A股公司接踵掘金足球產業 標桿恒大6年增值158倍

在體奧動力以5年80億元的代價獲得了中超聯賽版權后，各路資本對足球產業的興趣也在這個冬天被全部點燃。尤其是那些財大氣粗的上市公司，近期紛紛主動出擊盡可能攬入更多的優質資源。僅2016年以來，便有樂視、海信、雷曼股份、互動娛樂等A股上市公司宣布涉“足球”。值得注意的是，恒大淘寶俱樂部日前發布定增方案，以每股40元發行2173.4萬股，募集資金8.6936億元。據此計算，恒大的市值已經達到了159億元，這也意味著6年時間俱樂部增值了158倍。

雷曼股份冠名國外聯賽

隨著資本的爭相涌入，國內足球資產的價格已經是一路攀升。因此，一些公司開始將眼光轉向海外市場。

1月19日晚，雷曼股份發布公告稱，擬于2016年1月25日，與葡萄牙職業足球聯盟聯合舉行“雷曼股份冠名葡萄牙職業足球甲級聯賽暨中國球員留洋計劃新聞發布會”。而據《證券日報》記者了解，此前尚沒有國內企業冠名國外足球聯賽的先例，雷曼股份也由此成為第一個“吃螃蟹的人”。

根據公告顯示，葡萄牙職業足球聯盟涵蓋葡超、葡甲、葡乙聯賽。其中，葡超聯賽是葡萄牙最高等級的職業足球聯賽，葡超聯賽已超越法甲聯賽，被國際足聯動態排名為歐洲第五大聯賽。雷曼股份此番欲冠名的葡甲聯賽始于1990年，是葡萄牙足球聯賽的第二級別，僅次于葡超聯賽。目前，葡甲聯賽共有24支球隊。

有足球領域人士告訴記者，葡甲對于中國足球來說并不陌生，此前已有多名中國年輕球員在葡甲球隊效力。

雷曼股份表示，在中國政府大力改革足球產業的政策環境下，公司筑夢中國足球，立足中國足球的長遠發展及海外合作，全面布局足球產業鏈。此次公司與葡萄牙職業足球聯盟的戰略合作有利于促進中葡兩國足球文化的長期交流，提高中國球員的綜合素質，有利于提升公司在海內外體育行業的知名度與影響力。

不過，雷曼股份在公告中并沒有透露贊助金額與年限等合作內容。對此，雷曼股份副總裁羅竝在接受《證券日報》記者采訪時稱，“贊助金額雙方都不會透露，屬于商業秘密，合作的具體內容則還要等下周一簽約時才能公布”。

此外，雷曼股份強調，新聞發布會的內容對公司經營的作用將取決于合作戰略的實施進度和程度，短期內對公司業績尚不會產生重大影響。

實際上，這已經不是雷曼股份首次觸“球”。作為LED戶外顯示屏技術的龍頭，雷曼股份早在2011年便與中超公司簽訂合作協議，約定由雷曼股份負責提供“2011賽季—2016賽季”，除深圳紅鉆和長春亞泰俱樂部之外的14個中超聯賽參賽俱樂部主場比賽場所使用的LED全彩顯示屏，雷曼股份則享有在LED全彩顯示屏已交付使用的中超聯賽賽場中展示企業、品牌廣告的權利，每場比賽展示時間不少于12分鐘。

據悉，中超公司在2013年和2014年回購了雷曼光電10分鐘的廣告時間。兩年回購費用與服務費用為雷曼每年帶來1800多萬元的收入。與此同時，有券商的報告顯示，雷曼股份為自己預留的1分鐘—2分鐘自身品牌宣傳，媒體曝光產生的價值也超過2億元。

從2014年2月份開始，雷曼股份還陸續與12家中甲俱樂部簽約，獲得了中甲球場30分鐘的商務銷售權益。實際上，雷曼股份此前也曾與多項歐洲頂級足球賽事進行了合作，品牌名稱不斷出現在場邊的LED顯示屏上。或許是與歐洲賽事的多次合作讓雷曼股份嘗到了甜頭，才讓其最終決定冠名海外聯賽。

而除了雷曼股份外，1月14日，歐足聯和海信集團在北京共同宣布，海信集團將成為2016年歐洲杯的頂級贊助商，同時也將成為2018年世界杯歐洲區預選賽的全球贊助商。這是歐洲杯設立56年以來首個中國頂級贊助商。

對此，海信方面表示，體育營銷為海信全球市場擴張起到了巨大作用。去年，海信的海外市場品牌費率增長0.21%，同時帶來了40.8%的品牌收入。

各路資本爭相進入

相比于雷曼股份投資于聯賽賽事，更多的公司則是選擇直接入股球隊。

就在雷曼股份宣布冠名海外聯賽的同一天，樂視與國安俱樂部聯合宣布達成深度戰略合作伙伴關系，雙方將在俱樂部經營、俱樂部品牌建設、俱樂部青訓體系建設等方面展開全面戰略合作，并探討未來股權合作的可能性。

