泉州與西安跨越千里“絲路”對話 吸引4000萬人次關注

泉州與西安共譜旅游合作新篇章

泉州網-泉州晚報訊(本報記者 王金植 通訊員 葉俊偉 文/圖)今年5月底至7月初，泉州市旅游局與西安市旅游局共同組織開展“海絲起點對話陸絲起點”活動，這是一場跨越千里藍色濱海與黃土高坡的對話，更是一場多角度宣傳“絲路”文化的盛宴，對于泉州深入挖掘海絲歷史文化價值、整合提升海絲旅游產品、打響“海絲泉州”旅游品牌意義重大。

活動 兩市互訪千年“絲路”

此次活動分“探訪海絲起點泉州”和“回訪陸絲起點西安”兩個階段。第一階段，西安市旅游局組織10位西安旅游達人于5月29日至5月31日來泉品味“海絲”文化。泉州的美景、美食以及風情萬種的民俗文化表演等，深深吸引了來自古都西安的達人，感染了數以萬計的網絡粉絲。第二階段，泉州市組織10位本地旅游達人于6月28日至7月1日赴西安回訪，感受“陸絲”起點魅力，并繼續引發“海絲”文化和“陸絲”文化的碰撞。

據介紹，兩個階段的活動均經過網絡話題運作、前期網絡達人征集以及達人實地探訪“絲路”城市等過程，并借助旅游達人“即走即拍即傳”形式與網友分享體驗過程，傳播旅游信息，在傳統媒體和網絡上掀起一股熱議“絲路對話”的浪潮。

成效 民間活動促進政府溝通

本次對話活動以當下最熱門的話題，借助時尚的社交媒體的傳播效應，帶動全媒體的積極跟進，取得很好的宣傳效果。活動中，僅新浪微博2大主要話題閱讀量就超過4000萬人次，并引發2.8萬人次的討論，影響力覆蓋全國及境外華人區。其中，“海絲起點對話陸絲起點”微博話題多次登頂全國熱門話題榜TOP1，近百篇的微博和微信原創文章引起文化界、企業家群體、政務名人等近百位大V參與互動傳播。活動同時帶動了全國50多家媒體聯動報道。

據介紹，本次活動由兩地旅游部門發起，并引起兩地政府的高度關注。7月2日下午至7月3日上午，西安市委常委、副市長吳義勤率領旅游等相關部門到泉州開展旅游合作考察和宣傳推介，并與泉州市政府、泉州市旅游局召開座談會，簽署《泉州西安絲路旅游交流合作協議》，建立交流互動機制，對共同打造“絲路”旅游品牌及加強兩地旅游往來從更高層面進行規劃和部署。

特色 四大亮點打響“絲路”品牌

本次活動以“絲路”對話為載體，借助移動互聯網，通過旅游達人的親身感受，創新旅游營銷模式，主要呈現四大特色。

首先是開啟“互聯網+旅游”營銷新模式。本次活動開啟“互聯網+旅游”營銷新模式，分別在PC端和移動端建立專題，作為活動信息源，其中PC端網頁專題以“海絲起點對話陸絲起點”為核心，彰顯泉州“海絲”文化和“海絲”美食，突出泉州深厚文化底蘊及海洋文明屬性，與“陸絲”起點西安交相輝映;移動端H5專題以“海絲”起點泉州為核心，以隨手拍“最海絲”元素為創新形式，內容和互動兼備。

其次是以更親民的草根代言方式宣傳旅游。本次活動擯棄了生硬的旅游宣傳廣告方式，通過達人的親身體驗傳經送寶，更好地拉近泉州旅游和網民的距離。活動通過網絡征集的兩地旅游達人，涉及網絡專家、文化專家、旅游專家、攝影專家等，這些具有全國能量、活躍性極高的達人通過自身的影響力，助推了此次事件的快速擴散及影響力升級，使全國粉絲更清晰地認識了泉州與“海絲”的緊密關系。

第三是首創“海絲”主題行為藝術宣傳模式。此次活動首創以“海絲”為主題的行為藝術宣傳模式，達人們通過“海絲穿越”行為秀等，將泉州深厚的“海絲”歷史文化和人文內涵，以廣大民眾喜聞樂見的行為藝術方式展現出來，創造了鮮活、親民、有趣的海絲旅游宣傳形式。

最后是以協議形式鞏固對話成果。本次活動之后，雙方旅游局就進一步加強兩地旅游合作交流達成共識，共同簽署《泉州西安絲路旅游交流合作協議》，明確今后將在加強宣傳互動、推動企業合作、聯合打造品牌等三個方面加強合作。