耐克涉足加密鞋背后，時尚潮流行業正積極擁抱區塊鏈

外界傳出了關于運動品牌巨頭 Nike 開始涉足區塊鏈業務的新聞。援引自荷蘭權威科技網站 TNW(The Next Web)的消息稱 United States Patent and Trademark Office 即美國專利商標局已經給 Nike 頒發了一項名為「Cryptokicks」的專利。

《Forbes》曾將區塊鏈技術列為 2018 年需重點關注的奢侈品行業趨勢之一，那么以鞋服及運動產品為主營業務的 Nike 為何會開始涉及復雜的區塊鏈業務?號稱能重構世界的區塊鏈能夠帶給以 Nike 為代表的運動鞋服行業甚至是整個時尚行業怎樣的改變?此番我們將就此展開分析。

區塊鏈在時尚藝術及鞋服行業的運用案例

1.Nike「Cryptokicks」

Nike 所申請的 「Cryptokicks」專利實際上是一個系統，用戶可以通過該系統通將加密的數字資產附加到球鞋等物理產品上。Nike 和用戶都可以通過此系統依托區塊鏈技術追蹤產品所有權，并驗證其真實性。當用戶購買一雙 Nike 球鞋時，會收到和這雙鞋配套的唯一的數字資產(ERC-721代幣)，即同時獲得鞋與代幣，二者結合即被稱為 CryptoKicks 意為加密球鞋。隨后系統會生成一個「CryptoKick ID」，其中記錄了球鞋材料、所屬系列、具體型號等信息，并會被存儲在一個被稱作「數字儲物柜」(Digital Locker)的加密貨幣錢包類型 APP 中。和球鞋一樣，鞋款所對應的數字資產一起也轉移到其買家手中。只需把數字通證轉移，相應的所有權信息也將隨之轉移，而且是防篡改的。

2.LVMH 區塊鏈認證平臺 Aura

在 2019 年 5 月法國奢侈品集團 LVMH 對外推出其首個全球區塊鏈認證平臺 Aura。該平臺可幫助消費者針對 Louis Vuitton 及 Parfums Christian Dior 的產品全程追溯其來源及其他身份信息。這些信息包含了產品所使用的原材料制作工序，生產運輸等每一個環節，使得這些環節全部實現對消費者的透明化，同時這些信息又只會透露給購買這一產品的消費，從而實現保密。Aura 的出現旨在通過技術手段追蹤產品從原材料開始的每一個「階段」從而解決奢侈品及時尚行業泛濫的假貨問題，在這一基礎之上同時做到客戶能自如的管控自己的數據，預防數據泄露。

3.線上藝術品交易平臺 MakersPlace

MakersPlace 的主要創始人Dannie Chu 和 Yash Nelapati 此前均為 Pinterest 的工程師，這一平臺同樣基于區塊鏈技術，鼓勵藝術家在該平臺上出售自己的作品，平臺則通過從中抽取傭金進行獲利。MakersPlace 會為每個在平臺上出售作品的藝術家生成一個 ERC-20 代幣，用于交易他們的藝術作品。藝術家可以在他們自己的數字加密「錢包」中保存這些貨幣，或是選擇使用 MakersPlace 提供的錢包。與此同時 MakersPlace 也會為藝術家和創作者的每件作品生成區塊鏈指紋，證明作品的身份和來源，并讓這個指紋成為藝術品限量的一種象征。目前外界十分看好這個平臺，MakersPlace 也在今年 4 月完成了 200 萬美元的種子輪融資。

4.1017 ALYX 9SM 與德國區塊鏈基金會 Iota 合作

除了 Nike 和 LVMH 等實力雄厚的大型時尚財團開始關注區塊鏈的應用。一些獨立設計師品牌也開始以區塊鏈技術為突破點來實現自主品牌的個性化以及提升消費者的體驗感。由 Matthew M. Williams 所主理的品牌 1017 ALYX 9SM 今年也與來自德國的區塊鏈基金會 Iota 合作，嘗試打造一個針對品牌消費者的透明供應鏈。1017 ALYX 9SM 計劃通過區塊鏈技術為客戶提供全面了解其供應鏈的全部信息?？蛻魧⒛軌驋呙瓒S碼，讓訪問和獲取自己所購買的產品從第一針到零售終端的全部數據。1017 ALYX 9SM 品牌每一季所打造和傳遞出的設計理念及生產工藝都會開放給購買產品的消費者，這種方式可以減輕品牌產品在各個環節所帶給消費者的疑慮。

復雜的技術還可以被如何開發?

