做強文旅經(jīng)濟 打造千億產業(yè) 力爭2025年泉州市旅游人數(shù)破1億人次

許志華 市人大代表、福建匹克集團有限公司總經(jīng)理

劉良 市人大代表、泉州英良石材有限公司董事長

康德民 市政協(xié)委員、泉州市旅游協(xié)會旅行社分會會長

市文旅局相關負責人(場外連線)

今年泉州市兩會的政府工作報告提出，著力增強文化自信，擴大世遺城市影響力。包括傳承發(fā)展世遺文化、大力發(fā)展文旅經(jīng)濟、繁榮發(fā)展文體事業(yè)等，加快打造千億旅游產業(yè)，全力打造全國最具煙火氣旅游城市、世界海絲多元文化旅游目的地，泉州的“文旅+”令人期待。

去年，我市文旅經(jīng)濟大放異彩，入選全國“十大旅游向往之城”“中國十大美食旅游城市”，上榜2023海上絲綢之路(中國)影響力城市榜單，進入《中國城市報》2023中國地級市品牌評價綜合影響力指數(shù)全國第六。新的一年，如何擦亮文旅新名片、做大做強文旅經(jīng)濟、持續(xù)提升泉州知名度影響力?昨日，“融媒通兩會”工作室邀請代表委員并連線相關部門負責人，共同建言獻策。

獲得感

去年全市前三季度

接待游客6467.92萬人次

市文旅局相關負責人：去年我市前三季度接待游客6467.92萬人次、比增43.2%，旅游收入741.45億元、比增52.7%，增速分別位居全省第一、第二;我市高規(guī)格舉辦全市文旅經(jīng)濟發(fā)展大會，以及十“泉”十美文旅消費季等活動，泉州文旅頻頻出圈，成為網(wǎng)紅城市。頂層體系不斷完善，頒布實施《泉州市文化旅游發(fā)展促進條例》，是全國首部地級市文化旅游發(fā)展促進條例;在原有多部政策基礎上，出臺《泉州市新形勢下促進文旅經(jīng)濟高質量發(fā)展激勵措施》，聚焦招大引強、補短補弱、業(yè)態(tài)培育，進一步激勵發(fā)展，活躍市場。一體推進多個專項行動，并納入全市績效考評體系，舉全市之力，高位推動文旅經(jīng)濟高質量發(fā)展。

“泉州人的生活”

本身就是好的文旅產品

許志華：今年身邊很多外地的朋友說要來泉州過年，放在以前，這樣的情況是比較少的。從這一側面也可以發(fā)現(xiàn)，泉州的文旅發(fā)展、文旅產品知名度更高了，也獲得了更多人的認可。泉州文旅產品和國內很多地方不一樣，它不是刻意制造出來的，它是“半城煙火半城仙”，本身就是泉州人的生活，因此在打造文旅融合發(fā)展上，泉州有更強的可持續(xù)性，也更能源源不斷吸引外來朋友感受泉州、推介泉州。

信心更強

石材博物館獲評4A景區(qū)

劉良：去年泉州大抓“文旅+”，我本人受益也是非常大的。英良石材自然歷史博物館獲評國家4A級旅游景區(qū)，帶來了非常多的流量。游客們來到這里，加深了對泉州、對南安、對石材產業(yè)的了解，也為城市帶來了很多潛在的消費，這讓我們覺得發(fā)展“工業(yè)旅游”很有意義。

2023年泉州旅行團

接待量比2019年增長200%

康德民：作為一名旅游工作者，感覺從去年春節(jié)過后和疫情平穩(wěn)轉段以來，泉州旅游持續(xù)火爆，所有的民宿、酒店都非常火，基本節(jié)假日酒店的入住率都達到了90%以上。對于旅行社來講，2023年泉州旅行團接待量比2019年增長200%。整個文旅市場欣欣向榮，泉州市區(qū)西街周邊光是姜母鴨餐飲店就多達幾十家，很多店常態(tài)化演出泉州的南音、木偶等非遺劇目，游客絡繹不絕。

新期盼

力爭2025年 全市旅游收入超1200億元

市文旅局相關負責人：泉州將以“樹品牌、拼千億、提能級”為抓手，聚焦資源、客源、服務三要素，全力推動泉州文旅經(jīng)濟高質量發(fā)展，力爭2025年，全市旅游人數(shù)突破1億人次、旅游收入超1200億元。

