泉州葡萄酒流通企業近5000家

記者從泉州出入境檢驗檢疫局獲悉，1―4月，該局共檢驗監管進口葡萄酒61.3萬升，貨值181.0萬美元，同比分別增長243%、77%，呈大幅增長態勢。這樣的消息無疑令業界振奮。 　　“酒類市場繼續保持繁榮活躍勢頭，而葡萄酒年消費量更是超過400萬瓶，并以25%―30%的速度遞增，進口量大增也說明泉州有著龐大的市場需求。”業內人士坦言，然而與之不相匹配的是，我市酒類自主品牌極少，有獨立生產能力的酒廠更是為數不多。

流通企業兩極分化嚴重

在福建酒業市場多年來流傳著一句話：“撬動泉州市場，就撬動了福建的半壁江山。”這句話背后隱藏著一個超5億元且不斷增長的市場蛋糕，吸引著國內大小酒商瞄準入駐并快速搶占。來自市經貿委的統計數據，截至2011年年底，我市酒類流通企業就多達4739家。業內人士表示，即使按照平均每家10人計算，從業人員也多達5萬人。

“這兩年來還不斷有大型酒商進駐泉州，同行之間的競爭不斷加劇，原本以中低端產品為主的市場也開始向中高端化發展，開始形成一個強者恒強、弱者愈弱的市場格局。大型酒商擁有雄厚的人力物力和財力，比如，嘉太、泉龍、建發等，他們在競爭中的優勢越來越明顯。”一位做了十多年酒生意的業內人士告訴記者，中小酒商因為本身實力相對有限，缺乏有競爭力的產品，占有率在競爭中不斷縮水。

注冊商標多利用率小

“值得注意的是，這些流通企業大多為他人作嫁衣裳，‘舶來酒’搶占了大部分本土市場。 ”泉州市名牌研究會會長、利郎國際酒業董事長林棟梁介紹，進口葡萄酒大肆搶灘，國內“茅五劍”高端白酒以及張裕、長城等紅酒在我市也表現出了強大的推廣陣勢。我市原有酒企在上世紀的經濟轉型中沒能把握機遇，競爭力逐漸衰退，在全國叫得響的品牌很少，葡萄酒領域更是匱乏。

“2003年至2006年，四處打廣告，當時火了一陣，但是過后就逐漸銷聲匿跡了。”林棟梁說的是我市一家自主品牌葡萄酒的造牌史。“這可不是個案。”林棟梁扳起手指頭計算，按照2011年的數據，全市注冊商標總量12萬多件，居全國地級市第二位，其中酒類商標3161件，約占全市商標注冊總數的2.6%，但大多數都“躺著睡大覺”，利用率很低，真正在打造品牌的可能還不到10家。

異地建基地“自釀”品牌

“泉州已連續多年成為全國同等城市中最大的酒品消費市場之一，但外來品牌林立，加上假貨、次貨擾亂市場，高端酒類產品又漲聲四起，諸多不利因素給泉州酒商酒企形成巨大壓力，沒有品牌就沒有定價權。”業內人士稱。

林棟梁表示，受地域影響，從土地、氣候、人文環境到人力資源、原材料等因素制約，使得我市不具備生產所有酒類產品的條件，酒廠少、酒商多。除了依托中國糧食交易市場，生產具有傳統優勢的黃酒、藥酒外，可采用現代化的市場營銷手段，依靠OEM(代工生產)方式，在貴州、四川等地生產白酒，在昌黎、煙臺等地生產葡萄酒，滿足大眾消費。把運營總部設在泉州，生產基地建在異地產區，銷售面向國內外，打造自己的強勢品牌。

事實上，目前已有企業開始嘗試此種模式。如，利郎商務酒的紅酒主要是在沙城、煙臺、昌黎三大葡萄酒產區委托生產;十年紅酒業也在昌黎開辟了葡萄種植基地。