善用天時地利人和 石獅擦亮“電商之都”金字招牌

石獅電商企業直播帶貨(李榮鑫 攝)

“做電商來石獅，來石獅做電商”，是中國休閑服裝名城石獅向全國電商人發出的邀請。這份邀請的背后，不僅滿懷著這個城市對電商人才的渴求，更充溢著“電商之都”多年打拼下的驕傲和底氣——“2022年度縣市電商競爭力百佳樣本”榜單中，石獅位列全國第三、全省第一;2022年“雙11”購物節，石獅市全網零售額37.53億元，全省占比6.97%，全市占比23.1%，份額位居全省第一;2022年，石獅電商網絡銷售額實現1300億元，比增3.3%，連續多年居全省首位。電商，已深深根植于石獅的基因中。

新電商時代，石獅在驕人業績下努力保持優勢，更在時代激流中積極創造優勢，善用天時地利人和，進一步擦亮“電商之都”的金字招牌。

天時 抓準電商發展窗口期

夜幕降臨，石獅男裝網批市場青創城入駐商戶蔡清淵一邊盯著線上客戶的需求信息，一邊忙著招呼進店拿貨的客人。對于石獅十年來的產業變化，從湖北返回石獅設立供應鏈公司的蔡清淵感觸很深。“感覺石獅這個市場現在越來越趨向穩定，客戶越來越多需要開發有設計的產品，我們就選擇回來了。這邊潛力還是很大的。”蔡清淵說。

十年來，從網批檔口到線上平臺、直播基地，石獅青創城國際網批中心與石獅電商產業齊頭并進，以“市場+平臺+直播+供應鏈”，打造線上線下一體化的新型互聯網鞋服產業專業批發平臺，演繹電商之都的實力、活力與魅力。

青創城國際網批中心是石獅較早發展起來的線上專業市場之一，也是石獅搶抓國內消費市場轉型窗口期的代表性園區。近年來，石獅市圍繞“全面建設現代化商貿之都”發展戰略，通過電商賦能專業市場，推動轉型升級，活躍商貿經濟，為石獅經濟社會持續發展注入新的活力。

2015年前后，石獅瞄準網批市場興起的商機，相繼培育了海西電子商務園、青創城國際網批中心、雙奇智慧電商園、S168國際網批中心、中國原創網批基地、石獅(國際)女裝網批市場等多個重量級專業線上線下市場。時間來到2018年，搭乘電商快車的石獅再次搶占數字平臺經濟“風口”，在國家級電子商務示范基地青創城基礎上，推動省級數字經濟重點項目“青創網”上線。截至目前，該平臺入駐供應商近萬家，注冊分銷商數十萬家。

電商經濟已成為嫁接企業生產端和居民消費端，暢通國際國內“雙循環”的重要力量。作為國家信息消費試點城市和全省首批電子商務示范市，近年來，石獅市緊緊抓住了消費升級的窗口期，大力推動電商轉型發展，為城市經濟帶來強大的驅動力，石獅擦亮“電商之都”金字招牌的路徑也愈加清晰：2020年啟動直播電商發展年，2021年啟動跨境電商發展年，2022年實施品牌電商發展年，及時搶抓直播電商和跨境電商風口，持續深入實施“一十百千萬”網紅城市發展計劃，謀劃布局各類精選電商、生態電商、社交電商等細分領域中小電商平臺。

與蔡清淵有著類似經歷的生意人在石獅還有很多，他們來自全國各地，在石獅從事線上加線下的男裝、女裝批發。每天晚上7點至10點，是石獅最繁忙的時段，這里燈火通明、人流如織，成為一座被電商點亮的“光明城”。

地利 產業帶催生電商產業集聚

發展縣域經濟，既是擴大內需、暢通國民經濟循環的重要抓手，又是推動鄉村振興、實現城鄉融合發展的關鍵支撐。作為福建省縣域經濟的特色城市之一，石獅在改革開放之初就有“小香港”之稱，商貿和流通一直是這個城市的成長基因。特別是近年來，面對傳統紡織鞋服產業的下行趨勢，石獅充分挖掘城市基因，積極打造“超千億規模的電商網紅區域中心”，實現縣域經濟的差異化“出圈”。

石獅紡織服裝業，特別是男裝產業，歷經40年產業積累，在全國占據龍頭地位，在休閑男裝等細分類目方面，更具有極致性價比優勢和快速開發反應能力。沐浴著改革開放的春風，以紡織服裝起家的石獅擁有全國最齊全的服裝產業體系，匯聚全產業鏈8000多家企業，逐步形成布局合理、鏈條完備、互補性強的紡織服裝產業集群。這里工廠林立、人才薈萃，服裝款式新穎、產品美譽度高，一件服裝從設計開發、打版裁片到縫制成型，僅用短短數小時即可完成。在石獅，產服裝、賣服裝有著得天獨厚的優勢和條件。