近年來興起的「區塊鏈」一詞，是一個較為宏觀的科技專業術語，雖然與金融及互聯網產業有所掛鉤，但其復雜的理論和運行結構還是很難迅速的被普通人群所理解。如何將這一抽象的概念具象化的呈現在消費者和普通人面前從而服務他們，就成為了時尚潮流及鞋服行業面臨的問題之一。但從 Nike 和 LVMH 等行業巨頭的運作上，其實已經能初步的觀察到區塊鏈技術在這一行業的運用前景。

1.幫助消費者「監督」品牌所提倡的可持續性

在 2019 年「環?！购汀缚沙掷m性」幾乎已經成為了整個鞋服行業的「政治正確」。不僅是來自歐洲的老牌時裝屋及設計師們開始重視并將「可持續性」作為自己的賣點，Nike 和 adidas 等運動產品巨頭同樣通過技術研發等手段推出更加環保的產品。可見這股「環?！篃岢辈粌H不會在短期快速散去，還有可能成為各大品牌的一種長期責任。

從消費者的角度出發，他們歡迎品牌為環保和可持續性發承擔責任。全球領先的獨立市場研究咨詢公司 Mintel 的一份調查結果顯示，僅在中國大陸就有 58% 受訪者表示，愿意花更多的錢購買具有道德意義的品牌。而區塊鏈技術的應用就可以幫助數量龐大的品牌消費者都感受甚至是目睹品牌在環保領域的動作。

目前由法國奢侈品巨頭 Kering 集團、歐洲時尚電商平臺 Zalando、美國時尚零售集團 PVH Corp、荷蘭快時尚零售集團 C&A 在內，眾多時尚、奢侈品和零售業的巨頭參與合作的 Organic Cotton Traceability Pilot 項目正是一個使用了區塊鏈和 DNA 噴霧標記在內的多種技術來追溯有機棉來源的項目。未來這一技術或許就可以運用在各種鞋服產品的原材料追蹤之上。而像 adidas 在今年發布的 FUTURECRAFT.LOOP 百分之百循環再利用跑鞋如果能夠節后區塊鏈技術讓消費者完全跟蹤自己球鞋從誕生到重生的全部環節那么品牌希望傳遞的 100% 環保理念就能更直觀的呈現在用戶眼前。如此一來消費者可以清楚的了解自己所購買的品牌是否真正在環保和可持續性發展上做出了努力，從而再去選擇是否為其買單。

2.為品牌維權及防偽提供幫助

令當前街頭潮流及時尚奢侈品行業都深感困擾的一個問題無疑就是假貨的橫行從而導致的自身利益受損。由市場研究公司 Research and Markets 發布了《Global Brand Counterfeiting Report, 2018》的調查報告顯示早在 2017年全球假貨市場給品牌造成的損失達 1.2 萬億美元，預計到 2020 年將達到 1.82 萬億美元。其中線上銷售的假貨造成的總損失達 3230 億美元。且假貨的存在同樣也會困擾消費者群體。而區塊鏈技術也可以從一定層面上幫助解決這一問題。

依舊以 Nike 「Cryptokicks」為例，其所生產的唯一的數字資產(ERC-721代幣)實際上就是區塊鏈領域中經常出現的 Token 意為「代幣」，還能包含積分、財產、證書等。如果進一步擴展的話，也可以代表榮譽標識、身份標識暨確權工具、系統資產量化指標、系統通行證和系統保護等，也就是說可以成為任何事物的權益或價值的代表。

通過讓消費者獲得獨一無二的專屬 Token 可以從各個角度和層面驗證產品的真偽，且由于區塊鏈領域的復雜算法和加密技術，要仿制 Token 幾乎是不可能的，且這種仿制與造假完全不同于現實世界的物理化仿制，成本已經遠遠超出了制假行業所能承受的范圍。可以說只要品牌官方自身沒有出現技術漏洞，那么通過「賦予產品專屬的 Token 并給予用戶追蹤的方法」的防偽手段幾乎是不可攻破的。

3.為二級市場消費者提升安全感

在 2018 年時全球奢侈品二級市場年銷售規模達到已經達到了 250 億美元，而在 2019 年全球二手(包含針對未穿著過的全新球鞋進行轉賣)球鞋市場規模已達 60 億美元。由此可見，二級市場的消費者同樣是一群不容忽視的群體。而相比一級市場來看，如何為提升二級市場消費者提升消費時安全感同樣是擺在市場和品牌眼前的難題。