新中式旅游出圈 海絲古城國潮風起

泉州的多元文化和煙火氣息，深深吸引游客。 (李雅真 攝)

泉州學生通過簪花文化走秀，將非遺與世遺巧妙融合，呈現了一場精彩的視覺盛宴。(陳森森 供圖)

志愿者在泉州海外交通史博物館為游客講解(本報資料圖片)

來自全國各地上百名漢服愛好者齊聚世遺之城泉州，奔赴“漢服盛宴” ，穿越古今、賞華裳之美。(陳英杰 攝)

在世遺點賞非遺(王世陽 攝)

體驗“南音四寶”(本報資料圖片)

在蟳埔村蚵殼厝前留下美美的國潮簪花照 (李雅真 攝)

編者按

申遺成功三年來，泉州在持續做好世界遺產保護的同時，積極推動文化和旅游深度融合，顯示出巨大發展潛力，成為熱門旅游目的地;世遺城市、海絲名城泉州擁有眾多非遺瑰寶和歷史遺存，更是精準切合了當下的新中式旅游市場需求，7月9日，《工人日報》3版對此進行聚焦報道。本報全文轉載，與讀者共赴泉州新中式之旅，感受海絲古城國潮風。

新中式旅游走紅，給海絲古城福建泉州帶來了旅游熱度。這里的傳統文化資源成為吸引游客的獨特魅力，也成為帶動文旅消費的新支點。業內人士指出，要保持長久吸引力，仍需對傳統文化進行深度挖掘和保護利用。

在古城巷弄，逛奉茶攤聽南音曲;穿上古風服裝，在海邊漁村體驗簪花;在牡蠣殼壘成的墻根前拍照……隨著新中式風興起，福建泉州的一個漁村蟳埔村也火了，高峰期這里每天有數萬名游客。

“中式風起、古城出圈、文旅煥新，當國潮成為人們的共同審美，古風便成了人們心之所向的勝景。”提到泉州的出圈原因，福建省海峽文旅協會有關負責人對記者表示，世遺城市、海絲古城泉州擁有眾多非遺瑰寶和歷史遺存，精準切合了當下的新中式旅游市場需求。

簪花圍帶動小漁村旅游熱

在泉州市豐澤區蟳埔村的晴天簪花圍工作室里，“豐澤區蟳埔女民俗文化推廣使者”黃麗泳，一邊忙著給游客扎簪花圍，一邊微笑著講述自己幫一眾明星梳頭簪花的經歷。

讓黃麗泳感到驕傲的是，只有1600多戶人家的蟳埔村，目前已經開設了200多家線下簪花店，旅游高峰時這個小漁村涌入了5萬多名游客。

簪花圍的走紅不僅讓鮮艷的花朵盛開在游客們的發髻間，也將簪花文化傳播到了更多地方。當游客排隊走進泉州城市街頭的簪花體驗館時，福州三坊七巷、廈門鼓浪嶼等福建熱門景區附近，頭戴簪花、身著新中式服飾的游客也隨處可見。

近日，正在福州西禪寺門口紅墻前取景拍照的四川游客呂藍英，便是眾多“簪花女”中的一位。她頭戴簪花圍，身著帶有云肩的明制漢服，與周圍古樸、靜謐的氣息完美融合。

呂藍英告訴記者，在這趟旅行中，她不僅體驗了簪花，還購買了蠶絲團扇、漆扇、梨花盤扣等。“穿著融合了傳統工藝和現代審美的國潮服裝，來一場說走就走的新中式旅游，才稱得上是完美的沉浸式體驗。”

“簪花的火爆并非偶然，它是‘中式美學’與現代文旅相碰撞的產物。”福建省漢服文化促進會副會長、泉州漢服天下負責人韓志乾認為，伴隨新中式旅游出圈，簪花姑娘們似乎成了新的流量密碼，美麗妝造帶動的新國潮，正在掀起新的消費熱潮。記者在淘寶等電商平臺看到，仿泉州簪花圍的飾品單店月銷可達2000多件。

消費者向體驗者和參與者轉變

到正音書院，欣賞泉州非遺提線木偶表演的《小沙彌下山》;到海外交通史博物館，觀摩古代海上絲綢之路的歷史遺跡;到開元寺，領略泉州的多元文化和煙火氣息……翻開游客盧冠成精心準備的旅行攻略，可以發現，與參觀旅游景點為主的行程線路不同，他此行的重點是在宋風古韻濃郁的泉州參與各式各樣的民俗活動、體驗古城非遺。

“我讓猴子活起來了!”離開泉州前，盧冠成在泉州古城通政巷4號——由清朝道光年間四川總督蘇廷玉故居改造而來的“印記閩南”非遺館內，體驗了一把“馴猴”的快樂。

當晚，他在木偶大師、泉州提線木偶省級傳承人林文榮的指導下，借助一個連著35根懸絲的勾排，牽動起一只木偶猴在近百名游客面前跳起了舞。

近來，像盧冠成一樣選擇親近歷史和人文的年輕人不在少數。曾是當地“冷門旅游目的地”的泉州非物質文化遺產館順勢出圈。2024年“五一”假期展館接待游客突破4.8萬人次，同比增長了314%。

一些在線旅游平臺數據顯示，新中式旅游走紅，帶動了海絲古城泉州、茶鄉武夷山等城市的旅游熱度。傳統文化資源成為這些城市吸引游客的獨特魅力，也成為帶動文旅消費的新支點。

“文旅市場掀起的這股新中式熱潮，體現了旅游消費者從欣賞者、觀光者向體驗者、參與者的角色轉變。”福建省海峽文旅協會有關負責人說，深度融合中國傳統文化的旅行方式成了新的旅游形態和消費需求，為旅游市場注入新的活力。

需持續挖掘傳統文化內涵

曾幾何時，“白天看廟，晚上睡覺”是不少游客來泉州旅游的感受。莊府巷民宿“巷里”的負責人告訴記者，對于沖著泉州歷史文化而來的“新中式游客”來說，曾經擺在他們面前的泉州夜間文旅產品并不多。

為提升游客們的夜間體驗，古城民宿經營者們瞄準了泉州豐富的非遺資源。“一家做不起來，就大家合力一起做。”鯉城區古城文旅住宿產業協會會長吳志超談起2023年古城迎來首波旅游客潮后，協會牽頭開展的首場夜間非遺體驗專場活動，激動依然。

自此，南音《直入花園》《梅花操》、提線木偶劇《鐘馗醉酒》《馴猴》等非遺劇目，成為古街民宿業者們主推的夜間文旅項目，也成了吸引游客留在古城“過夜”的主打產品。

“相較于新中式旅游眼下的爆紅，旅游從業者更應著眼于推動其走向長紅。”吳志超坦言，“寶藏古城”在追求當前經濟效益的同時，不應忽視旅游產業長期可持續發展的重要性，對傳統文化的深度挖掘和保護利用，才是古城的長久競爭力。

在網紅與長紅之間，黃麗泳也有著自己的擔憂。“簪花圍火了，背后是800多年來生生不息的文化傳統，以及村民們的堅守和努力。”黃麗泳說，流量或許終有“退潮”的一天，但新中式旅游背后深藏的文化內涵，只會因傳承和堅守日益深厚和閃亮。