經(jīng)濟(jì)觀察：“狂歡節(jié)”背后不斷壯大的中國消費(fèi)大市場(chǎng)

“618”，中國另一個(gè)網(wǎng)購狂歡節(jié)，正在達(dá)到和“雙11”媲美的消費(fèi)量級(jí)，見證了中國持續(xù)的消費(fèi)動(dòng)力。

6月18日零時(shí)起，京東家電僅用2分36秒整體成交額就突破10億元大關(guān)(人民幣，下同)，蘇寧易購第一小時(shí)訂單量同比大漲215%。阿里巴巴稱，天貓“618”已經(jīng)達(dá)到“雙11”量級(jí)，100多個(gè)品牌進(jìn)入“億元俱樂部”。

開始于2010年的“618”今年勢(shì)頭格外猛烈。早在一個(gè)月前就開始預(yù)熱，補(bǔ)貼、折扣、滿減等各種造勢(shì)活動(dòng)吸引消費(fèi)者關(guān)注。參與的電商平臺(tái)，也從京東擴(kuò)容為京東、天貓、蘇寧易購、拼多多等。

新浪的一份調(diào)查顯示，65%的被調(diào)查者在今年“618”期間“剁手”：40%的消費(fèi)者消費(fèi)額在1000元之內(nèi)，14%的消費(fèi)者消費(fèi)在1000元到2000元之間。

不少品牌都把“618”視為上半年最大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。據(jù)了解，今年有80%的核心品牌在天貓“618”上發(fā)布新品，京東“618”期間發(fā)布新品的比例為90%。

以前在中國僅參加過“雙11”的蘋果公司，今年首次參加“618”活動(dòng)，全線產(chǎn)品參與打折。6月1日，蘋果天貓旗艦店僅用2分45秒成交額就突破了1億元。

到2019年3月底，淘寶天貓年度活躍消費(fèi)者達(dá)6.54億;拼多多平臺(tái)用戶4.43億。京東到2018年底活躍用戶3.05億。這些人群構(gòu)成了中國網(wǎng)購消費(fèi)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

以高客單價(jià)為標(biāo)志的“中產(chǎn)消費(fèi)”，正成為“618”大促的核心驅(qū)動(dòng)。拼多多大數(shù)據(jù)研究中心首席分析師王濤認(rèn)為，生活類電器是中產(chǎn)消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也將成為中國產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。一二線城市消費(fèi)者對(duì)于音響、加濕器、空氣清新器等家居小家電，以及潔面儀、電子美容儀、脫毛儀等個(gè)護(hù)小家電的需求呈現(xiàn)直線上升趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)還顯示，一二線城市消費(fèi)者是產(chǎn)地直發(fā)平價(jià)農(nóng)產(chǎn)品的最大消費(fèi)群體。自6月1日到6月12日上午11點(diǎn)，拼多多平臺(tái)水果生鮮及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總額超67億元，其中，近70%的訂單來自一二線城市。

“小鎮(zhèn)青年”是各大電商今年?duì)帄Z的目標(biāo)客戶。網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，今年電商巨頭們大力投入二線以下城市以及農(nóng)村市場(chǎng)，一方面，可以讓更多消費(fèi)者參與到“618”當(dāng)中，另一方面，也可以獲得更多新流量。

目前，中國三四五線城市的消費(fèi)力正在崛起。聚劃算的數(shù)據(jù)顯示，6月1日“618”開場(chǎng)以來，聚劃算平臺(tái)的智能鎖銷售同比增長(zhǎng)454%，濾水器同比增長(zhǎng)243%，藍(lán)牙耳機(jī)同比增長(zhǎng)1516%，車載小冰箱同比增長(zhǎng)78%。這些數(shù)據(jù)都體現(xiàn)了三四五線城市乃至鄉(xiāng)村地區(qū)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

美團(tuán)研究院院長(zhǎng)、研究員來有為說，除有形產(chǎn)品外，服務(wù)是消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)訂餐、在線旅游、移動(dòng)支付等保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，發(fā)展?jié)摿薮螅窈髮⒊蔀槔瓌?dòng)中國國內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要途徑。

工銀國際首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家程實(shí)表示，中國市場(chǎng)大消費(fèi)主題保持堅(jiān)挺、逆勢(shì)而上。“愿意花”和“有錢花”兩大條件預(yù)計(jì)將得到持續(xù)改善，范圍更廣、層次更多的消費(fèi)升級(jí)將成為一個(gè)數(shù)十年量級(jí)的確定性趨勢(shì)。