牌之都”。而九牧王、特步、格林集團等一大批泉州企業通過跨國合作、國際品牌并購等方式“借船出海”，擠進國際高端市場。安踏、利郎、勁霸、九牧王、瑪萊特等一批行業龍頭企業通過商標許可使用等形式，做大企業品牌，做強產業集群，帶動并聚集了周邊數千家上下游中小企業發展，也帶動了更多企業家實施品牌升級、轉變提升，最終，在國外和國內兩個“國際化”市場上，不斷打敗競爭對手。

海絲海博會暨2016年石獅國際時裝周閉幕

多項大獎揭曉

本報訊 (通訊員柳松根 記者溫文清)4月20日晚上，在中國十佳設計師、金頂獎設計師的“搖籃”——“中國休閑服裝名城”石獅，舉辦了2016石獅國際時裝周閉幕秀、2016“石獅青創城杯”中國網商國際模特大賽總決賽暨頒獎典禮。同期，備受海內外關注的第二屆中國(泉州)海上絲綢之路國際品牌博覽會、第十九屆海峽兩岸紡織服裝博覽會(簡稱海絲海博會)也落下了帷幕。

閉幕式上，舉行了隆重的頒獎典禮，福建省設計師協會、石獅市設計師協會獲得金獅時尚推動大獎，閩南理工學院獲得金獅時尚教育推動獎。金獅創意設計大獎的獲獎品牌是斯舒郎，金獅最佳休閑裝設計大獎的獲獎品牌是彬伊奴，金獅最佳男裝設計大獎的獲獎品牌是異形，金獅童裝設計大獎的獲獎品牌是AHBU&AHYO，金獅設計先鋒大獎的獲獎設計師是王穎、吳煥然，金獅設計新銳大獎的獲得者是閃電潮牌設計師吳秋紅、吳秋婷。

此外，設計師許馨尹獲得金獅時尚設計大獎，韓國設計師樸潤洙獲得金獅時尚先鋒大獎，設計師熊英獲得金獅最佳高級定制大獎，英國設計師格雷姆獲得金獅國際風尚大獎，金頂設計師劉薇獲得金獅時尚貢獻大獎。

閉幕秀上，2016“石獅青創城杯”中國網商時尚模特大賽的各個獎項也一一揭曉。獲得2016年“石獅青創城杯”中國網商時尚模特賽季軍的是夢露、司西航、宋柳，獲得本次大賽亞軍的選手是劉瀟雨、曾晟昊，王藝玲獲得本次大賽的冠軍。

設計師熊英還帶來了一場具有東方魅力的服裝盛宴。至此，2016石獅國際時裝周落下了帷幕。