小紅書“搜集古建”相關話題曝光量破2.5億次 泉州成新晉熱門古建打卡地

開元寺的紅墻吸引游客打卡 (陳英杰攝)

泉州有多美，泉州的古建筑就有多美。大家喜歡與古建筑同框合影，不僅是因為“紅磚白石雙坡曲，出磚入石燕尾脊，雕梁畫棟‘皇宮起’”，以及“騎樓”街屋、中西合璧的樓宇等豐富多彩的建筑樣式，還有那融古開今、彰顯建筑技藝之大成的最美構件。昨日，記者從市文旅局獲悉，5月至今，小紅書站內“搜集古建”相關話題曝光量破2.5億次，泉州、運城、福州、開封等地成為新晉熱門古建打卡地。

創意打卡照 (網友“去野”提供)

探古線路讓古建不斷出圈

今年4月10日，泉州市文旅局與小紅書在泉州共同舉辦了小紅書社區文旅發展大會，在大會上，泉州、山西、新疆、重慶等10余家文旅主管部門與小紅書社區簽訂了戰略合作協議。

在簽訂戰略合作協議之后，5月至今，山西、河南、福建三省文旅部門聯合小紅書，發起古建進階指南話題活動，自制概念視頻《古建是個笨東西》，并落地覆蓋河南開封、洛陽，山西太原、晉中、臨汾、運城，福建福州、莆田、泉州等9座城市的3條進階探古線路和配套集章打卡活動，用新奇有趣的打卡玩法，鼓勵大家探索更多“古建故事”。

位于金剛巷的清代園林一角 (泉州文旅 供圖)

負責策劃本次活動的小紅書運營人員透露，這次優先選擇山西、福建和河南為首批推廣寶地，是基于這些城市背后的深厚文化底蘊和古建資源。山西被譽為“地上文物之庫”，保存了眾多古建珍寶，去年的“山西古建入門指南”選擇了入門的晉北線，今年則拓展了晉南線，從大熱的平遙古城、喬家大院、一直到永樂宮、解州關帝廟等;福建的福州、莆田、泉州等地有明清古建與宋代木構交相輝映;河南除了龍門石窟，還有繁塔、陽臺宮等古跡，古建旅行的種子可以在這些目的地開花。

黃昏下的清凈寺 (陳曉東 攝)

新玩法提升旅游熱度

這一次，在線下玩法方面，本次古建打卡活動依舊選擇以站內走紅的集章打卡玩法，串聯起了三省九城路線，將知名古建愛好者高贊的古建做成打卡印章。打卡本上詳細介紹每個古建亮點，不僅具備趣味性，也可作為一本“古建搜集指南”，讓線下活動在具有可玩性的同時，也提供了可“邊玩邊學”的知識科普。

網友們化身訪古人，沿著在泉州設計的古建打卡路線，舉著精美小冊子，前往各地蓋章打卡，帶動站內數據持續飆升，當地旅游熱度走高。

這一系列打卡路線活動，以及博主玩法的挖掘，讓古建旅游在小紅書上持續破圈，被更多年輕人了解和喜愛。活動從5月初開啟至今，山西、福建、河南三條線路獲得了參與用戶的一致好評，許多用戶自發將打卡本與古建合照打卡。

在小紅書話題帶動下，參與本次古建活動的城市，在站內熱度增長迅猛：運城搜索同比增加近900%，泉州搜索同比增加近200%，洛陽搜索同比增加近170%，開封搜索同比增加180%，福州搜索同比增長超120%。

中山路的店招(網友“又菜又好玩的三金” 提供)

古建筆記發現城市新風景

在持續超過一個月的話題活動里，用戶分享了數萬篇古建打卡筆記，不僅提升了當地景點的熱度，還探索出了各種各樣的新玩法，讓原本歷史悠久、面目嚴肅的古建，擁有了生動、趣味的一面，也拉近了和當代年輕人之間的距離。

事實上，在小紅書，避開熱門經典路線，分享“小眾玩法”的古建筆記頗受歡迎。在泉州，網友“COMING UP FOR AIR”說，泉州古城的人文不止在西街和開元寺，如果有充足的時間，不妨深入小巷子，感受泉州城的人間煙火。比如去水門巷走走，這里不僅有許多閩南古厝，還有許多美食。

網友“又菜又好玩的三金”就把目光對準中山路老店招牌。11年間，他到泉州多次，終于把中山路的店招集齊了。尋找城市的魅力，建筑是一個繞不過去的窗口，老建筑是城市的“第一層輪廓線”，而店招則是建筑的“第二層輪廓線”，它就像是藏在鋼筋水泥叢林里的城市名片，以不經意的方式書寫了這座城市的煙火氣息和文化特質，這些老店招字體有方的、有圓的，有繁體的，有簡體的，還有中英文對照的。來了中山路，別忘了抬頭看看這些舊時光的記憶。

泉州市文旅局有關負責人介紹說，這樣的玩法分享，讓城市里少有認知的一面被游客們發現、看見，并吸引他們留下。網友們對“古建進階”玩法的探索，不僅持續讓城市旅游的面貌變得更加立體、豐富，還一定程度上影響到了文旅業態，讓城市文化的多元魅力得以充分展現，讓每個人的旅游體驗更加豐富多彩。