緊湊級(jí)豪華車下探搶市場(chǎng)

今年，雖然多家車企加速布局B級(jí)車市場(chǎng)的新產(chǎn)品，但并沒有帶來(lái)這一細(xì)分的市場(chǎng)回暖。

來(lái)自乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年4月，B級(jí)車銷量同比下滑幅度已超過(guò)10%，遠(yuǎn)超狹義乘用車下滑幅度。這也就直接導(dǎo)致該級(jí)別車型在狹義乘用車市場(chǎng)中已經(jīng)跌破10%的市場(chǎng)占有率。

在B級(jí)車陣營(yíng)中，銷量前十的車型，僅有邁騰和雅閣出現(xiàn)一定幅度增長(zhǎng)，其他車型銷量均出現(xiàn)下滑。不僅如此，今年以來(lái)，B級(jí)車價(jià)格優(yōu)惠幅度擴(kuò)大，甚至部分剛上市的新車價(jià)格也出現(xiàn)松動(dòng)，例如今年3月上市的雅閣中期改款車型，不僅官方指導(dǎo)價(jià)一改此前的高開態(tài)勢(shì)，目前其終端價(jià)格也有一定幅度的優(yōu)惠。

在上汽通用副總經(jīng)理施弘看來(lái)，“導(dǎo)致B級(jí)車價(jià)量齊跌的主要原因是，豪華車的觸角不斷向下延伸，擠壓了B級(jí)車的市場(chǎng)空間。”

目前，緊湊級(jí)豪華車發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，不僅全新車型推出加速，奧迪A3等此前上市車型的市場(chǎng)表現(xiàn)也逐步升溫。因此，當(dāng)豪華車發(fā)力緊湊級(jí)車型已經(jīng)成為趨勢(shì)，在B級(jí)車這一代表部分車企“品牌高度”的細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域，如果未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇，可能會(huì)對(duì)包括A級(jí)、C級(jí)等車型在內(nèi)的全系產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)產(chǎn)生重要影響。

B級(jí)車份額跌破10%

今年開年，包括全新帕薩特、雪佛蘭邁銳寶XL、新一代君越、中期改款雅閣在內(nèi)的多款新車，相繼推向市場(chǎng)，但是，新品集中上市并沒有助力B級(jí)車銷量升溫。

乘聯(lián)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年4月，我國(guó)B級(jí)車銷量同比下滑11.6%，下滑至15.34萬(wàn)輛，市場(chǎng)份額也隨之跌破10%，下降至9.03%。實(shí)際上，近年來(lái)我國(guó)B級(jí)車在狹義乘用車市場(chǎng)中所占的份額在持續(xù)下滑。去年4月，這一份額為11.01%，截至去年底，該份額下滑至10.87%。

今年4月，在B級(jí)車銷量排行榜中，位列前十的車型銷量幾乎均呈不同程度下滑，只有邁騰和雅閣得以幸免。數(shù)據(jù)顯示，今年4月，邁騰銷售1.25萬(wàn)輛，同比提升52.9%，位列當(dāng)月B級(jí)車銷量榜首，1-4月累計(jì)銷售5.66萬(wàn)輛，同比提升0.8%;今年剛剛改款上市的雅閣，銷售1.14萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)11.1%，前4個(gè)月累計(jì)銷售2.83萬(wàn)輛，同比提升3.2%。

據(jù)了解，目前雅閣的銷售情況雖然較為穩(wěn)定，但價(jià)格卻在走低，新車上市一個(gè)月后，就已出現(xiàn)約兩萬(wàn)元的優(yōu)惠。實(shí)際上，在中期改款雅閣上市時(shí)，官方指導(dǎo)價(jià)已經(jīng)有一定幅度的下調(diào)，起售價(jià)格為16.98萬(wàn)元，相對(duì)于之前的車型下降1萬(wàn)元。

不僅雅閣，今年3月?lián)Q代上市的君越，雖然上汽通用對(duì)其采取高舉高打的策略，希望穩(wěn)定別克品牌的高度和影響力，借此帶動(dòng)其他車型銷量提升。然而，這款車剛剛到店，價(jià)格就已經(jīng)出現(xiàn)松動(dòng)，出現(xiàn)萬(wàn)元左右的優(yōu)惠，今年年初上市的全新帕薩特，平均優(yōu)惠幅度也不在君越之下。

緊湊級(jí)豪華車搶市場(chǎng)

施弘認(rèn)為，這兩年B級(jí)車之所以處境困難，重要的原因是豪華品牌產(chǎn)品和價(jià)格不斷下探，分食了B級(jí)車的市場(chǎng)份額。

在大多數(shù)品牌看來(lái)，未來(lái)帶動(dòng)豪華車市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者為緊湊級(jí)車型。因此，近年來(lái)，諸多豪華品牌在加速布局這一市場(chǎng)，并且該系列車型的市場(chǎng)表現(xiàn)在不斷升溫。

乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，最早布局緊湊級(jí)國(guó)產(chǎn)豪華轎車市場(chǎng)的奧迪，今年4月奧迪A3的銷量為3989輛，同比增長(zhǎng)40.8%，前四個(gè)月累計(jì)銷售1.44萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)14.1%。4月，剛剛上市不久的國(guó)產(chǎn)寶馬2系銷量為1709輛。

“不僅緊湊級(jí)轎車在加速發(fā)展，豪華緊湊級(jí)SUV車型的銷量提升更為明顯。實(shí)際上，不少消費(fèi)者在換購(gòu)時(shí)也開始放棄購(gòu)買B級(jí)轎車，轉(zhuǎn)投豪華緊湊級(jí)SUV車型。”一位豪華車品牌的經(jīng)銷商告訴記者。

今年4月，奧迪Q3的銷量達(dá)到5153輛，同比提升5.8%;奔馳GLA的銷量為5500輛。

隨著更多品牌的加入，今年4月，國(guó)產(chǎn)緊湊級(jí)豪華車的累計(jì)銷量達(dá)到1.64萬(wàn)輛，在狹義乘用車中的占比為0.9%，同比提升0.2個(gè)百分點(diǎn)。

值得注意的是，目前，諸多豪華品牌對(duì)于緊湊級(jí)車型的布局在進(jìn)一步加劇。未來(lái)，隨著豪華緊湊級(jí)市場(chǎng)進(jìn)一步升溫，B級(jí)車將如何獲得更好的生存空間，已成為部分車企的當(dāng)務(wù)之急。