泉州品牌紛紛 加入特賣大軍

□早報記者 王宇靜 文/圖

始于12月中旬的泉州制造業(yè)品牌年終特賣熱潮，吸引了眾多市民前往搶購(本刊曾于12月16日就此刊發(fā)專題報道)。隨著時間往前推移，越來越多的泉州品牌紛紛加入特賣隊伍，涉及行業(yè)包括鞋服、水暖、食品和保健品等，具體方式則有現(xiàn)金抵用券、超低起步價等，引燃了年終消費熱情，熱鬧場面堪比過年過節(jié)。

工廠店引燃年終消費熱情

石獅多品牌聯(lián)合舉行“大搶節(jié)”、特步100元三件、木林森送20元現(xiàn)金抵用券、詩萌提出9元起步價……鞋服品牌工廠店式的特賣會人氣很旺。

“我兒子從小穿嗒嘀嗒的服裝，質(zhì)量沒話說。”林女士說，每年年底她都會隨時關(guān)注企業(yè)的相關(guān)優(yōu)惠特賣信息。12月10日企業(yè)特賣會一開張，她就給兒子買足了過年的衣服。

利郎的年終特賣會已經(jīng)舉辦多年，雖然為了維持現(xiàn)場秩序企業(yè)每次都采取憑票入場制度，而且還限定每張票只能買五件，每個人最多只能持三張票，可是消費者還是如潮水般涌入。“第一天整個通道就被填滿了。”相關(guān)人士說，他們的“狂購節(jié)”時間為12月18日起至1月30日止。

除了鞋服等必備的年終特賣會引人關(guān)注之外，補品特賣也同樣吸引眼球。泉州晚報大廈的有關(guān)場地上剛剛舉行了為期3天的冬令進補活動，青海玉樹的冬蟲夏草，還有各種燕窩、人參等補品一一亮相。主辦方稱，這些補品均來自源頭產(chǎn)區(qū)，價格實惠，引發(fā)了眾多消費者搶購。

自發(fā)抱團特賣更“接地氣”

業(yè)界人士分析認為，實惠依然是消費者最看重的賣點之一，為了最大限度地刺激消費熱情，泉州品牌在今年特賣季里加了很多“佐料”。

“我們現(xiàn)場搬來了大型的變形金剛，身材高達兩三米十分醒目。”利郎相關(guān)負責人說，除此之外他們?yōu)榱私o自己的微信增粉還啟動了關(guān)注掃碼送禮品的舉措。為了緩和一票難求的局面，該企業(yè)開通了訂票熱線。“接線員都忙瘋了。”她說。

在補品特賣專場上，藏民當營業(yè)員、憑報紙免費領(lǐng)參片的營銷效果也很明顯。有吃的穿的，還要有用的。1月1日當天，九牧廚衛(wèi)集團將推出到門店便可免費領(lǐng)取新年紅包的優(yōu)惠，送的優(yōu)惠里還有黃金禮品。“到指定活動地點參與抽大獎活動，更有機會贏取Iphone6S等超大豪禮。”相關(guān)人士說。

跨界整合也是今年特賣會的一大特點，為了盡量降低特賣成本，企業(yè)自覺抱團。嗒嘀嗒童裝打開廠區(qū)，集結(jié)了奔狼、富貴鳥等差異化鞋服品牌一同特惠促銷。石獅“大搶節(jié)”更是匯聚了當?shù)丶爸苓叺钠放破髽I(yè)同臺特賣。

“要讓市場自己進行調(diào)節(jié)。”泉州市經(jīng)信委相關(guān)人士說，此前市里都會組織企業(yè)抱團掘金年終特賣，但是這兩年都停下來了。他們發(fā)現(xiàn)讓企業(yè)根據(jù)自己的定位自發(fā)抱團的效果更明顯。不少消費者已經(jīng)習(xí)慣于在企業(yè)工廠參與特賣會，有空余用地的企業(yè)也會根據(jù)意愿自行吸納異業(yè)合作，實踐證明如此特賣效果更佳。