互聯網企業爭相布局 小程序已成巨頭標配？

近日，在2019中國國際大數據產業博覽會上，360集團高級總經理梁志輝透露，360將推出360小程序。據悉，該小程序將依托360瀏覽器跨平臺內核，通過360提供的SDK、編譯器、集成開發工具生成Web App。

去年年底，360曾因為推出一款獨辟蹊徑的小程序被廣泛關注。當時，360公司內部推出一款“有味道”的小程序——“去哪蹲”，該小程序對公司內部的廁所蹲位進行智能管理并實時分配。有媒體報道，目前360已經和北京市客流量TOP 10的商場購物中心開展合作，推廣“去哪蹲”，目前已經開始第一批試用，隨后可能將其推廣至全國。

實際上，近年來，小程序的品牌傳播、營銷獲客等價值越來越受到企業的重視，小程序似乎已成為互聯網巨頭的標配，阿里巴巴、騰訊等企業正不斷加大布局力度，企圖在小程序領域占據更多話語權。

在騰訊全球生態大會上，騰訊公司社交平臺產品部產品總監、QQ產品負責人張浩對外表示，QQ小程序正在進行灰度測試，沒有意外的話，將于6月份正式上線。屆時，QQ小程序將會與微信小程序兼容，大幅降低開發者成本，助其輕松實現雙平臺運營，QQ也將成為繼微信、支付寶、百度、今日頭條、淘寶、抖音后第七個具有小程序能力的App。有業內人士在接受媒體采訪時表示，騰訊加碼小程序賽道，除了是挖掘市場商業潛力外，還有可能是為了應對來自阿里、百度等競爭對手的挑戰。

而在今年3月舉辦的2019阿里云峰會上，阿里發布了小程序云，并宣布聯合旗下的阿里云、支付寶、淘寶、釘釘、高德地圖等平臺共同發布“小程序繁星計劃”，為開發者和商家提供20億元人民幣的補貼。

今年5月初，字節跳動旗下地今日頭條對小程序主入口再度進行大改版，試圖通過打造小程序上的“應用商店”，給內容創作者提供變現的模式;通過增加人工編輯推薦的入口的方式，拓展出更多可售賣的展示廣告位。此外，抖音也在更新后的安卓系統版本的個人頁面中增加了“小程序”入口，其中除了已經被曝光過的游戲類小程序，還新增了電商小程序。

業內人士表示，微信小程序具有先發優勢，它的社交關系讓小程序擁有超越公眾號的連接和服務能力。從各方勢力來分析，微信開放全量搜索，小程序的觸達變得更加便捷;支付寶與高德地圖、UC瀏覽器、神馬搜索打破壁壘，利用“離錢近”的優勢，主推生活服務類小程序，重在賦能消費與金融場景;百度小程序的搜索直達服務是其特色，在搜索、信息流和AI精準分發等方面具有優勢。

緊密布局的背后是小程序變現帶來的紅利。2019年開年的微信公開課上，微信小程序發布了這樣的數據：截至2018年底，微信小程序已覆蓋超過200個細分行業，服務超過1000億人次用戶，年交易增長超過600%，創造了超過5000億元的商業價值。小程序在2019年將迎來更多的廣告變現形式，如激勵視頻、插屏廣告等。除此之外，微信還會將小程序開發者的廣告分成比例進行上調。據阿拉丁小程序觀察報告預測，微信小程序廣告市場將在四年內突破1500億元。

百度小程序的成績單也頗為亮眼。在2019年百度聯盟生態合作伙伴大會的智能小程序分論壇上，百度智能小程序公布最新進展：自去年7月正式上線，在300多天里，百度智能小程序月活(月活躍用戶)已經超過2億，入駐開發者超過八萬家，開源聯盟成員已達到24個，九家已跑通。在百度發布的2019年Q1財報中，百度創始人、CEO李彥宏專門提及了百度智能小程序的增長進展：“在連接用戶和服務層面上，智能小程序影響力持續放大，月活躍用戶達到1.81億”，成為一大亮點。

再來看阿里方面，根據支付寶官方最新披露的數據，支付寶小程序的日活躍用戶數已經突破2.3億，收藏量突破一億，通過首頁下拉入口進入小程序收藏的日人均打開次數為四次，用戶已經養成通過支付寶小程序獲取服務的習慣。此外，手機淘寶的支付寶小程序用戶規模夜已經突破一億。目前，支付寶正加速挖掘下沉渠道的流量紅利，并顯現出反哺阿里各大業務板塊的態勢。

一名程序開發行業從業者對記者表示，隨著小程序的不斷更新，小程序流量入口也不斷增多，引導了更多線下消費者到小程序，這些都帶給了小程序發展更多客源的機會。

隨著各大互聯網平臺進軍小程序領域，開發者在小程序的推廣力度上也不斷加碼，行業競爭持續激烈，流量獲取難留存更難，變現時間久等問題始終困擾著行業內的開發者。微盟研究院認為，小程序作為幫助企業整合線上線下流量的重要工具，將會受到越來越多的關注，而如何平衡成本與效益也成為開發者的新命題。