職業(yè)女子體育全球收入沖擊10億美元 泉州運(yùn)動(dòng)品牌聚焦“她力量”

女子體育正在快速崛起。近日，權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)及會(huì)計(jì)師事務(wù)所德勤發(fā)布《女子精英體育：突破十億美元大關(guān)》研究報(bào)告稱，到2024年，職業(yè)女子體育的全球收入將達(dá)到12.8億美元。

持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)空間，給企業(yè)帶來了新的想像空間，越來越多的泉州鞋服企業(yè)也加快了對(duì)女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的布局。

女子體育商業(yè)價(jià)值持續(xù)攀升

女子體育賽事的熱度在2023年可見一斑。中國(guó)女籃時(shí)隔12年再奪亞洲杯冠軍，女足世界杯、WTA網(wǎng)球巡回賽等全球性比賽也掀起了極高的熱度。

伴隨著關(guān)注度的提高，女子體育的商業(yè)價(jià)值和收入也在提升，這在“足籃”兩大球上體現(xiàn)得更加明顯。

如中國(guó)女籃，在贏得世界杯亞軍之前，中國(guó)女籃國(guó)家隊(duì)共有6家合作品牌，而2023年亞洲杯期間，包括TCL、中國(guó)銀聯(lián)和瑞幸咖啡都選擇和中國(guó)女籃國(guó)家隊(duì)牽手，合作伙伴增加至9家。

在2022年中國(guó)女足國(guó)家隊(duì)亞洲杯奪冠后，中國(guó)女足國(guó)家隊(duì)的各級(jí)贊助商已超過了20個(gè)，涵蓋多個(gè)行業(yè)。此前，中國(guó)女足只是與一些品牌有過短暫的合作，如今，女足國(guó)家隊(duì)已經(jīng)有了獨(dú)立的贊助體系。

職業(yè)女子體育的蓬勃發(fā)展，也帶動(dòng)了更為龐大的細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)。《2023全球體育用品業(yè)報(bào)告》顯示，女性參與健身活動(dòng)的頻率是男性的1.25倍，在運(yùn)動(dòng)和健身上的花銷平均高出15%—20%。京東發(fā)布報(bào)告也顯示，女性在游泳、冰上運(yùn)動(dòng)、滑雪運(yùn)動(dòng)等方面購(gòu)買的商品件數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，其中增長(zhǎng)最快的商品品類包括飛力士棒、握力器、拉力帶等，此外女性用戶對(duì)于運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品的偏好顯著高于男性。

泉州品牌紛紛瞄準(zhǔn)女性市場(chǎng)

女子體育商業(yè)價(jià)值的持續(xù)攀升，也引得越來越多的泉州企業(yè)加快對(duì)這一領(lǐng)域的布局。

天眼查信息顯示， 2023年11月27日，MAIA品牌所屬公司瑪伊婭服飾(上海)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“瑪伊婭服飾”)的大股東已經(jīng)變更為安踏投資有限公司。

據(jù)了解，MAIA主營(yíng)瑜伽服，2022年實(shí)現(xiàn)銷售額5億元，這樣的體量在安踏整體500億元的營(yíng)收大盤中并不起眼，但安踏這一次的出手之所以在市場(chǎng)引發(fā)廣泛關(guān)注，原因在于這給了市場(chǎng)多方面的信號(hào)，一是安踏借此補(bǔ)充了女性業(yè)務(wù)板塊，二是給了眾多新消費(fèi)品牌一次提振。安踏在公告中表示，收購(gòu)事項(xiàng)對(duì)本集團(tuán)旗下女性業(yè)務(wù)板塊是一個(gè)很好的補(bǔ)充，將進(jìn)一步強(qiáng)化本集團(tuán)的品牌組合。

361°近兩年也一直在推出女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。不久前，其推出“新肌褲3.0”及“新動(dòng)褲1.0”等多款產(chǎn)品，致力以多樣化的女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，提升她們的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、拓寬運(yùn)動(dòng)形式，鼓勵(lì)更多女性參與體育運(yùn)動(dòng)，助力展現(xiàn)當(dāng)代女性運(yùn)動(dòng)新風(fēng)。同時(shí)，361°還從女性運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)入手，開設(shè)自主IP——“女子健身局”，打造品牌專屬的女性運(yùn)動(dòng)社群。

特步國(guó)際也早已推出主打女性服裝市場(chǎng)的“半糖”女子系列，獲得消費(fèi)者青睞;此外，匹克、鴻星爾克均設(shè)有女子專區(qū)，在女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)動(dòng)作頻頻。匹克體育CEO許志華表示：“隨著越來越多的女性參與運(yùn)動(dòng)，女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)已成為增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)之一。”