依托在地產業帶基礎，石獅積極打造“中國石獅電商谷”，培育形成青創城網批中心、東南亞采購集散中心、獅城眾創直播基地等“一網一總部十二園區”電商行業發展格局。目前，石獅市90%以上的紡織鞋服企業“觸網”，聚集了4萬多個電商賣家、25個超千平方米的直播基地，并累計擁有超7個淘寶鎮和35個淘寶村，電商從業人員超20萬人，帶動超1萬家中小工廠上線，上下游企業超過2萬家，盤活閑置低效廠房52.5萬平方米，形成龐大的電商產業集群，為傳統電商、跨境電商發展提供了廣闊的空間。同時，制造端的“火熱”也傳導到土地市場，2022年石獅市出讓工業用地1452.8畝，是2021年的3.3倍。

商貿興則城市興。石獅商貿流通活力迸發的十年，也是石獅城市形象熠熠閃光的十年。從產業單一到市場活躍、流通繁榮，從沿街為市到各類專業市場，商貿流通的每一次前進與飛躍，都與城市經濟發展同頻共振、一脈相承。陸域面積160平方公里的石獅，被譽為“小而精致、舒適宜居”的城市。作為全省首個“全域城市化”改革試點，人口密度達到5375人/平方公里，居全國縣市首位。

電商產業所聚集的大多是年輕人。石獅“電商之都”的招牌越來越響，懷揣著夢想的年輕人不斷向這里匯聚。全國第七次人口普查顯示，石獅市人口平均年齡34.9周歲，比全省小2.4歲，比泉州市小1歲，而且這兩年這種年輕化趨勢還在繼續。年輕人的大量涌入帶來了消費潛力，進一步帶動了城市餐飲、住宿、消費、置業等相關產業的發展，為石獅經濟發展注入活力。以房地產為例，2021年，石獅市商品住宅銷售面積增長73.5%，目前去化周期只有6個月。像這樣產城融合、產城共進的生動故事每天都在石獅上演。

人和 千方百計拓寬聚才之道

為積極應對同質化、創新不足等短板，抓住消費持續升級和年輕消費、品質品牌消費漸成主流的行業風口，2022年石獅正式啟動品牌電商發展年，出臺《石獅市支持品牌電商發展若干措施》，設立支持品牌電商發展專項基金，每年投入1000萬元，從品牌建設、平臺賦能、品牌供應鏈、品牌生態圈、開拓國際市場等八個方面支持電商企業品牌化發展。

人才是第一生產力，有人的地方才有未來。值得一提的是，石獅在全省率先出臺電商行業人才積分政策和品牌電商發展政策，建立“基礎指標+企業技能自主評價+專家專業評價”的積分制量化評價體系，支持電商企業提升品質、培育品牌、提高品位。

如果把石獅的產業基礎比作電商高速增長的土壤，電商扶持政策比作關鍵時刻的一把“有機肥料”，緊鑼密鼓的大型活動和持續不斷的公益培訓，則是產業日常所需的陽光雨露。據石獅市商務局統計，去年以來，僅省級以上重點活動，石獅就舉辦了6場，包括：第三屆中國(石獅)網上直播交易會暨“五在石獅”直播節、2022中國(福建)—非洲青年跨境電商大會、2022全省電商大會、2022中國(福建)電商主播大賽總決賽、2022福建網絡直播行業資源對接大會、第二屆RCEP青年僑商創新創業峰會。通過推進“一月一活動”“一季一展會”，全省乃至全國的頂級、優勢資源不斷向石獅匯聚，“網紅獅城”關注熱度持續提升，助推強產興城。

除此之外，石獅還持續強化平臺賦能和品牌生態圈打造，聯合阿里巴巴、京東、抖音等重點電商平臺，推進“潛商計劃”“抖音王牌工廠”“京東數字經濟產教融合”等項目，推動形成石獅區域產業新興品牌，促成平臺定向與本地優質供貨商開展供應鏈對接，并引導商家洞悉新趨勢、布局新渠道。2022年以來，石獅電商谷新增網批檔口約2000個、新增品牌電商企業超20家。

石獅政企聯動的優良傳統，也成功營造了良好的電商發展氛圍。“2022全國網上年貨節”中，石獅市的整體電商銷售額達34.9億元;“第四屆雙品網購節暨非洲好物網購節”中，石獅市電商銷售額達23.8億元，均居福建省縣級市首位。第三屆網交會直播節上，石獅市推動線上銷售量大幅增長，累計吸引4100多萬人次在線觀看，全城直播銷售額達8億元，有力帶動復工復產、復商復市。“2022電商主播大賽”總決賽，現場直播觀看人次超663萬，其中抖音點贊超132萬，累計實現直播帶貨交易額近20億元，其中福建賽區帶貨近10億元。

石獅市商務局相關負責人表示，將繼續傳承弘揚“晉江經驗”，進一步擦亮石獅“電商之都”金字招牌，為電商人營造良好的創業生態和發展業態，讓全國電商人想來石獅、創業選石獅、發展靠石獅、成就在石獅。