從接住“流量” 到深耕“留量”——透視千億文旅產業的泉州實踐

本月初，“宋元中國·海絲泉州”城市品牌塑造和傳播案例榮膺“長城獎·文旅好品牌”年度全國十大“省域及城市品牌優秀案例”。同時，中央廣播電視總臺“2024年度文旅經濟盛典”錄制現場也傳出喜訊：泉州簪花圍獲評《中國文旅經濟創新·創造力報告》年度全國十大案例·“創新文化”案例。

今年以來，泉州文旅持續火爆，“打造最具煙火氣的世界海絲名城”入選全國旅游目的地高質量發展十佳典型，獲評小紅書“年度飆升頂流”“文化漫游佼佼者”，入選國際形象發展型城市、“2024年度C城旅行趨勢城市榜單”四大榜單等，一張張新的城市名片，助力泉州文旅火遍四海。

今年國慶假期，泉州接待游客665.58萬人次，入境游客數量緊隨深圳、廣州，位居全國第三。前三季度，全市旅游總人數7633.62萬人次，同比增長18%;游客旅游總花費902.19億元，同比增長21.7%，游客數量和游客總花費持續位居全省前列。

火爆出圈

接待游客增速領跑全省

“今生戴花，世世漂亮。”在“2024年度文旅經濟盛典”錄制現場，市文旅局相關負責人攜手一眾蟳埔女，分享簪花圍作為“創新文化+”的獨特內涵以及近年來泉州非遺活化、文旅火爆出圈的情況。

近日，影視明星李若彤、歌星趙傳、奧運冠軍李雯雯等紛紛來泉體驗簪花圍，每日到蟳埔村體驗的游客絡繹不絕。今年國慶假期，蟳埔村接待游客42.50萬人次，單日再創新高、超10萬人次。市區西街、洛陽橋及古街片區、石獅洛伽寺、永春五里街、晉江五店市等也涌入大量游客，全域開花。

2024年為泉州文旅融合提質增效年，市委、市政府高度重視發展文旅經濟，發揮市文旅經濟發展總指揮部作用，特別是在項目建設和創意營銷方面，統籌全市資源，市縣聯動，不斷豐富文旅市場供給，文旅品牌影響力持續擴大。今年以來，我市承辦2024年福建省文旅經濟發展大會，舉辦泉州市文化強市建設暨2024年文旅經濟發展大會、旅行商大會暨海絲沿線國家和地區旅游推介、泉州濱海時尚旅游季活動、“一帶一路”漢字發布大會等一系列活動，持續提升泉州文旅在國際、全國的影響力。工業旅游、鄉村旅游、濱海旅游、研學旅游、演唱會經濟、“演藝+”“非遺+”“世界遺產+”“美食+”等文旅業態發展趨勢良好，不斷收獲好口碑。

今年，我市還策劃開展第二屆海絲泉州戲劇周、“城市紅了”首屆小紅書文旅發展大會、泉州城市巡游季“古城+”等文旅活動1400多場;開展“十百千萬海絲游”文旅推廣，赴馬來西亞、泰國、英國等10余個國家以及北京、上海、哈爾濱等國內目標客源城市開展營銷推介引流，吸引大量海內外游客關注泉州文旅。

提質增效

眾多文旅項目簽約建設

在剛剛落幕的第十五屆海峽兩岸文化產業博覽交易會上，我市成功簽約15個文旅項目，總投資額達99.10億元，主要涉及文化旅游、高端酒店、非遺活化、工業旅游、農文旅等領域。其中，在省文旅產業鏈招商推介會上，我市現場簽約5個項目，總投資額30.6億元，位列全省第一。

今年以來，我市文旅部門主動對接騰訊文旅、中金公司、華誼兄弟等頭部企業，赴北京、珠海、廣州等地實地考察、開展洽談，開展頭部招商、異地招商、平臺招商;147個項目達成合作意向，總投資1854.87億元，在全省文旅經濟發展大會期間簽約28個項目，總投資578.63億元，簽約數量和金額居全省前列;推進35個省重點、38個市重點文旅項目建設，前三季度，省、市重點文旅項目分別完成年度計劃投資的116.14%、108.44%，超時序進度完成投資;晉江安平田園夢想、惠安橘若崇武古渡碼頭園區一期、德化春秋葡萄酒莊園等一批文旅重點項目陸續完工并投入運營，推動全市文旅產業提質增效。

“持續跟蹤、推進省、市文旅重點項目建設以及已簽約的文旅項目，力爭落地一批、開業一批，持續增強文旅發展后勁，持續做強做優做大文旅經濟。”市文旅局相關負責人表示。今后，我市將持續推動八仙過海創建國家旅游度假區、岱仙湖創建省級旅游度假區，推動清源山5A提升、清水巖4A提升等景區提升工作，開展文旅資源普查，建立旅游資源名錄。

名揚四海

演藝經濟助力文旅“長紅”

唯有牡丹真國色，芬芳綻放新時代。上月下旬，第十三屆中國曲藝牡丹獎頒獎儀式暨惠民演出在江蘇南通大劇院舉行，由泉州市南音傳承中心創排的南音《南音魂》榮獲本屆牡丹獎·節目獎，位居節目獎名單榜首。過去10年，該中心先后榮獲牡丹獎新人獎、表演獎、節目獎，實現表演類獎項“大滿貫”。

在市委、市政府高度重視下，市文旅局把2024年作為文藝創作創新年，制定激勵措施，扶持近20個劇目、曲藝作品創作創新，推動文藝創造性轉化、創新性發展，《南音魂》就是其中的優秀作品。同時，我市還創作了新編梨園戲《緹縈》、提線木偶劇《霍去病》、高甲戲《阿旺的幸福生活》、南音《弦管雅樂千古傳》、歌舞劇《大海銘記》等優秀作品，參加第9屆福建藝術節、第29屆全省戲劇會演和第6屆全省音樂舞蹈雜技曲藝優秀劇(節)目展演，與全省藝術界同行交流。

今年以來，我市文藝精品創作碩果累累：《圍頭新娘》亮相2024年央視戲曲春晚，并受邀在北京中央歌劇院演出，入選福建省申報第十七屆全國“五個一工程”獎重點推介項目;《火焰山》等近20部(個)劇目入選國家及省藝術基金扶持劇目、優秀傳統戲曲復排計劃優秀劇目名單;泉州南戲暨古老劇種展演(福建省梨園戲傳承中心)入選傳播交流推廣項目;《古意新姿活傀儡》入選福建省非遺與旅游融合發展“十佳優秀案例”……

作為“戲窩子”，我市多年來常態化開展惠民演出，今年市直文藝院團公益性文藝演出將超千場。特別是泉州提線木偶戲，有時一天連演8場，一票難求，不少游客慕名前來。同時，深耕“百姓大舞臺”“云藝術節”“3311文化惠民工程”“文潤刺桐·鄰里共享”等文化品牌，好戲連臺。

演藝經濟持續火爆。今年以來，鄧紫棋、張學友、陳奕迅等眾多明星走進泉州舉辦大型演唱會，截至目前已成功舉辦了32場演唱會。近期，張信哲、趙傳、林志炫等將陸續走進泉州，為廣大歌迷獻唱，助力泉州文旅經濟“長紅”。

未來，泉州將聚焦打造“世界遺產保護利用典范城市”“全國最具煙火氣旅游城市”“世界海絲多元文化旅游目的地”目標，發揮“指揮部”引擎功能，補齊短板、提質增效，進一步擦亮“宋元中國·海絲泉州”品牌。