用全球資源做泉州動漫

第十四屆亞洲藝術節暨第二屆海上絲綢之路國際藝術節舉辦之際，一部由泉州本土企業創作的全國首部推廣城市文化的3D動畫微電影《泉州漫游記》引起業界關注。這部動漫作品不僅向海內外賓客再現了千年古城泉州的昔日輝煌，也引發了業界對于動漫產業的進一步思考。

作為一個以制造業為主的城市，泉州在動漫產業方面會有自己的獨特優勢嗎?當“互聯網+”的呼聲傳來，泉州動漫是主動擁抱還是另辟蹊徑?本期民企觀察站將分享泉州市功夫動漫設計有限公司總裁李竹兵、福建省咭咭文化傳播有限公司總經理黃培才、福建省童貓動漫科技有限公司董事長劉儀暄的觀點。

服務傳統產業 結合產品整合營銷

主持人：泉州一直是一座以制造業聞名的城市，被稱為品牌之都，可能直到現在還有不少人帶著疑惑，這樣一座城市真的適合發展動漫產業嗎?

李竹兵：站在全球動漫產業角度，美國有很多創意，但生產都在中國。中國在世界的定位，就好比現在泉州在中國的定位。

我自己可以說是中國動漫界走得比較勤的人，這些年做了很多調研。我得出的結論是，我國現在還沒有普遍形成尊重知識產權的氛圍。尊重知識產權，才能為動漫產業提供生存空間。所以，我一直強調產業動漫而不是動漫產業。是先有產品，再結合產品去做動漫的整合營銷。

劉儀暄：這點我同意，一部動畫片一投資就是上千萬元，必須要有強大的知識產權保護。

整合全球資源 服務本土制造業

主持人：上海、杭州有很多動漫創作人才，泉州有這樣的人才資源嗎?

李竹兵：傳統的動漫公司擅于創作沒錯，但后面的制作、播出、營銷等一整條產業鏈怎么辦呢?

功夫動漫聯合特步兒童打造的3D動畫片《夢想總動員》今年9月17日登陸央視晚八點黃金時段，獲得了1.3的高收視率佳績，市場份額高達5.2%。在金鷹卡通衛視，兩個月內已經播了5次。這部非常火的動畫片是怎么制作出來的呢?由《貓和老鼠》作者EricShaw擔任總編劇，韓國收視率第一動畫創作團隊擔任前期創意，國內收視王牌動畫導演傾情加盟制作，后期配音團隊由臺灣地區國語版《名偵探柯南》、《貓和老鼠》、《蠟筆小新》等著名聲優明星配音團隊聯手組成。

這是泉州動漫企業首次試水中、美、韓以及國內的臺灣地區等在全球范圍內的合作，它告訴你，泉州動漫整合的是國際的資源。實際上它起到的是一種標桿、示范的作用，因為特步已經走在前面了，在傳統制造型企業間能夠掀起一股文化創意的熱潮。這種合作資源，今后也可以用于跟其他制造企業的合作。

作品緊貼產品 形成品牌強關聯

主持人：我國動畫片年產量30萬余分鐘，近年還出現了一些讓觀眾樂意買賬的動畫片，像《喜羊羊與灰太狼》，也有制作精良的動漫大電影，像《大圣歸來》，不由得讓人們對中國動漫產業充滿了期待。可是，并不是每一部好的動漫作品，最后都能順利地轉化成衍生產品購買力。怎么能夠讓這個轉化過程更順利一點?

黃培才：動漫將為我國帶來規模超過1萬億元的兒童休閑食品、規模超過6000億元的童裝、規模超過5600億元的兒童玩具及文具、規模超過4800億元的嬰童市場，蛋糕很大。但是你要知道，不管是動漫產業還是產業動漫，都是需要一個周期的，都面臨動漫品牌還沒有成為知名品牌前的培育過程。

就大環境來說，國家對于版權的保護力度不夠，企業首先應該做好幾件事情：一是你的核心群體定位必須要準確;二是你的動漫形象和你的產品品牌、知名度要同時培養，而且要快速實現，不能一個跑得很快一個跑得很慢，這樣很難在觀眾心中形成動漫跟產品的強關聯。

舉個食品行業的例子，宅小翠這個品牌大家聽說過嗎?從0做到1億元的產值，只用了兩年時間，現在它就是宅男宅女的零食代言。產品應該成為本身的自媒體，本身就有話題價值，讓銷售渠道成為品牌渠道，這樣傳播成本才低。

融入互聯網 打造隨時可交易的產業鏈

主持人：今年，“互聯網+”作為國家戰略被提上前所未有的高度，不管是傳統產業還是新興產業，各個領域都在嘗試運用“互聯網+”進行創新升級。對于動漫產業而言，是不是也有機會?

李竹兵：在我看來，互聯網+有兩種模式，一種是互聯網產業化，另一種是產業互聯網化，后者具有更高的效益、更高的規模，是能夠助推原來的產業發展的。

去年我就開始構思把版權放在互聯網上交易，結果發現對手居然是阿里巴巴和百度，因為他們也在做這個事。動漫產業現在有很多問題，比如如何實現通過互聯網找到想要的導演和編劇?如何把產品賣到國外?如何把動漫產業鏈整個放到互聯網上來交易，都有很大的空間可以探索。

黃培才：互聯網環境下更方便動漫企業講故事，但有個核心條件，就是你要不斷去尋找市場的需求，不僅要會講故事，而且你的故事講完以后還要讓人看到結果;第二，你的愿景要足夠大，而這種很激勵人心的愿景又要有立足的根基。

山不過來我便過去

一部好的動漫作品沒有相應的延伸產品，顯然不能物盡其用，而作為動漫產業的下游產品，沒有上游優秀動漫作品的支撐，也必然難以達成期望的效果。

泉州動漫發展一直沒有離開過關于人才話題的探討，但以前我們所說的專業人才大多狹隘地指向動漫創作人才。然而，在創作方面，就算泉州再努力二十年，恐怕也很難比肩國內的杭州、上海等動漫人才聚集地。所以，業內普遍認為，泉州動漫產業的發展歸根到底還是定位的問題，知道自己的優勢在于制造，更應該用足優勢。

動漫產業已經不是單純的制作、推廣，而必須遵循“動漫+”的邏輯，在這個邏輯之下，好的作品、好的項目、好的推廣渠道都很重要。所謂“山不過來我便過去”，既然泉州找不到或者找不全相關人才，倒不如學會整合資源，為我所用。(劉倩)

□本期嘉賓：