什么是家居新國貨力量？這場閉門研討會告訴你

2019年2月28日，由新華社瞭望智庫、財經國家周刊舉辦的《新國貨新標準：家居行業高質量發展》閉門研討會在京召開, 匯聚了來自政府、協會、企業等多位與會人士共同探討標準與質量問題。左右家私董事長黃華坤作為家居行業代表受邀參加，一句“國內家居是大行業，小企業”開場，直擊行業痛點。他指出，小散亂的行業背景下談新國貨品牌，需要全行業克服很多困難，首當其沖的是標準。

這場會議釋放了什么樣的信號?

隨著中國經濟進入新常態，人們對美好生活的更深層次需求也愈發強烈，加之我國國民消費力量的崛起，如何用新思維、新行動開創家居高質量發展新時代?中國家居行業發展轉入拐點。在這場國家層面的課題研討會上，與會的家居企業紛紛表示，在產品研發、產品制造、模式創新、技術創新、信息化、大數據等方面都在不斷發力，以謀求變革。與會人士一致呼吁，打造家居行業的“新國貨”必須標準先行、質量引領。

他行業的新國貨早已領先崛起

人口紅利不僅僅是對制造經濟而言，也適用于消費領域，目前中國已經成為世界最大的消費市場。顯而易見的是，從華為、小米到家電領域的海爾、美的、格力，到電視品牌創維、長虹業績的堅挺，再到吉利、奇瑞、比亞迪等民族品牌的暢銷，再到回力、李寧、飛躍等國貨老牌子的重新紅到發紫，再到故宮文創的爆紅……與這些“新國貨”有關的詞匯熱度不斷攀升，新國貨力量更是前所未有地煥發著耀眼光芒，這些品牌在國內取得斐然成績，甚至擁有了遠征他國的實力，這充分說明了中國市場是孕育大品牌最好的土壤。而在這讓人目不暇接、眼花繚亂的新國貨崛起浪潮中，到底哪些是家居“新國貨”代表呢?

大行業小企業 家居行業亟待標準規范

眾所周知，首先，中國是世界排名第一的家具生產、消費及出口國;其次，隨著中國城鎮化進程的延續帶來的家居行業規模剛性增長;以及消費升級背景下，家具消費更新換代亦產生了大量的改善性需求，多重利好意味著中國家居行業大有可為。

從宏觀來看，民眾消費水平的提升、需求的多樣化及對美好生活更深層次的需求等多重因素給予了行業利好;同時，經濟下行、房地產市場整體降溫等多重因素影響又在倒逼家居行業必須轉型改革。

從行業自身發展來看，中國家居業經過數十年的高速發展，如今正面臨著嚴峻的發展形勢，亟待轉型升級;同時，家居行業小、散、亂的狀態至今沒有得到有效改變，市場依然魚龍混雜、良莠不齊，標準缺失。

從企業發展來看，隨著消費者需求升級和分化，企業要通過差異化競爭獲得消費者對品牌的認知，結合消費者的需求進一步完善標準體系。因此，轉向高質量發展是家居企業的現實考驗。

一言蔽之，產業轉型升級迫在眉睫，標準缺位亟待補位。

悄然變革 左右等品牌初現家居新國貨氣質

在供需結構性失衡的矛盾下，我國傳統制造業的道路越走越窄，轉型或者升級已經是大勢所趨。中國質量萬里行促進會會長、原質檢總局總工程師劉兆彬表示：“家居行業是消費升級的新支點、高質量發展的新起點，也是需求引領和供給側結構改革的新結合點。”

要打造家居新國貨的關鍵是什么呢?關鍵在于能否生產出打動人心的產品，靠品質引領產品升級，成為有競爭力的“新國貨”力量。此時，有一些優質的家居企業始終堅持走高品質之路，以更具性價比和技術含量的商品尋求突圍，定義家居“新國貨”。左右家私從成立伊始，就一直以高品質、高質量聞名，在產品設計、外觀、選材、品質等各方面，都以最高標準嚴格實施，可以說是當之無愧的家居新國貨。

左右家私長期在產品端持續發力，從上世紀末開始，從一個名不見經傳的小工廠發展到如今的中高端家具領航者，一直在為中國家具行業實現高質量發展貢獻力量。

如何為大眾提供綠色健康的家居，讓更多的消費者用上家居新國貨?左右董事長黃華坤洞察到人民群眾對綠色消費的迫切問題，認為健康是實現人民美好生活的第一步。因此，左右家私嚴格踐行綠色標準、狠抓質量，依照“綠色優品”標準進行生產與檢驗，確保左右沙發制造的每個環節達到最高標準的安全環保。這一優于國標的家具新標準，引導了家具企業開展技術標準的全面改造和升級，帶動了整個行業的品質提升。

在生產方面：左右秉承工匠精神，不斷創新，不僅實現了由現代化生產再到現代精細化生產模式的轉變;在產品服務上，更是始終精益求精地鍛造品質，讓技術與藝術完美結合。

在文化傳承方面：左右在保留傳統家具精神象征的基礎的同時汲取西方極簡主義等設計理念，創造出了一些極具東方文化意境的佳作，如左右乾坤、左右博鰲椅。

某種意義上講，新國貨并沒有普適性標準，做大的，口碑好的，有民族特性的、有歷史的都有成為新國貨品牌的可能性。拋開個案，我們從新看回整體細分產業市場，較之于汽車、酒業、IT等產業，家居業反而更容易產生新國貨大品牌。

首先是中國本土人口紅利依然存在，如同上述舉例的新國貨品牌一樣，即便是在國內市場發展，都有做大做強的土壤，目前家居行業已經誕生百億級國貨品牌10余家，如同左右家私這類進入10億俱樂部的民族品牌也有數十家。

其次是中國疆域足夠幅員遼闊，毫不客氣地說某品牌的產品只要受得住中國東、南、西北角各大城市的氣候、民俗的考驗，也就基本能受得住全球考驗，尤其對木作類企業而言。換言產品能適應大半個中國的，就能適應大半個世界。

第三是，改革開放40年來，我們的民族企業大量承接OEM、ODM的活兒不是白干的，技術和藝術修養都得到了加倍提升，尤其像左右這樣走出國門、享譽海外的企業已經具備了全球設計資源的整合能力，兼容并包之后，也就意味著擁有了全球市場的服務能力，既能服務海外，也能反哺國內消費者需求，給國貨貼上新的標簽。

在國家品牌一攬子計劃中，在中華文化自信的大背景下，隨著中國制造的崛起，新國貨將引發一輪新的消費潮流。我們期待看到左右家居這類致力于中國家居業高質量發展的品牌，成為有溫度、讓人喜愛的家居新國貨標兵。