在新賽季中，國安俱樂部將以“北京國安樂視隊”的名頭征戰中超和足協杯，樂視體育CEO雷振劍透露此次冠名費用為1億元。不過，樂視20億元購得國安俱樂部50%股權一事卻并沒有完成。雷振劍也表示，股權交易最快要等到2016年聯賽結束。

據悉，購買股權一事雙方在2015年年底已經基本敲定，不過由于此次交易涉及國有資產，仍需審核和落實。樂視在國安的占股比例，要等到轉讓手續正式完成后方可宣布。有知情人士還透露，樂視為保證交易的順利甚至已經先行支付了部分款項，而雙方也就收購等合同細節簽訂了備忘文件。

對此，有業內人士稱，當下樂視的核心業務中，電視、手機、汽車業務發展時間都尚短，通過與國安俱樂部合作，能夠提高樂視品牌知名度，吸引用戶關注。同時，利用國安位于北京的主場優勢，擁有眾多賽事版權的樂視體育也可以在北京舉辦各種賽事運動。尤其是北京有著國內最成熟的體育市場，體育人群基礎非常牢固，而且政策優厚。

實際上，樂視正在復制蘇寧在中超的足跡，即先贊助后入股。2015年3月份，蘇寧成為江蘇舜天俱樂部的主贊助商，同年11月份，蘇寧以5.23億元拿下了江蘇舜天俱樂部100%的股權。

而隨著樂視、蘇寧等互聯網巨頭加入到中超賽場，曾被戲稱為“中國房地產足球超級聯賽”的中超，也重啟了俱樂部股東多元化的道路。

此前的2014年，馬云以12億元從許家印手中獲得廣州恒大足球俱樂部50%股權，廣州恒大也改名為恒大淘寶。而實際上，蘇寧背后也有馬云的身影，2015年8月份，阿里巴巴宣布斥資283億元入股蘇寧，成為蘇寧云商第二大股東;同時，我國最大的港口企業上港集團也在2014年以現金1.67億元收購了上海東亞;2015年年末，富德生命人壽宣布與延邊長白山俱樂部簽署協議，將控股該俱樂部70%股權，其余30%歸延邊州體育局持有;1月6日，億利資源集團宣布，新賽季將出資天津泰達俱樂部，俱樂部則將更名為天津泰達億利;而石家莊永昌也于1月8日完成股權變更，主營風力發電的河北紅松新能源投資有限公司在收購俱樂部50%股權后成為新晉股東;

不過，雖然以互聯網公司為代表的其他行業資本開始大舉進軍國內足球產業，但房企仍是中國職業足球俱樂部的主角。

2014年，房企巨頭綠地集團宣布正式接手老牌勁旅上海申花。2015年1月份，華夏幸福出資2760萬元收購了中甲球隊河北中基，而在大手筆的投入后，華夏幸福也沖超成功。華夏幸福表示，截至2015年年中，公司對俱樂部累計投資額達3260萬元，但俱樂部為華夏幸福商譽帶來3964萬元的提升，商譽賬面值增幅達11789%。

互動娛樂收購西甲球隊

對于各路資本爭相在足球產業上的布局，有業內人士指出，以足球作為起點、向其他產業延伸的模式，已經被證明是可行的，這也是各路資本對足球產業趨之若鶩的原因之一。

以恒大為例，這家靠地產起家的公司，在中國足球處于最低谷的2010年，以1億元的價格拿下廣州醫藥俱樂部100%股權，隨后依靠巨額投入，6年時間內拿下5個中超冠軍，2個亞冠冠軍，不但俱樂部本身增值百余倍，俱樂部給恒大帶來了的商譽價值更是不可估量。恒大也借由足球產業給予其帶來的巨大影響力，相繼進入了礦泉水、糧油、健康、保險等諸多領域。

據悉，恒大淘寶俱樂部日前發布了定增方案，以每股40元發行2173.4萬股，募集資金8.6936億元。據此計算，恒大的市值已經達到了159億元，這也意味著6年時間俱樂部便增值了159倍。

此外，不少企業還將目光轉向了知名的海外俱樂部。2015年1月21日，萬達集團宣布出資4500萬歐元，正式收購西甲馬德里競技足球俱樂部20%的股份，并進入俱樂部董事會。這也是中國企業首次投資歐洲頂級足球俱樂部。

而一年后，1月20日一早，互動娛樂發布公告稱，公司已經完成對西班牙人俱樂部54%股權的收購，晉升為大股東。此后西班牙人俱樂部原董事會也發布公告，表示互動娛樂實際控制人陳雁升和他的團隊將組成新的俱樂部董事會?；訆蕵芬渤蔀槭准铱毓蓺W洲5大聯賽俱樂部的A股上市公司。

對于這些企業為何為何鐘情于海外俱樂部，萬達集團董事長王健林也給出了自己的看法，“和其他產業相比，體育產業品牌越老越值錢。”據悉，西甲的馬德里競技足球俱樂部和西班牙人俱樂部分別成立于1903年和1900年，遠超國內俱樂部的存續時間。(記者 王 崢)