消費(fèi)升級 高端羽絨服迎來消費(fèi)熱潮

隨著消費(fèi)升級，居民消費(fèi)更注重品質(zhì)和個性，中高端產(chǎn)品愈發(fā)受到消費(fèi)者的歡迎。近年來，加拿大鵝、盟可睞等國外品牌羽絨服品牌進(jìn)入國內(nèi)市場后，一定程度上抬升了消費(fèi)者購買羽絨服的心理價位。不管是線上還是線下，國內(nèi)的羽絨服市場在銷量和價位上都已呈現(xiàn)出向上發(fā)展的趨勢。

蘇寧公布的最新數(shù)據(jù)顯示，近兩周羽絨服銷量環(huán)比增長超過1.5倍，價格也有不同程度的上漲。去年，我國羽絨服平均單價為555.6元/件，較2017年同比上漲7.51%。而今年價格還在一路上漲。以波司登為例，去年秋季羽絨服的平均售價在700-800元之間，而今年中國商報記者在波司登天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，羽絨服的價格已經(jīng)漲到了1000-3000元不等。

自2015年盟可睞和加拿大鵝進(jìn)入國內(nèi)市場后，高端羽絨服就受到了消費(fèi)者的喜愛。去年下半年，加拿大鵝在天貓開設(shè)旗艦店，一個季度就吸引430萬人來逛店。在去年天貓“雙11”當(dāng)天，加拿大鵝的成交額僅用時71分鐘就突破千萬，訪客數(shù)相當(dāng)于溫哥華人口的1/4。加拿大鵝的CEO Dani Reiss曾明確表示，作為全球最有潛力的奢侈品消費(fèi)市場，中國將會為加拿大鵝的發(fā)展提供許多機(jī)遇，并很期望與中國消費(fèi)者建立品牌感情連接。

隨著加拿大鵝在中國市場實(shí)現(xiàn)了一個又一個里程碑，加拿大鵝在哈爾濱、武漢、北京、南京開起了限時官方快閃店，以響應(yīng)消費(fèi)者對加拿大鵝日益增長的需求。店鋪內(nèi)呈現(xiàn)眾多暢銷經(jīng)典款式，讓消費(fèi)者能夠親身感受產(chǎn)品的獨(dú)特設(shè)計(jì)與穿著性能。

近日，中國商報記者走訪北京老佛爺百貨、SKP看到，加拿大鵝門店里的顧客絡(luò)繹不絕，店員告訴記者，隨著天氣漸冷，一些暢銷款已經(jīng)斷貨。

同樣以高端羽絨服為主打產(chǎn)品的盟可睞也迎來利好。按不變匯率計(jì)算，盟可睞第三季度銷售額同比增長10%，略高于市場預(yù)期，集團(tuán)營收同比上漲14%至9.95億歐元。亞洲和世界其他地區(qū)占總銷售的40%。雖然中國香港的市場表現(xiàn)疲軟，但得益于日本、中國內(nèi)地和韓國的市場表現(xiàn)，集團(tuán)銷售額同比增長15%。

可以說，盟可睞和加拿大鵝進(jìn)入中國市場后，大幅拉升了羽絨服的售價，并且首次將羽絨服劃入了奢侈品品類(零售價超過5000元)。此前中國羽絨服行業(yè)的主戰(zhàn)場長期集中在1000元以下的價位段，競爭極其激烈。由于盟可睞和加拿大鵝的進(jìn)入，進(jìn)而催生出價格段為1000-5000元的巨大市場空白。這就不難理解為何波司登等品牌紛紛向此價格段進(jìn)階。

根據(jù)我國市場需求，中國服裝協(xié)會預(yù)計(jì)到2022年，我國羽絨服行業(yè)市場規(guī)模將會增長至1600億元以上，保持10%以上的速度增長。