一是抓重點突破。出臺多項措施，逐步補齊短板，完善配套服務，拓展旅游空間，推動全市全域旅游發(fā)展。

二是抓產業(yè)項目。加大對頭部企業(yè)、高端酒店的招商引資力度，到2025年全市預計新增酒店100家以上、預計新增2萬張床位。

三是抓業(yè)態(tài)創(chuàng)新。借助泉州古城IP影響力，推動博物館進古城、非遺進古城、特色產業(yè)進古城，延長游客在泉時間，打造爆款項目。積極推動跨界聯(lián)動合作，滿足游客的個性化需求。

四是抓營銷推廣。創(chuàng)新推出營銷推廣“組合拳”，在重要節(jié)點實施“一季一主題”“一月一活動”“一縣一特色”“一節(jié)一專案”等系列主題營銷活動。開展旅游推介活動，拓展國際旅游市場，構筑世界旅游目的地的營銷陣地。

五是抓市場主體。鼓勵和支持各類市場主體創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造，參與開發(fā)文旅IP，進行跨區(qū)跨界融合，共同發(fā)展和維護好旅游市場。

加強立法

讓投資古城文旅“有章可循”

許志華：泉州的文旅發(fā)展特別是古城文旅發(fā)展，一定要調動好古城范圍內的住宿資源，將老城區(qū)的老舊建筑盤活，發(fā)展沉浸式、有泉州味的民宿，讓老建筑重新煥發(fā)光彩。建議加強地方性立法，特別是古城民宿消防安全方面的標準和細則制定，讓包括民宿從業(yè)者在內的各類文旅經(jīng)營主體“有章可循”、輕裝上陣。

用人文、自然、工業(yè)優(yōu)勢

撐起千億文旅產業(yè)

劉良：泉州要結合好人文優(yōu)勢、自然風光優(yōu)勢、工業(yè)旅游優(yōu)勢，三大優(yōu)勢疊加才有可能支撐千億文旅產業(yè)。在這三大優(yōu)勢中，要注重內容的打造，基礎設施、公共服務體系建設等，一定要同步大力推進，唯有這樣，當泉州文旅市場真正引爆時，我們才能“有備而來”。

泉州主城區(qū)和各縣(市、區(qū))旅游目的地相對比較分散，要深入研究，結合每個地方的特點，把各地的旅游串聯(lián)起來。在宣傳推介上，各地要做好統(tǒng)一宣傳、策劃等工作。比如南安總結出“水暖萬家”“民以‘石’為天”這樣的口號，對于南安的工業(yè)旅游起到了很好的宣傳推廣作用。

金點子

挖掘新路

沉浸式體驗“泉州造”等旅游產品

許志華：在挖掘文旅發(fā)展新路方面，文化、品牌、國潮是沒有嚴格界限和區(qū)分的。泉州深厚的文化底蘊以及扎實的產業(yè)、品牌基礎，都可以為文旅發(fā)展所用。比如今年春節(jié)，匹克與鯉城文旅聯(lián)合打造的“龍生九子”裝置藝術將亮相古城的9個景點，這也是企業(yè)和文旅部門聯(lián)動探索文旅新IP，讓文旅產品更有活力和生命力的好方式。

在打造工業(yè)旅游方面，泉州本土的品牌產業(yè)，可以挖掘沉浸式體驗“泉州造”等旅游產品，比如讓外地朋友了解泉州品牌的一雙鞋、一件衣服、一個果凍等等是怎么生產出來的，加強DIY等互動環(huán)節(jié)，讓游客們更有參與感。

聯(lián)動院士專家

帶動更多人愛上“工業(yè)旅游”

劉良：文旅產業(yè)要發(fā)展，離不開全民文化素養(yǎng)的提升。建議依托博物館等平臺，加強相關知識、相關產業(yè)的科普功能，比如策劃生成各類型研學活動、科普活動。此外，還可以借助相關領域院士專家的力量，放大博物館等平臺的科普效應，帶動更多人喜歡上泉州的自然歷史文化，探索更多“工業(yè)旅游”新玩法等。

建設大型旅游集散中心

康德民：未來應著眼于提升游客來泉州的體驗感、舒適感，讓游客“一來再來、來了還想來”。首先，要盡快建設一個旅游集散中心，所有的小車大巴都停在一個地方，同時也可以開一家一站式餐廳，把一些小吃集中在一起。其次，專業(yè)講解員、導游比較稀缺，雖然有的旅游景點有語音導游，但是一些古城里面的小街小巷就沒有，而且人的講解跟機器講解是完全不一樣的。建議多培養(yǎng)一些講解員、文化導游。此外，一些旅游景區(qū)管理水平還可以進一步提升，不斷提升游客的體驗感。