2018年度中國旅游住宿業品牌百強榜單發布

邁點研究院數據顯示，2016-2018年三年間，旅游住宿業各類型酒店品牌指數呈現穩步提升趨勢，其中，高端酒店指數領先于其他類型，指數最高，尤其是國內高端酒店品牌開始引領行業，產生品牌溢價;隨著中產階級比重提升、消費升級及高端轉移，推動中檔酒店需求增長。中檔酒店成為新興市場投資熱點，市場主要品牌運營、增勢良好。相較而言，經濟連鎖酒店和客棧民宿品牌指數增速放緩，行業影響力進入低谷期。另外來說，2018年中國酒店市場品牌化程度約為10%，遠低于歐美60%以上的連鎖水平。即使是國內市場連鎖化程度最高的中檔酒店，品牌酒店占比也僅為18%。受制于酒店行業市場化供給改造程度較低以及單體酒店加盟連鎖動力不足，各類型住宿市場品牌化程度仍有極大提升空間。

品牌結構來看， 2018年中國已開酒店中，經濟連鎖、高端、中檔及非標住宿占比分別為84.03%、4.10%、5.80%和6.07%，“金字塔”市場供給結構未發生明顯變化。總量飽和的背景下，高端酒店區域性過剩，中檔酒店總量不足，經濟型酒店出現過剩且整合空間較大，品牌供給與市場需求的結構性錯配問題凸顯。在此行業背景下，各酒店集團均在不同程度地進行品牌運維整合，撤銷與退出、換代與升級，合作與跨界……以獲得更為精益的投資回報和市場口碑，推動旅游住宿業進入運維升級和資產增效的新時期。

一、榜單數據說明

“2018年中國旅游住宿業百強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據2018年1-12月邁點品牌指數MBI 八大旅游住宿業品牌類目中的642家品牌數據匯總統計而成。具體說明如下：

1.邁點品牌指數MBI(旅游住宿業品牌部分)說明

邁點品牌指數MBI(旅游住宿業品牌部分)主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。

注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜索指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)輿情指數(PI)：一段時期內，用戶對于該品牌下酒店/客棧/民宿在OTA網站的點評累計情況。

(3)運營指數(OI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如官網、APP、微博、微信等。

(4)媒體指數(MI)：一段時期內，大眾媒體和行業媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量。

2.統計時間：2018年1月1日-12月31日 ，本年度關于邁點品牌指數MBI榜單數據以監測時間滿6個月及以上的品牌為準。

3.監測范圍：國際高端酒店、國內高端酒店、全服務中檔酒店、有限服務中檔酒店、經濟型酒店、平價酒店、精品酒店、客棧民宿等八大類目的642家市場主流旅游住宿業品牌。

基于百人團隊的全時監測、超千種維度的數據抓取、5輪層層精校與自我審核，邁點品牌指數MBI最終得以化繁為簡，將繁雜的數據表象精煉為客觀指數并加以呈現。歷經10年有余的數據積淀與深耕，邁點品牌指數MBI也日益成為洞察行業品牌發展變化的風向標。

二、2018年度中國旅游住宿業品牌100強榜單

以下是邁點研究院獨家發布的“2018年度中國旅游住宿業品牌100強榜單”，其中前十品牌分別是如家、錦江之星、漢庭、洲際、希爾頓、萬豪、維也納、7天、喜來登和香格里拉。