電視購物變成晚會，你喜歡嗎？

“花一塊錢可以買到一輛五座轎車，全國有11輛。”如此實在的誘惑再搭配上最當紅的全明星陣容，由湖南衛視、天貓聯手打造的“天貓2015雙11狂歡夜”11月10日晚刷新了省級衛視綜藝晚會的收視紀錄——馬云又做了一筆漂亮的買賣!但與此同時，明星扎堆、唱歌跳舞、簡單游戲，外加貫穿整場的“軟廣告”和“硬廣告”，也讓整臺晚會變成了四個小時的電視購物節目，有電視導演吐槽說：“我期待那么久的電商和直播的首次跨界，竟然被做成這么傳統的晚會，只有大咖沒有鬧腦洞，嘆息。”

明星多 噱頭大

晚會由歌手蔡依林的熱舞開場，她自帶舞團上陣，演唱了《美杜莎》《舞娘》《I’mnotyours》三首熱門歌曲。“不是明星勝似明星”的馬云與“007”壓軸出場，曲終人散前則有陳奕迅搭檔李榮浩唱足三首。

期間，在《瑯琊榜》里紅到發紫的王凱和頗受90后歡迎的張藝興等明星被編成紅黑兩組，做起了小游戲，還有寧澤濤、Tfboys、蔣勁夫、趙薇、寧靜、張靚穎等人氣偶像逐一登臺。此外，晚會還從海外請來了眾多大牌，韓國國民男團CNBlue，在內地拍電影、電視劇的亞洲天王Rain，還有出生于美國的偶像AdamLambert，外加名嘴高曉松、馬東和天天向上、快樂家族兩個主持天團。

有人統計，這些明星累計擁有超過4億的微博粉絲，其影響力和收視號召力可見一斑。但更吸引電視觀眾的其實是天貓通過五輪“一元購”的形式發放的福利，獎品分別是：進口牛奶、全棉床上四件套、智能掃地機器人、美國往返含稅機票和五座家用小轎車，只要足夠幸運，就能統統花一元拿走。這對觀眾來說，要比央視春晚的紅包更具參與感和體驗感，也更有吸引力。

廣告滿 令人厭

一直以來，廣告插播都是最令觀眾討厭的，電影中生硬的廣告植入也令人厭惡，然而這次天貓晚會卻完全成了廣告商們的主場。

應邀登場的明星和嘉賓，也把這場晚會當成了廣告的主場。趙薇登臺，句句不離自己的酒莊，高曉松不僅直接拿著“曉松奇談”的扇子上了臺，還見縫插針地宣傳自己當老大的“阿里音樂”，馬東更是開啟花式口播廣告的節奏，推廣“奇葩說”的品牌。連晚會導演馮小剛也不忘宣傳自己即將上映的新片。除了正在北京宣傳電影的“007”，馬云還把“白宮”也請來了。美劇《紙牌屋》里的“總統”還為“天貓”做了一段口播，老戲骨一身都是戲，你想不想要“總統”同款的大衣和禮帽呢?或者你可以買一張機票去美國，順便拜訪一下美國“總統”。

節目糟 難滿意

除了廣告，整臺晚會乏善可陳。水立方糟糕的音響效果，配上不少明星走調的演唱，以及有幾分幼稚的體能小游戲，讓人很難相信這是一臺由馮小剛坐鎮、湖南衛視出品的晚會。

不過，天貓的老對手京東和燦星也沒有交出令人滿意的答卷，央視三套的“京喜夜”看起來的確是阻擊天貓的急就章，除了可以搶購的特價商品，晚會的看點是“蒙面歌王”李克勤、孫楠、梁詠琪、許茹蕓、李泉和燦星旗下三季“好聲音”學員隨機分組后的同臺對決，最后友好地決出“京”喜歌王。雖然燦星的制作水準并不算糟糕，但“京喜夜”全然是一場明星演唱會，至多只能說是一臺有“紅包”可搶的跨年晚會，傳統得不能再傳統。 (北晚)