立足城市特色 打造旅游品牌

“南安有什么好玩的景點?”“從廈門到蔡氏古民居要搭什么車?”……第十二屆海峽旅游博覽會上，南安展區人頭攢動，咨詢者絡繹不絕。參觀者們紛紛拿起手機掃描南安旅游二維碼參與“南安瘋狂猜景點”活動。除了別開生面的活動外，極富特色的南安展館中，東星奢石館玉石等南安特色旅游商品也引得游客紛紛駐足，“到南安旅游”列入了不少人的日程中。

旅博會上的火熱場景，正是南安旅游事業穩步發展的生動寫照。近年來，南安積極挖掘整合旅游資源、加大旅游項目開發宣傳力度、加快旅游設施建設、提升景區服務接待水平，打造出 “海絲文化”、“名人南安”和“成功故里”等特色旅游品牌，一座富有文化底蘊的旅游城市呼之欲出。

景區建設日趨完善

走進蓬華鎮天柱山香草世界度假村，就仿佛走進童話世界里：春天有繽紛如火的絕美櫻花，夏日有漫山遍野盛開的薰衣草海，更有異域風情的歐式鄉村城堡，道路四通八達，設施完善齊備，娛樂項目豐富多彩……度假村的工作人員說，每到旺季，這里一天就能吸引到近萬名游客前來賞玩。

隨著像香草世界這樣成熟完善的旅游景點日益增多，旅游配套設施的重要性日益凸顯。基于這種認識，南安在全省率先將旅游景區交通指引標識系統列為市政府為民辦實事項目，去年就投入50萬元完成第二批30塊標識牌的設立工作。同時，該市還大力完善景區標識標牌、游客服務中心、安全設施、旅游廁所等基礎設施建設，去年該市有10個旅游項目列入各級重點項目，總投資約9.6億元。除了硬件設施建設外，該市還建立培訓基地，定期對景區工作人員、旅行社導游、旅游愛好者進行免費培訓，為旅游事業輸送更多專業人才。

一分耕耘，一分收獲。近年來，南安A級景區創建工作收獲頗豐：九日山被評定為5A級景區，靈應寺、鳳山寺、天柱山、山美湖、葉飛故里、鄭成功文化旅游區等6個景區先后被評定為國家3A級旅游景區，這也使該市成為泉州市擁有A級景區最多的縣(市、區)。

宣傳推介漸入佳境

今年年初，一份《南安走透透——南安旅游指南》在微信朋友圈引發熱議，也讓很多游客對南安的旅游資源有了更深的印象。“這份指南囊括了南安旅游方方面面，涵蓋全市各景區(點)、旅行社、旅游飯店、旅游購物商店等單位。”該市旅游局相關工作人員介紹道，只要關注“南安旅游”微信公眾號，就可以免費領取一份。

事實上，這份指南是近年來南安繼《美麗南安——市長帶你游》宣傳片、《南安鄉村休閑旅游圖冊》、《南安旅游交通地圖》之后推出的又一宣傳力作。該市旅游宣傳推介的舉措還遠不止于此：海絲南安游、古建南安游、生態南安游等系列活動火熱開展，鄭成功文化節、鳳山文化旅游節等活動持續舉辦，在國際國內旅游交易會展會上時時可見南安的身影，南安旅游風光攝影等比賽和評選活動也讓南安收獲更高知名度……

同時，南安對新媒體的重要性也了然于胸。“我們開通了官方微博、微信公眾號，還在報紙和電視臺上推出專門的旅游欄目，通過這些媒介全方位展示和推介南安旅游資源。”

文化旅游方興未艾

4月30日，在一片裊裊之音、曼妙舞步中，九日山再現了宋元時期的祈風盛況。隨后，“延福禪思”主題書畫展、“夢回海絲”主題詩詞展、智慧游園等活動相繼上演，為游客送上豐盛的文化盛宴，“這次祈風儀典表演是一次文化盛宴。”游客艾珍說，應該點個贊!

南安歷史悠久，文化資源豐富，文化旅游正是南安近年來打造的一大亮點。 經過幾年的摸索，南安逐漸形成紅黃藍“三色”文化旅游品牌：依托葉飛將軍故居、泉州華僑革命歷史博物館、山城安南永德革命斗爭史紀念館等多個景點打造紅色旅游區，令游客在游覽的同時得到革命傳統、愛國主義教育的熏陶;依托鳳山寺、雪峰寺、靈應寺等宗教景點，借助鳳山文化旅游節等活動，打響宗教文化 “黃色游”品牌;依托九日山5A級景區建設，借助南安是古代海上絲綢之路重要起點之一的獨特優勢，精心編排具有濃郁閩南特色的《九日山祈風儀典》，再現古時祈風盛典，打造追尋海絲史跡的“藍色游”品牌。

為更好地推進“三色”文化旅游發展，南安早在2012年就出臺《關于進一步加快旅游產業發展的實施意見》，促進旅游與文化的融合，大力挖掘古建文化、海絲文化、紅色文化、名人文化、朝圣文化內涵，加快開發一批具有南安特色的文化旅游產品和演藝產品。自2013年起，該市每年安排旅游專項資金300萬元并列入預算，財政投入旅游產業不少于500萬元，重點用于旅游規劃編制、城市形象宣傳、優秀旅游城市創建、宣傳促銷、項目招商、行業管理和人才培訓等。 (黃瑜鵬 林志東 王海燕)