新型電商助力德化陶瓷產業高質量發展

泉州經濟網3月9日訊(泉州經濟網張少君 付秀美)近年來，德化縣主動適應經濟發展新常態，大力發展新型電子商務，在“互聯網+傳統產業”領域探索出了符合地域實際的“深度垂直+行業生態”特色發展模式，形成線上與線下互動、有形市場與無形市場互補，進一步激發出創新動力、創造潛力與創業活力，在新起點上推動陶瓷產業的發展向更寬領域、更高層次邁進。

3月5日，由泉州市委網信辦組織的2021年泉州市網絡媒體“新春走基層”采風活動走進德化，實地采訪了唐豐、豪峰等陶瓷電商企業，實地感受了德化縣依托新型電商推進陶瓷產業高質量發展的新態勢。

“自新冠疫情爆發以來，我們依托電商平臺，加大產品線上營銷力度，實現逆勢飄紅，年銷量突破億元大關。”據德化豪峰陶瓷有限公司董事長曾才貴介紹，2016年以來，公司陸續與200多家茶具生產商建立代工合作，在天貓、東京、唯品會、拼多多等10多個知名電商平臺設立旗艦店，2020年全年銷售陶瓷茶具超100萬件，年銷售量同比增長40%。

據了解，2020年，德化縣電子商務交易額預計達150億元左右，占有全國80%以上茶具網絡銷售份額。該縣連續多年躋身“中國大眾電商創業最活躍的50個縣”十佳和中國電商百佳縣，并獲網商指數、網商數據應用、跨境電商三個“全省第一”的殊榮。于此同時，包括唐豐、豪峰在內的一大批響當當的陶瓷電商龍頭品牌不斷涌現。

“我們連續多年獲得天貓雙11茶具類目的銷量冠軍。目前天貓旗艦店擁有50多萬粉絲關注量，去年線上銷售額達1億多元，主銷產品在德化本土采購率超過80%，帶動200多家茶具、茶盤、茶爐及相關產品生產商發展壯大，帶動供應商工廠就業800余人。”德化縣唐豐陶瓷有限公司總經理李建陽表示，目前德化擁有4位中國工藝美術大師，200多位省級工藝美術大師，公司正著手組建大師創作團隊，合力共為，推進生活陶瓷藝術化，做強文創營銷，實現從賣茶具向賣文化、賣品味、賣內涵轉變，為“后疫情”時代的陶瓷營銷工作做好全方位準備。

“藝術陶瓷生活化，生活陶瓷藝術化。”與唐豐陶瓷一樣，德化縣三福陶瓷禮品有限公司大膽結合傳統陶瓷藝術與現代藝術風格，創新陶瓷創作手法，在傳統、現代、主題性雕塑以及人物、動物、花卉等多領域進行嘗試，設計開發出的陶瓷藝術精品，不僅得到消費者的青睞，也提升了產品附加值。值得一提的是，該公司在新材料和工業陶瓷的研發及應用方面也邁出了可喜的一步。今年初，公司引進現代化生產線，承接馬來西亞頂級手套集團的高密度工業陶瓷手模的研發和生產，預計年產值2億元以上。福建省工藝美術大師、三福陶瓷創始人徐金寶表示，眼下正致力研究用石英石這一新型材料代替瓷土，以降低陶瓷生產成本。

豪峰、唐豐等一批陶瓷企業的發展，正是德化電商發展的一個縮影。近年來，德化陶瓷電商帶火了茶配套、茶周邊等爆款產品，也帶動了相關崗位的就業。

在德化陶瓷產值不斷增大，陶瓷品類不斷豐富的同時，德化縣委、縣政府也不斷在園區、網絡、物流等基礎上疊加政策、金融與服務，促進了“世界瓷都”陶瓷產業生態圈的豐富與完善。同時，德化縣也將朝著科技陶瓷、電器陶瓷、家裝陶瓷、工業陶瓷等“泛陶瓷”產業鏈轉型發展。