王國(guó)珍：再造泉紡織鞋服產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展新優(yōu)勢(shì)

三、我們相信 攜手創(chuàng)牌能夠拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展新境界

上世紀(jì)90年代以來(lái)，在市委、市政府“品牌興市”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，安踏、特步、匹克、喬丹、鴻星爾克、七匹狼、利郎、九牧王等行業(yè)龍頭企業(yè)，通過(guò)“明星+廣告”、與高端體育組織合作、贊助知名體育比賽等形式，開(kāi)展了轟轟烈烈的造牌運(yùn)動(dòng)。時(shí)至今日，奧運(yùn)會(huì)、NBA有眾多泉州品牌閃亮登場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外幾十位名人、明星成為泉州紡織鞋服品牌的代言人，央視五套等權(quán)威媒體幾乎成為泉州紡織鞋服包攬的展示舞臺(tái)……70多個(gè)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，提高了泉州紡織鞋服的市場(chǎng)知名度和占有率，成就了中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)城市，勾勒出泉州紡織鞋服區(qū)域形象的清晰輪廓。這是我們合力構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)區(qū)域品牌的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)條件。

區(qū)域品牌，其實(shí)就是消費(fèi)者對(duì)地域產(chǎn)品的整體印象和評(píng)價(jià)，是眾多企業(yè)品牌精華的濃縮和提煉，對(duì)市場(chǎng)來(lái)講，它具有更廣泛、持久的品牌影響力。打造強(qiáng)勢(shì)的區(qū)域品牌，不僅有利于單個(gè)企業(yè)對(duì)外交往，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，獲得更高的品牌溢價(jià)，也有利于提升整個(gè)區(qū)域的形象，為集群的未來(lái)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。所以說(shuō)，打造強(qiáng)勢(shì)的區(qū)域品牌，走向紡織鞋服“時(shí)尚之都”，理應(yīng)成為泉州“品牌興市”的新目標(biāo)。

但是，打造區(qū)域品牌比單個(gè)企業(yè)創(chuàng)牌難得多。它不僅需要集群內(nèi)企業(yè)品牌的百花齊放、共同烘托，還需要優(yōu)勢(shì)企業(yè)的高端發(fā)展、引領(lǐng)支撐，需要政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)的牽頭組織和推廣運(yùn)作，更需要全體企業(yè)的共同培育和精心呵護(hù)。區(qū)域品牌的塑造任重道遠(yuǎn)!當(dāng)前，我們所有企業(yè)都要認(rèn)識(shí)到，培育區(qū)域品牌對(duì)自身發(fā)展的切身利益，從我做起，不斷加強(qiáng)技術(shù)革新和管理創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，共同維護(hù)區(qū)域品牌的良好形象，樹(shù)立區(qū)域品牌的公信力。