安踏、361°、特步等入圍中國品牌價值500強

日前，中國品牌價值500強評審委員會揭曉第十屆中國品牌價值500強榜單。安踏以品牌價值269.21億元位列117名，三六一度以160.52億元排列210名，特步以141.11億元排名253位，而盼盼、達利、七匹狼、匹克、雅客、九牧王、親親、柒牌、金鹿、貴人鳥、喬丹等本土企業都榜上有名。

安踏361°特步

日前，中國品牌價值500強評審委員會揭曉第十屆中國品牌價值500強榜單。安踏以品牌價值269.21億元位列117名，三六一度以160.52億元排列210名，特步以141.11億元排名253位，而盼盼、達利、七匹狼、匹克、雅客、九牧王、親親、柒牌、金鹿、貴人鳥、喬丹等本土企業都榜上有名。

據了解，第十屆中國品牌價值500強評選活動由品牌觀察雜志社聯合國內200多家機構共同主辦。500個上榜中國品牌的總價值高達130536億元，平均每個上榜品牌的價值為261億元。2015年，平均每個上榜品牌的價值為233億元。2014年，平均每個上榜品牌的價值為222億元。這表明，在過去一年里企業品牌價值的增長幅度超過12%，比上一屆5%的增幅有較明顯的提升。

中國品牌價值500強評估采用收益現值法，主要根據企業最近三年的贏利水平來推測品牌未來可能帶來的超額利潤，再考慮行業特點、市場狀態、品牌市場地位、品牌歷史等因素的影響加以修整。

品牌價值主要包括品牌銷售力和品牌溢價力兩個方面，銷售力是指在同等品質和價格時比競爭品牌賣得更多、更快的能力;溢價力是指在同等品質和銷售量時比競爭品牌賣得更貴的能力。品牌價值最終體現在品牌的營利能力上，品牌的銷售額和利潤額變動是品牌價值變動的結果，所以銷售額和利潤額是本次評價品牌價值的最主要依據。

除了銷售額與利潤額外，評價品牌價值考慮的因素還包括：品牌所在行業、品牌行業地位、品牌替代性、品牌歷史、品牌穩定性、品牌成長性、品牌影響地域范圍等因素。相對而言，購買決策時間越短的產品，品牌價值越大，比如快速消費品;買方與賣方信息不對稱越大的行業，品牌價值越大，比如房地產業;對身體安全影響越大的產品，品牌價值越大，比如藥品、食品行業。相反，品牌替代性越強，品牌價值越低。因此，同樣銷售額和利潤額的企業，因為行業不同，品牌價值相差也會比較大。