泉州多地市場監(jiān)管部門發(fā)出提示 規(guī)范探店類營銷短視頻發(fā)布

“這家店推出了特價套餐，小伙伴們有時間一定要來試試!”“現(xiàn)在的價格超值!心動就快行動吧……”隨著短視頻平臺的興起，越來越多的商家選擇在短視頻平臺上介紹自己的商品或者服務，各類探店視頻風靡網(wǎng)絡。不少網(wǎng)友在享受動動手指就能看遍各色網(wǎng)紅店鋪的同時，也寄希望于博主們能幫自己“避坑”。但現(xiàn)實情況是，不少所謂“探店博主”只關心自身利益，因收取商家費用，無視產(chǎn)品實際情況，配合“演出”進行夸大宣傳，甚至虛假宣傳。

“探店”這種新型的營銷方式存在不少“注水”推薦、過度承諾、不具有可識別性等違法問題。為規(guī)范探店類廣告行為，切實保護消費者和經(jīng)營者的合法權益，我市泉港、石獅、惠安等地市場監(jiān)管局近期先后發(fā)出提示：利用互聯(lián)網(wǎng)媒介，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，屬于廣告活動，應當在明顯位置標明“廣告”，廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。

提示中指出，應堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，不得借黨和國家重大活動、重要節(jié)慶等嚴肅政治主題作商業(yè)營銷宣傳;確保廣告真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不得違背公序良俗，不得出現(xiàn)易造成不良飲食消費、食物浪費的內(nèi)容;不得發(fā)布虛假的打折、降價等廣告，商品描述要客觀、準確，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。

泉港、石獅兩地的市場監(jiān)管局還組織區(qū)域內(nèi)粉絲量排名靠前的探店達人召開網(wǎng)絡廣告發(fā)布行為提醒、指導座談會。會上提出，達人、直播營銷人員以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦和證明，構成廣告代言的，依法承擔廣告代言人的責任和義務;廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦和證明，應當依據(jù)事實，明確“誰在帶貨”“帶誰的貨”，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦。

市場監(jiān)管部門提醒，各互聯(lián)網(wǎng)平臺及相關廣告經(jīng)營者應當依法依規(guī)發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告;廣大消費者在消費時要冷靜、理性、科學，對各網(wǎng)絡平臺中流行的“達人探店”等營銷類短視頻要仔細甄別，避免被營銷廣告所誘導。