相濡以沫是哲學(xué) 由雷諾設(shè)計(jì)理念引發(fā)思考

2016年巴黎國(guó)際車(chē)展將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月29日正式開(kāi)幕，在車(chē)展“正日子”到來(lái)之前，不少車(chē)企都將舉辦前夜活動(dòng)，雷諾正是如此。網(wǎng)通社從雷諾汽車(chē)官方了解到，“雷諾設(shè)計(jì)之夜”將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月28日晚19：30在有著“世界四大美術(shù)學(xué)院之一”美譽(yù)的École des Beaux-Arts de Paris(巴黎國(guó)立美術(shù)學(xué)院)舉行。屆時(shí)，雷諾將正式發(fā)布繼“人生階段”(Cycle of Life)之后，又一嶄新的設(shè)計(jì)理念。

雷諾全新的設(shè)計(jì)理念將在晚些時(shí)候的“設(shè)計(jì)之夜”揭曉，目前還是一無(wú)所知。但通過(guò)與雷諾中國(guó)內(nèi)部人士的一番溝通筆者了解到，“重新發(fā)現(xiàn)雷諾”將成為雷諾最新的品牌口號(hào)。不難看出，這意味著創(chuàng)新。由此，筆者對(duì)全新的設(shè)計(jì)理念有了更多期待。在全新設(shè)計(jì)理念公布之前，不如先與大家分享一下由雷諾“人生階段”引發(fā)的，對(duì)于雷諾在中國(guó)發(fā)展的思考。

“人生階段”設(shè)計(jì)理念帶出“相處之道”

雷諾“人生階段”設(shè)計(jì)理念對(duì)應(yīng)7款概念車(chē)

階段 周期 車(chē)型

第一階段 墜入愛(ài)河 DeZir

第二階段 探索世界 Captur

第三階段 建立家庭 R-Space

第四階段 工作 Frendzy

第五階段 享受娛樂(lè) Twin’Z

Twin’Run

第六階段 獲取智慧 Initiale Paris

制表：網(wǎng)通社 Internet Info Agency

2010年，雷諾提出了以“人生階段”為主線的設(shè)計(jì)理念，將人的生活周期分為“墜入愛(ài)河、探索世界、建立家庭、工作、享受娛樂(lè)和獲取智慧”六個(gè)階段。根據(jù)人在不同階段的生活狀態(tài)，雷諾設(shè)計(jì)了不同的概念車(chē)型。目前，詮釋人生階段的7款概念車(chē)DeZir、Captur、R-Space、Frendzy、Twin’Z、Twin’Run和Initiale Paris已全部問(wèn)世。

看到這六個(gè)階段，筆者很容易就想到了“相濡以沫”四個(gè)字。“相濡以沫”原指水干涸了，兩條失水之魚(yú)通過(guò)吐沫互相潤(rùn)濕。比喻同在困難的處境里，用微薄的力量互相幫助。后來(lái)這個(gè)成語(yǔ)多用于形容夫妻之間互相扶攜、一路為伴。顯而易見(jiàn)，在雷諾設(shè)計(jì)理念的六大“人生階段”當(dāng)中，陪伴的概念無(wú)處不在。談到陪伴，“相濡以沫”自然而然就成為了一種相處的哲學(xué)。

在華發(fā)展離不開(kāi)合資公司股東雙方的“相濡以沫”

中國(guó)對(duì)于雷諾而言是十分重要的市場(chǎng)，將目光轉(zhuǎn)向雷諾品牌近年來(lái)在中國(guó)的發(fā)展。從2013年12月成立合資公司，到2015年5月武漢工廠設(shè)備調(diào)試完畢，第一款國(guó)產(chǎn)車(chē)型科雷嘉試制樣車(chē)下線，再到今年第二款國(guó)產(chǎn)車(chē)全新科雷傲正式下線即將投入市場(chǎng)，東風(fēng)雷諾這個(gè)年輕的品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展速度不可謂不快。

東風(fēng)雷諾汽車(chē)有限公司由東風(fēng)汽車(chē)與法國(guó)雷諾以各50%的比例，共同投資77.6億元組成。這一合資公司如此之快的發(fā)展節(jié)奏，與股東雙方的“相濡以沫”密不可分。(這里的“相濡以沫”也許更代表著精誠(chéng)合作)

佳績(jī)可期將離不開(kāi)核心領(lǐng)導(dǎo)架構(gòu)的“相濡以沫”

今年4月，東風(fēng)雷諾總裁“換帥”福蘭(François Provost);5月，市場(chǎng)銷(xiāo)售部部長(zhǎng)由原東風(fēng)雪鐵龍總經(jīng)理陳曦“接棒”。由此，東風(fēng)雷諾核心領(lǐng)導(dǎo)層形成了新的組織架構(gòu)。另?yè)?jù)東風(fēng)雷諾內(nèi)部人士透露，陳曦就任東風(fēng)雷諾汽車(chē)有限公司市場(chǎng)銷(xiāo)售部部長(zhǎng)剛滿4個(gè)月后，已于近日正式晉升副總裁。據(jù)了解，此次調(diào)整僅為職務(wù)晉升，陳曦分管工作并未發(fā)生變化。

福蘭全面負(fù)責(zé)合資公司的銷(xiāo)售和運(yùn)營(yíng)事務(wù)，并兼任雷諾集團(tuán)中國(guó)業(yè)務(wù)區(qū)高級(jí)副總裁，直接向雷諾亞太區(qū)總裁羅吉樂(lè)先生匯報(bào)。陳曦全面負(fù)責(zé)合資公司的銷(xiāo)售及品牌推廣，將幫助東風(fēng)雷諾進(jìn)一步完善市場(chǎng)及銷(xiāo)售體系。對(duì)于福蘭和陳曦的履新，東風(fēng)雷諾股東雙方都給予厚望，并期待兩人能通力合作，進(jìn)一步助推雷諾在華的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

立足長(zhǎng)遠(yuǎn)需要中國(guó)市場(chǎng)(消費(fèi)者)與車(chē)企的“相濡以沫”

2015年，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)整體增速放緩，廣義乘用車(chē)銷(xiāo)量較上年增長(zhǎng)7.3%，其中SUV車(chē)型的市場(chǎng)占比達(dá)到32.5%，并保持了53.3%的迅猛增長(zhǎng)。進(jìn)入2016年，國(guó)內(nèi)乘用車(chē)銷(xiāo)量有所回暖，SUV車(chē)型依舊呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。就目前來(lái)看，SUV仍是增長(zhǎng)最快、最具潛力的產(chǎn)品領(lǐng)域。另外，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了“以質(zhì)換量”的新常態(tài)，這對(duì)于所有汽車(chē)生產(chǎn)廠商既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

現(xiàn)階段，東風(fēng)雷諾產(chǎn)品陣容以SUV為主導(dǎo)。雷諾小型SUV卡繽以進(jìn)口形式在華銷(xiāo)售，東風(fēng)雷諾國(guó)產(chǎn)科雷嘉今年3月正式投放市場(chǎng)。加之年底將推出的第二款國(guó)產(chǎn)車(chē)全新科雷傲，雷諾SUV產(chǎn)品在今年年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)從小型到緊湊型甚至中型三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的全面覆蓋。下一階段，在一款進(jìn)口、兩款國(guó)產(chǎn)SUV的基礎(chǔ)上，還將于2017年進(jìn)口引入MPV產(chǎn)品全新E-Space。

消費(fèi)者與汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)之間，存在著認(rèn)知與被認(rèn)知、接受與被接受的關(guān)系。在筆者看來(lái)，對(duì)于東風(fēng)雷諾這樣一個(gè)十分“年輕”的合資品牌，傳播方面有著巨大的挑戰(zhàn)。擴(kuò)充產(chǎn)品線、豐富產(chǎn)品類(lèi)型、提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力等方面，東風(fēng)雷諾應(yīng)不斷前行，同時(shí)通過(guò)良好的用戶口碑提高品牌認(rèn)知度。這樣一來(lái)，在市場(chǎng)與車(chē)企之間也有了“相濡以沫”的相處之道。(這里的“相濡以沫”也許更意味著理解與接受)

寫(xiě)在最后：現(xiàn)在很多車(chē)企都在提可持續(xù)發(fā)展，除了生產(chǎn)、產(chǎn)品層面的節(jié)能減排之外，更深一層含義是從企業(yè)層面對(duì)于未來(lái)的發(fā)展進(jìn)行良好布局。比如技術(shù)儲(chǔ)備、平臺(tái)架構(gòu)模塊化整合、智能互聯(lián)、未來(lái)出行解決方案等等。總而言之，力求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，一定要為未來(lái)做好打算。